大話高清：風(fēng)起云涌之高清屠征

    2010年，平板電視占到終端出貨量的90%，藍(lán)光碟出到70年前的經(jīng)典片，網(wǎng)絡(luò)上高清種子數(shù)以萬(wàn)計(jì)，高清播放器用戶已從發(fā)燒友擴(kuò)展至普通用戶，高清已不再是我見(jiàn)尤憐的花骨朵兒-----開(kāi)始蓄勢(shì)，準(zhǔn)備怒放。高清，已經(jīng)從商家云山霧罩各懷鬼胎的推廣中破云而出，人們已不僅是聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，相當(dāng)數(shù)量的普通用戶已經(jīng)為1080P的絢爛畫(huà)面 傾倒，不太容易被印在DVD封皮、視頻網(wǎng)站上的超清按鈕輕易忽悠了，其中有部分先行者已經(jīng)在5.1音響的環(huán)繞中坐享1080P鋒銳畫(huà)面。這是技術(shù)、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)綜合作用的結(jié)果，其中功尤其大者是為用戶提供了高清最后一環(huán)接入的高清播放器廠商。

    藍(lán)光因?yàn)榈�片的高昂價(jià)格而折戟沉沙，高清數(shù)字電視因?yàn)橹袊?guó)的特殊國(guó)情而裹足不前，高清播放器應(yīng)運(yùn)而生------為高清電視提供高清信號(hào)，順暢解碼網(wǎng)絡(luò)高清資源，儼然已成市場(chǎng)主流選擇，縱觀全球高清播放機(jī)行業(yè)，除了以色列和馬來(lái)西亞有少量的高清技術(shù)研發(fā)外，全球80-90%高清播放機(jī)廠商云集中國(guó)大陸，就高清播放器這個(gè)領(lǐng)域而言，了解中國(guó)，即可掌握世界。

    轉(zhuǎn)頭來(lái)看目前中國(guó)高清播放器市場(chǎng)，表面上看虛火很旺，實(shí)際上市場(chǎng)面很窄，銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上大眾類(lèi)消費(fèi)電子，但同時(shí)混亂模糊，沒(méi)有一個(gè)新興細(xì)分市場(chǎng)的草莽活力，卻沾染了種種中國(guó)式骯臟和血腥。打著高清旗號(hào)以播放RMVB格式為主，號(hào)稱(chēng)可支持720P的偽高清播放器混跡江湖混淆視聽(tīng)；源正流清的1080P高清播放器曲高和寡，在低價(jià)利劍下左支右絀；芯片廠商迭出怪招，各種應(yīng)用層出不窮；高清商家巧舌如簧，朝秦暮楚，把客戶能忽悠到暈菜；走進(jìn)全國(guó)任何一個(gè)IT賣(mài)場(chǎng)任何一個(gè)銷(xiāo)售播放器的柜臺(tái)，至少能看到50種以上的高清或號(hào)稱(chēng)高清的播放器陳列，每個(gè)商家都能在夸耀自己推薦的品牌的同時(shí)貶低其他品牌。。。此情此景不由讓人聯(lián)想到中國(guó)歷史上戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。想要看清高清現(xiàn)狀，且隨筆者梳理思路，筆者將從廠商類(lèi)型，芯片方案和品牌運(yùn)作戰(zhàn)略上對(duì)高清市場(chǎng)進(jìn)行一番解剖。

    分析一：還原高清播放器廠商本色

    高清播放器廠商為爭(zhēng)奪高清播放器市場(chǎng)煞費(fèi)苦心，各顯其能，好不熱鬧。這聲勢(shì)浩大的場(chǎng)面看得人眼花繚亂，待細(xì)觀察就發(fā)現(xiàn)，再多方式做市場(chǎng)也無(wú)非分為三種類(lèi)型，即專(zhuān)做海外市場(chǎng)的廠商，專(zhuān)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廠商和海內(nèi)外市場(chǎng)兼做的廠商。三類(lèi)廠商在高清播放器市場(chǎng)所扮演的角色各不相同。

    海外市場(chǎng)多風(fēng)雨

    海外市場(chǎng)空間是巨大的，但對(duì)做海外市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)，俄羅斯，東歐、東南亞等國(guó)家是他們產(chǎn)品的主銷(xiāo)售場(chǎng)地，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)并不是他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)?shù)叵�費(fèi)水平?jīng)Q定市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格的敏感度，從而影響產(chǎn)品功能的開(kāi)發(fā)。用低價(jià)獲得市場(chǎng)的同時(shí)為了獲取足夠利潤(rùn)，壓縮成本成為出口廠商心照不宣的做法。因此選用低端芯片，簡(jiǎn)化功能，重穩(wěn)定性不注重產(chǎn)品個(gè)性化的性能提升成為必然選擇。此類(lèi)產(chǎn)品功能以單一高清播放為主，軟件多采用成熟然而相對(duì)較落后于現(xiàn)行市場(chǎng)的方案，年銷(xiāo)售量占全球高清播放器銷(xiāo)售量約50%。

