秘盒：華為搶奪家庭互聯(lián)網(wǎng)入口

    華為是一家“家電”企業(yè)嗎？對于這個(gè)問題，很多人都會(huì)毫不猶豫的回答：NO！但是，自2013年10月22日，華為“秘盒”在京東首發(fā)之后，之一切都改變了！

    華為“便秘盒”：遲到還高價(jià)

    在華為這款盒子產(chǎn)品上市之前，并沒有太多消息表明，華為要趟“客廳互聯(lián)網(wǎng)”這潭渾水。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在華為盒子產(chǎn)品的名稱上：“秘盒”——秘密謀劃、秘密上市的華為秘密戰(zhàn)略的一款秘密武器。

    不過，這個(gè)“秘”字，還可以有另一種解釋，那就是“便秘”。因?yàn)閷Ρ热A為盒子產(chǎn)品的主要對手，百度、阿里盒子、快播小方，秘盒已經(jīng)遲到了一個(gè)多月，其上市日期與天貓的“魔盒”相當(dāng)。與業(yè)界老前輩，樂視和小米比較，華為盒子則晚了整整一年。更與聯(lián)想、海信或者海美迪最早高清播放機(jī)產(chǎn)品比較，華為盒子則遲到了接近5年。

    對于華為不利的因素，不僅僅是“出場較晚”，而且還面臨著“價(jià)格更高”的不利境地。據(jù)悉，華為盒子的售價(jià)現(xiàn)在高達(dá)499元。這在近期新上市的幾家盒子廠商中可是最高的。對比百度電視棒的不足200元，華為盒子可算得上是“高價(jià)位開始”了。

    但是，如果與傳統(tǒng)盒子廠商，也就是最早從高清播放機(jī)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)換過來的企業(yè)，華為秘盒的價(jià)格則也算公道。傳統(tǒng)高清播放機(jī)企業(yè)的盒子，多數(shù)價(jià)格在1000元左右。按成本評估，這些高價(jià)位盒子，一個(gè)公司如果銷售了1000臺，則可能已經(jīng)有100萬的毛利潤。傳統(tǒng)盒子市場形成如此“暴利”格局的原因，主要在于這些產(chǎn)品的實(shí)際銷量也很小，企業(yè)不得不以高額利潤彌補(bǔ)“規(guī)模上”的不足。

    而，小米、樂視或者百度的盒子產(chǎn)品之所以便宜，則有著他們獨(dú)特的背景：第一，樂視和百度等內(nèi)容關(guān)聯(lián)企業(yè)，主要把產(chǎn)品線的贏利點(diǎn)，放在此后的“內(nèi)容上——包括植入廣告和付費(fèi)內(nèi)容”。小米盒子的價(jià)值點(diǎn)，則主要放在長期的“家庭客戶培育”方面。同時(shí)，自百度、小米等進(jìn)入盒子市場以來，這些互聯(lián)網(wǎng)概念品牌已經(jīng)漸成市場主導(dǎo)，在銷量上，百度半天的量，就已經(jīng)相當(dāng)于此前一些高清機(jī)頂盒企業(yè)一年的銷售數(shù)量——這充分體現(xiàn)出機(jī)頂盒市場已經(jīng)是一個(gè)大品牌和互聯(lián)網(wǎng)概念主導(dǎo)的市場。

    與此比較，華為盒子的定價(jià)，更顯現(xiàn)出“務(wù)實(shí)的風(fēng)格”：不追求高額暴利，也不奢望有內(nèi)容這樣的長尾收益，而是真真切切的做現(xiàn)在的產(chǎn)品市場和產(chǎn)品利潤。

    進(jìn)入盒子市場，華為無阻礙

    華為進(jìn)入盒子市場的長期價(jià)值點(diǎn)是非常明確的。即傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，家庭互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為業(yè)界爭奪的下一個(gè)“主戰(zhàn)場”。

