商用大屏：誰在撼動(dòng)LCD拼接市場的未來

    2023年下半年以來，LCD液晶拼接顯示市場持續(xù)走低的格局，在2024年上半年并沒有“改變”�？紤]到“競品技術(shù)更替和價(jià)格變動(dòng)”兩大因素，行業(yè)市場認(rèn)為液晶拼接未來的成長空間正在遭遇嚴(yán)重的壓力。

    多個(gè)細(xì)分市場面臨競品挑戰(zhàn)

    從大屏拼接屏市場看，液晶產(chǎn)品依然是一個(gè)“價(jià)廉物美”的選擇。但是，這不等于在任何細(xì)分市場液晶拼接都具有競爭優(yōu)勢。

    首先，在高端控制室、指揮調(diào)度中心市場，P1.0以下小間距LED已經(jīng)成為無可爭議的主角。其具有色彩、對比度、明暗可調(diào)性和絕對無縫拼接整屏一體的優(yōu)勢。同時(shí)，從分辨率看，雖然LED小間距顯示主流產(chǎn)品依然不及液晶拼接或者DLP拼接像素密度高；但是考慮到實(shí)際觀看距離上人眼的分辨率，P1.0以下小間距LED在控制室、指揮調(diào)度中心市場的感官清晰度上與競品沒有差異。

    更為重要的是控制室和指揮調(diào)度中心市場，對產(chǎn)品的高品質(zhì)需求，讓其一直能夠承受行業(yè)最高的定價(jià)。其對P1.0以下小間距LED顯示的高價(jià)位并不敏感。

    第二，從LCD拼接主力市場，安防監(jiān)控需求的應(yīng)用場景看，其具有觀看距離往往不大、拼接顯示屏規(guī)模有限（10平米以下為主）、對拼接縫隙的畫面割裂不敏感，但是通常對成本敏感的特點(diǎn)。這一市場依然是LCD拼接中低端產(chǎn)品主導(dǎo)性需求場景。

    其中，滿足安防性市場成本經(jīng)濟(jì)性的LED小間距產(chǎn)品，通常間距指標(biāo)在P1.5到P2.5，對于監(jiān)控觀看的距離空間而言，其畫質(zhì)清晰度依然不足。但是，2023年以來，隨著百英寸（115-98英寸）液晶大屏產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，其對于2*2的液晶拼接工程而言，形成了效果相當(dāng)、價(jià)格更低、沒有拼縫的優(yōu)勢。搶占了相當(dāng)一部分入門級的2*2拼接應(yīng)用的安防與會(huì)議室應(yīng)用場景。

    第三，在數(shù)字告示、廣告宣傳、商場等場景下，LED小間距色彩、亮度和無縫的優(yōu)勢更受歡迎。且廣告市場的觀看距離亦對其像素密度不及LCD拼接的劣勢“并不敏感”�？梢哉f廣告宣傳市場，是LED小間距替代LCD液晶拼接程度，僅次于控制室和指揮調(diào)度中心市場的細(xì)分場景。

    不過與控制室和指揮調(diào)度中心往往需求高端、高價(jià)位小間距LED產(chǎn)品不同；廣告市場需要的是中低端低價(jià)位LED顯示屏產(chǎn)品。2023年來，P1.2-2.0級別小間距LED顯示屏價(jià)格持續(xù)下降，成功推動(dòng)了一輪數(shù)字告示市場的產(chǎn)品普及。而且從視覺效果看，P1.5級別左右的LED廣告屏，在5米距離上其像素間距對畫質(zhì)的影響，要顯著低于，LCD拼接顯示拼縫對畫質(zhì)的影響。——同時(shí)，室內(nèi)數(shù)字告示市場，特別是商場場景下，LED顯示屏對高光照條件的適應(yīng)性也更好。

    第四，異形屏市場，LED拼接由于無縫、基礎(chǔ)單元更小、甚至可以定制化、柔性化、透明化等，對LCD拼接的競爭優(yōu)勢更為突出。LCD異形拼接市場需求基本已經(jīng)歸零。

    綜上所述，LCD拼接的競爭產(chǎn)品，不僅包括高端、低端通吃，價(jià)格持續(xù)降低的LED小間距顯示屏；也包括了上升到百英寸的LCD大屏顯示設(shè)備對2*2拼接的替代。甚至目前部分面板企業(yè)推出的超寬比例LCD面板，亦對1*2/1*3的LCD拼接應(yīng)用形成挑戰(zhàn)。

    技術(shù)方向和成本變化左右未來市場競爭

    從目前細(xì)分市場看，LCD拼接的大本營是低成本大屏顯示的安防監(jiān)控場景。因此，競品產(chǎn)品的持續(xù)價(jià)格下降可能是未來LCD拼接主要的壓力。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)的競品價(jià)格變化和體驗(yàn)變化將塑造未來市場格局。

    一方面，LCD市場中，主要技術(shù)進(jìn)步均圍繞“大屏化”進(jìn)行。但是，對于拼接而言，超大尺寸單元并不有利：因?yàn)�，單元尺寸過大后，靈活性降低、縫隙控制難度增加。除非是面對的是極大顯示面積的高端工程，否則中尺寸單元（如55英寸）才是液晶拼接的“利基點(diǎn)”。這讓液晶拼接很難從液晶顯示技術(shù)主流的大屏化升級中獲益。