    做海外市場(chǎng)需密切關(guān)注國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向，任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，比如至今令我們記憶猶新的美國(guó)次貸危機(jī)給做專(zhuān)海外市場(chǎng)的廠商帶來(lái)巨大壓力，因沒(méi)有足夠資金支持而直接死亡的廠商不在少數(shù)，躲過(guò)危機(jī)幸存下來(lái)現(xiàn)仍苦苦強(qiáng)撐中的也有一二。做海外市場(chǎng)的廠商在獲得貿(mào)易利潤(rùn)同時(shí)要頂?shù)米〗?jīng)得起，有承擔(dān)來(lái)自世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)造成壓力的能力。專(zhuān)做海外市場(chǎng)的代表廠商如：邁樂(lè)、HDX、圖美等。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狼煙四起

    中國(guó)的高清市場(chǎng)如此火爆與專(zhuān)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廠商的貢獻(xiàn)密不可分，也正是因?yàn)榇祟?lèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，成就了如今中國(guó)高清播放器市場(chǎng)群雄紛爭(zhēng)的壯觀場(chǎng)面，中國(guó)高清播放器市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)局面就此形成，當(dāng)然其中不免有魚(yú)龍混雜的情況。這就仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智了。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大且競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)?shù)募ち�。在高清入市初期，高清播放器是小眾的高品質(zhì)生活的縮影，玩票的人多數(shù)來(lái)自以前玩HTPC的，對(duì)高清執(zhí)著的熱愛(ài)使他們對(duì)高清產(chǎn)品的芯片了解，說(shuō)起封裝格式侃侃而談，對(duì)高清產(chǎn)品知識(shí)的了解并不比廠商少。客戶嘴刁廚子不得不花心思，加上更新速度巨快的封裝格式，碼流格式，高清播放器廠商往往為了解碼一個(gè)新格式投入巨大的研發(fā)力量。在這里要感謝一下國(guó)內(nèi)的高清愛(ài)好者把高清播放器推上一層層新臺(tái)階。為滿足他們的要求讓高清廠商意識(shí)到：想要做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不斷更新完善產(chǎn)品是必經(jīng)之路。此類(lèi)代表品牌：高清銳視，海美迪，碧維視、憶捷等等。

    兩個(gè)市場(chǎng)一起抓

    最后提到的是即做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又做國(guó)外市場(chǎng)的廠商。墻內(nèi)墻外花都要開(kāi)都要紅是需要勇氣和能力的，同時(shí)把兩個(gè)市場(chǎng)都做好做精難度很大，因此目前這個(gè)方向的從業(yè)者都是短平快做法，以做單的模式來(lái)做產(chǎn)品，有單就接，接單就找方案找外殼，生產(chǎn)千八百臺(tái)，供完貨就奔向下一個(gè)目標(biāo)。深圳這個(gè)全球山寨之都擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，令各類(lèi)人士摩拳擦掌，紛紛涌入，有單就做。于是乎各種新興品牌每個(gè)月都會(huì)冒出來(lái)，國(guó)內(nèi)搞一票，國(guó)外再搞一票，過(guò)段時(shí)間換個(gè)型號(hào)甚至換個(gè)品牌再搞一票……做這類(lèi)買(mǎi)賣(mài)的人士可能都掙到了鈔票，但由于這樣的短期行為，也給高清市場(chǎng)帶來(lái)很多負(fù)面影響，最直接的就是很多用戶買(mǎi)了機(jī)器，過(guò)段時(shí)間就找不到廠家來(lái)提供售后了，更別提持續(xù)的軟件升級(jí)性能優(yōu)化了。

    目前的高清播放器市場(chǎng)這類(lèi)企業(yè)是最多的。 你方唱罷我登場(chǎng)，上半年唱戲，下半年喝酒，明年換身馬甲再出來(lái)混！由于市場(chǎng)不夠規(guī)范，圈子很小，主要信息溝通的渠道---思路等幾個(gè)號(hào)稱(chēng)專(zhuān)業(yè)論壇—幾乎全被這類(lèi)廠商的槍手把持，自我吹捧和互相貶低共舞，沒(méi)有一定辨別力不是老燒友很容易墜入套中，大量用戶被忽悠上船，打落牙齒和血吞。建議用戶可以去此類(lèi)論壇看看，凡是說(shuō)好話多的，整天喧囂的，大多屬此類(lèi)廠商。作為一個(gè)從高清誕生第一天就開(kāi)始關(guān)注掌握大量行業(yè)內(nèi)幕的的老燒友，筆者不便于在此點(diǎn)名，讀者自辨吧。

    總結(jié)：專(zhuān)注難能可貴，專(zhuān)心更顯精深。一心一意專(zhuān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專(zhuān)心做好產(chǎn)品的廠商重視高清愛(ài)好者的建議，把眼光著重在產(chǎn)品的研發(fā)上，在紛亂的市場(chǎng)中始終如一的傾其所有心血，對(duì)市場(chǎng)不離不棄，怎能不讓人關(guān)注！