    在家庭互聯(lián)和家電、家居智能化過程中，客廳戰(zhàn)場，特別是客廳娛樂和家庭數(shù)據(jù)終端市場正在成為“第一個(gè)”具有成熟市場價(jià)值點(diǎn)的產(chǎn)品領(lǐng)域。對比空調(diào)、抽油煙機(jī)這類傳統(tǒng)機(jī)械或者機(jī)電產(chǎn)品，平板電視自身具有數(shù)字化的特征、平板電視的應(yīng)用具有網(wǎng)絡(luò)化的特征、平板電視的技術(shù)體系具有智能化的必要性。因此，搶占以電視為龍頭、電視娛樂為需求的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場，就成了“非家電”企業(yè)“玩家電和家庭智能化、網(wǎng)絡(luò)化”的“最合適、最成熟的產(chǎn)品入口”。

    另一方面，家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在軟硬件技術(shù)、產(chǎn)品業(yè)務(wù)和內(nèi)容形態(tài)上，具有極強(qiáng)的繼承性。拿現(xiàn)在非常火爆的智能盒子和智能電視來看，其主要的技術(shù)形態(tài)和應(yīng)用形態(tài)與PC、手機(jī)沒有本質(zhì)區(qū)別。甚至，在硬件上智能機(jī)頂盒就是一臺“沒有屏幕和鍵盤”的手機(jī)產(chǎn)品！這種技術(shù)上的共同性，為互聯(lián)網(wǎng)概念企業(yè)、手機(jī)廠商、PC企業(yè)進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)提供了最大的便利性。

    同時(shí)，業(yè)界已經(jīng)在家庭互聯(lián)網(wǎng)和智能化的市場潛力上，達(dá)成基本的共識。前不久，家電巨頭長虹，還專門為所謂的“家庭互聯(lián)網(wǎng)大智能”戰(zhàn)略召開了一次盛大的、規(guī)格極高的發(fā)布會(huì)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來所有家電和家居產(chǎn)品都會(huì)智能化、網(wǎng)絡(luò)化。這將是家電產(chǎn)業(yè)誕生以來最大的一次產(chǎn)業(yè)革命。其創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)新價(jià)值、應(yīng)用新價(jià)值，和可能導(dǎo)致的行業(yè)洗牌將是前所未有的；其網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，也將是PC主導(dǎo)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)倍之大。

    技術(shù)上可行、產(chǎn)業(yè)鏈上連貫、現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)基本成熟、未來市場預(yù)期巨大，這是華為執(zhí)意進(jìn)入盒子市場，進(jìn)而進(jìn)入客廳娛樂、家庭互聯(lián)網(wǎng)，甚至家庭和家電智能化市場的原因和基礎(chǔ)。

    布局家庭互聯(lián)網(wǎng)的巨頭奢望

    對于非家電企業(yè)，進(jìn)入盒子領(lǐng)域，比如天貓魔盒、阿里盒子、百度電視棒；或者是進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域，比如蘇寧對PPtv的收購等體現(xiàn)了，多種行業(yè)巨頭、多領(lǐng)域行業(yè)巨頭，對家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的布局之爭。

    家電智能化、家居智能化的發(fā)展趨勢，將使得一個(gè)“家庭智能中心”，或者“家庭數(shù)據(jù)中心”、“家庭計(jì)算中心”功能的形態(tài)產(chǎn)品成為現(xiàn)實(shí)。在傳統(tǒng)概念上，有實(shí)力爭奪這一家庭網(wǎng)絡(luò)入口和智能核心的產(chǎn)品形態(tài)主要包括TV和PC兩大產(chǎn)品。但是，這兩個(gè)產(chǎn)品本身有屬于業(yè)務(wù)性的產(chǎn)品：即各有自己的專職業(yè)務(wù)。這就與所謂“家庭智能和網(wǎng)絡(luò)化中心”這樣的需求概念產(chǎn)生了分工沖突。

