大屏行業(yè)新興品牌做新型市場利益的“切割者”

    【投影時代“打造大屏產(chǎn)業(yè)升級版”專題策劃之系列報(bào)道】:

    新興品牌的崛起，是大屏行業(yè)近年來最顯著的發(fā)展趨勢之一。作為大屏行業(yè)中最具生氣的一支力量，思考新興品牌興起的原因和機(jī)遇、以及未來發(fā)展壯大的市場策略，是對整個大屏行業(yè)發(fā)展未來進(jìn)行科學(xué)把握，不可或缺的重要組成部分。

    大屏行業(yè)新興品牌不斷崛起

    導(dǎo)致大屏行業(yè)近年來新興品牌崛起的原因眾多，但是最核心的因素不外乎以下三個：

    第一，   技術(shù)多元化趨勢和新技術(shù)的崛起。任何行業(yè)新手的出現(xiàn)，都必須以必要的“產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)”作為基礎(chǔ)。近年來，大屏行業(yè)LED大屏價格逐漸下降、應(yīng)用日益普及；LCD液晶拼接產(chǎn)品從無到有迅速壯大；PDP拼接產(chǎn)品市場供應(yīng)鏈條豐富化，歐麗安一家壟斷的局面被打破；基于IT技術(shù)的信號傳輸和處理系統(tǒng)日益成熟，大屏行業(yè)核心應(yīng)用主機(jī)產(chǎn)品研發(fā)門檻顯著降低……這些方面的技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步，使得原有大屏行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，一時之內(nèi)難以消化如此眾多的革新內(nèi)容，這也就為新興品牌的出現(xiàn)，提供了差異化的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。

    特別是液晶拼接和商用顯示大屏產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)上具有大屏行業(yè)從未有過的豐富性。液晶拼接和顯示產(chǎn)品，不僅上游企業(yè)眾多，而且各個都是世界巨頭，實(shí)力超群。產(chǎn)品品質(zhì)、核心廠商技術(shù)支援能力、終端產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)難度等方面都與傳統(tǒng)DLP技術(shù)為主導(dǎo)的大屏行業(yè)迥然不同。

    一定意義上，液晶顯示拼接產(chǎn)品，是大屏行業(yè)第一個實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化制備的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的DLP大屏拼接產(chǎn)品依賴于單體單元和部件的精工細(xì)作。企業(yè)經(jīng)驗(yàn)、工藝實(shí)力門檻都很高。而LCD產(chǎn)品，基于標(biāo)準(zhǔn)化的半導(dǎo)體薄膜顯示技術(shù)，工業(yè)化程度、標(biāo)準(zhǔn)化程度極高，核心器件自身的集成度甚至達(dá)到DLP系統(tǒng)的數(shù)倍以上。這種工業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)，結(jié)合LCD產(chǎn)品可提供的海量制造需求的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能支撐，成為了國內(nèi)新興大屏品牌興起的主要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大屏行業(yè)新興品牌中，超過9成是LCD拼接和顯示技術(shù)的支持者。

    第二，   大屏行業(yè)近年來的發(fā)展熱點(diǎn)，不僅在于產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的多元化上，也表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求的多元化上。大屏行業(yè)市場需求的多樣性，構(gòu)成了大屏從業(yè)企業(yè)多樣性發(fā)展的又一個基礎(chǔ)。在那些新興的應(yīng)用領(lǐng)域中，很多的新興大屏品牌也被培養(yǎng)了出來。

    大屏行業(yè)的新興應(yīng)用主要包括數(shù)字告示和標(biāo)牌、戶外廣告機(jī)系統(tǒng)、商務(wù)顯示產(chǎn)品線、拼接屏幕在視頻會議和安防市場的應(yīng)用規(guī)模的急速增長、互動和互助式顯示應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展、多屏信息化技術(shù)的應(yīng)用等。大屏行業(yè)新增品牌多數(shù)集中在這些行業(yè)和領(lǐng)域，并以相關(guān)產(chǎn)品和解決方案作為市場主打。其中，商務(wù)顯示市場和安防領(lǐng)域的液晶拼接市場是最典型的新興品牌聚集區(qū)。

    第三，   大屏行業(yè)不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)和新需求為大屏行業(yè)新興品牌的興起提供了必須的客觀條件。但是，從主觀因素看，大屏行業(yè)自身存在的諸多不成熟因素，更是大屏行業(yè)自身萌生眾多新興品牌的核心原因之一。

    國內(nèi)大屏行業(yè)發(fā)展的基本特征包括地域和行業(yè)的割據(jù)、不同技術(shù)和應(yīng)用市場門類的發(fā)展不平衡、中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位、市場營銷廣泛依賴于本地化和人脈因素、行業(yè)集中度極低、行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)性的競爭因素的制約束縛等。這些因素的共同作用決定了行業(yè)內(nèi)的既有企業(yè)沒有能力對新興市場空間做及時的填充、對新興市場競爭體做行業(yè)性的絞殺競爭，同時行業(yè)內(nèi)的既有企業(yè)多數(shù)也對新興市場空間的快速出現(xiàn)缺乏有效感知手段、存在廣泛的市場反應(yīng)滯后性。

    某種意義上，大屏行業(yè)新興品牌能風(fēng)起云涌的原因正在大屏行業(yè)既有企業(yè)給予的這些“市場機(jī)遇”造就的。作為新興品牌的主要競爭對手，他們也是新興品牌興起的主要功臣。