    同時(shí)，液晶拼接產(chǎn)品早在多年前在縫隙控制上就已經(jīng)接近極限。保持經(jīng)濟(jì)性下，縫隙指標(biāo)往往在2毫米以上。其關(guān)鍵技術(shù)可進(jìn)步空間和成本發(fā)力空間都很小�？紤]到，控制室和指揮調(diào)度中心等高端市場已經(jīng)被小間距LED徹底占領(lǐng)，LCD拼接產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)發(fā)力高端技術(shù)的動(dòng)力也嚴(yán)重不足。

    另一方面，LED直顯產(chǎn)品正在從mini時(shí)代向micro時(shí)代前進(jìn)。理論上，同等間距下micro技術(shù)會(huì)帶來更低的成本；或者同等成本下，micro技術(shù)渴望提供更小的像素間距。這一技術(shù)進(jìn)步將顯著影響LCD拼接中低端市場的成本競爭力，以及其比較大多數(shù)LED大屏在像素密度上的持續(xù)優(yōu)勢。

    甚至，哪怕與整個(gè)液晶顯示產(chǎn)業(yè)比較，LED直顯都有進(jìn)步速度更快、進(jìn)步空間和潛力更大的特點(diǎn)和優(yōu)勢。特別是在LCD大尺寸技術(shù)不僅不幫助LCD拼接變強(qiáng)，反而侵蝕了其2*2等級的入門級應(yīng)用市場的背景下，LED直顯技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展帶來的對LCD拼接的競爭壓力，只會(huì)更大。

    “大屏市場LCD拼接和LED小間距直顯的競爭，可能很像手機(jī)屏幕上LCD屏與OLED的競爭！”業(yè)內(nèi)專家表示，OLED手機(jī)并沒有短期內(nèi)徹底取代LCD手機(jī)的實(shí)力，但是其卻始終在“堅(jiān)定”的蠶食LCD手機(jī)的市場規(guī)模。例如，全球第一款OLED手機(jī)（2008年諾基亞發(fā)布的新款N85產(chǎn)品）誕生近16年后，Omdia發(fā)布的報(bào)告顯示,2024年第一季度,全球智能手機(jī)OLED面板出貨量歷史上首次超過了LCD液晶屏�！�—不是迅速替代，但是替代過程持續(xù)推進(jìn)。

    目前，LCD拼接和小間距LED大屏、以及其它競品的競爭，亦將類似于這種LCD手機(jī)被OLED替代的過程：雖然慢，但是會(huì)持續(xù)進(jìn)行。特別是考慮到LCD拼接技術(shù)和成本高度成熟，而大屏LCD顯示器、LED一體機(jī)、LED小間距產(chǎn)品的技術(shù)與成本還在“成長道路”上、擁有巨大“創(chuàng)新空間”的事實(shí)，切不可因今天安防等市場LCD拼接依然有優(yōu)勢，而放松對未來的布局。

    LCD拼接的競品挑戰(zhàn)，中國市場會(huì)特殊一點(diǎn)

    對于未來LCD拼接與LED小間距、LCD大屏的競爭問題，有一點(diǎn)需要特別說明：LCD拼接的發(fā)展是從國外到國內(nèi)的發(fā)展過程。雖然目前我國企業(yè)取得了上游市場的主導(dǎo)，但是其發(fā)展初期明確擁有“全球市場領(lǐng)先國內(nèi)市場”的特征。

    但是，大尺寸LCD顯示和小間距LED顯示，卻都是我國原生優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這兩大競品的發(fā)展過程，很可能呈現(xiàn)出“國內(nèi)市場領(lǐng)先國際市場”的格局。即，競品對LCD拼接替代性的發(fā)展，國內(nèi)進(jìn)程會(huì)快于全球進(jìn)程。且結(jié)合本土產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢格局，小間距LED產(chǎn)品在國內(nèi)的價(jià)格下降速度和競爭烈度，也會(huì)高于國際市場。

    此外，對于市場份額較為分散的LCD拼接行業(yè)，不僅面臨競品挑戰(zhàn)、缺乏創(chuàng)新應(yīng)用場景、技術(shù)停滯等嚴(yán)重發(fā)展難題外，還面臨未來“市場份額集中”對中小品牌的出清效應(yīng)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中小監(jiān)控型LCD拼接品牌，可能率先淘汰出市場。

    總之，LCD拼接不同細(xì)分市場正在持續(xù)的演變過程中。特別是在競品持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)下，LCD拼接的所謂更成熟成為了未來的劣勢。缺乏創(chuàng)新空間和升級能力，讓未來LCD拼接的比較競爭力持續(xù)在下坡路上。這也促使更多相關(guān)行業(yè)企業(yè)，早已經(jīng)多種顯示技術(shù)并發(fā)，做好多元路徑準(zhǔn)備。后者亦成為推動(dòng)競品對LCD拼接替代進(jìn)程的主因之一。