    對于這一問題的一個(gè)解決方案則是，獨(dú)立的盒子產(chǎn)品，成為家庭互聯(lián)網(wǎng)和智能化的中樞、平臺、入口。

    對于任何一個(gè)企業(yè)，如果能掌握這個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，則意味著兩個(gè)巨大的可能：第一，向上能夠?qū)崿F(xiàn)對家庭用戶，具體業(yè)務(wù)的“數(shù)據(jù)服務(wù)”，依靠平臺和軟產(chǎn)品獲得巨大的潛在市場價(jià)值；第二，有望以入口為中心，整合自己的硬件產(chǎn)品，甚至進(jìn)入空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電企業(yè)的硬件產(chǎn)品市場�！�—這兩個(gè)方向，無論是哪一個(gè)，僅就國內(nèi)市場而言都是具有數(shù)千億年度銷售規(guī)模的“藍(lán)海”。

    具體到華為身上，則可能有兩種未來拓展業(yè)務(wù)的形態(tài)：首先是，華為可能成為家庭智能和互聯(lián)時(shí)代的數(shù)據(jù)服務(wù)商和業(yè)務(wù)平臺——這與華為此前作為移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商的角色在技術(shù)和硬件上保持一致；其次，華為可能將自己的半導(dǎo)體設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展任何可能的領(lǐng)域。其具體的產(chǎn)品形態(tài)包括現(xiàn)在的海思CPU。實(shí)際上，華為一直希望其他手機(jī)企業(yè)能夠采用它的芯片，但是礙于行業(yè)的同業(yè)競爭，華為自己也是手機(jī)企業(yè)，這一步戰(zhàn)略并不順利。但是，如果華為盒子壯大了、甚至未來還有智能電腦產(chǎn)品等形態(tài)的具體硬件推出，或者家電企業(yè)在自己的智能產(chǎn)品上采用華為海思處理器和平臺，這對于華為的“半導(dǎo)體”設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)線，無疑是一個(gè)非常利好的消息。

    由此可見，雖然小小的499元，一年不過百余萬套銷量的盒子產(chǎn)品并非“自身具有戰(zhàn)略價(jià)值”的產(chǎn)品。但是，一旦行業(yè)巨頭將其置于未來的家庭智能和家庭互聯(lián)網(wǎng)概念之下，盒子產(chǎn)品市場就會(huì)成為一個(gè)巨大的“金礦”：基于盒子產(chǎn)品，在內(nèi)容上你能幻想一個(gè)新的CCTV、在平臺上你能幻想一個(gè)新的中移動(dòng)、在社交上可能是下一個(gè)QQ或者微信、在半導(dǎo)體設(shè)計(jì)上也可能孕育下一個(gè)intel……盒子這個(gè)產(chǎn)品所代表的家庭互聯(lián)網(wǎng)和家庭、家居智能化的趨勢，所能聯(lián)想的市場潛力將是務(wù)必巨大的。

    2013“盒子”大乘其道

    百度、華為、樂視、小米、天貓、阿里巴巴、聯(lián)想，還有尚未上市的蘇寧，以及海外市場的三星、索尼、谷歌、蘋果等，機(jī)頂盒市場從未聚集過如此多的行業(yè)巨頭。而這一切的大部分僅僅是在過去的半年時(shí)間內(nèi)就發(fā)生了。

    無論這些巨頭給自己的戰(zhàn)略起上怎樣冠冕堂皇的名字：比如聯(lián)想的四屏一云、長虹的“大智能”，或者像華為這樣“秘密發(fā)布”盒子產(chǎn)品的“悄無聲息”，人們都已經(jīng)可以看到“家庭互聯(lián)網(wǎng)”和“智能家庭”市場已經(jīng)烽煙滾滾——至少電視代表的客廳娛樂市場已經(jīng)開始真正的“大革命”！

    這就是2013年“盒子”大型其道的根本景象。華為秘盒只不過是其中的一個(gè)參與者而已。