大屏之“變”的六個(gè)值得注意的問(wèn)題

    國(guó)內(nèi)大屏行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)型與變革的關(guān)鍵時(shí)期。包括新興技術(shù)、新興應(yīng)用和新興參與者在內(nèi)的多種創(chuàng)新元素的共同作用下，大屏行業(yè)展示出嶄新的發(fā)展規(guī)律。應(yīng)對(duì)這種以“變革”為核心的行業(yè)趨勢(shì)，大屏企業(yè)也必須具有“應(yīng)需而變” 的新思維新戰(zhàn)略。

    第一， 大屏行業(yè)企業(yè)必須意識(shí)到大屏之“變”的必然性。大屏行業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革是技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)需求創(chuàng)新共同推動(dòng)的結(jié)果。

    所謂的技術(shù)創(chuàng)新包括平板拼接的興起（如液晶和OLED）、IT設(shè)備和技術(shù)在大屏項(xiàng)目中更為深度的應(yīng)用（如HDbaseT、互聯(lián)網(wǎng)交換機(jī)）、核心產(chǎn)品相對(duì)性能過(guò)剩（如DLP拼縫、X86架構(gòu)處理器下的CPU和GPU計(jì)算性能）等等。這些變化或者改變了行業(yè)技術(shù)門(mén)檻、或者產(chǎn)生了新的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用可能、或者扭轉(zhuǎn)了不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、更是給大屏行業(yè)帶來(lái)了很多新的參與者。

    所謂的新的產(chǎn)業(yè)需求則主要包括普及型的安防和會(huì)議室拼接顯示系統(tǒng)、數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品等這類(lèi)基于平板、IT技術(shù)和低廉的價(jià)格體系形成的新市場(chǎng)；此外，所謂的新的產(chǎn)業(yè)需求也包括信息化進(jìn)一步深入發(fā)展，所引發(fā)的在傳統(tǒng)大屏市場(chǎng)內(nèi)部的“新的行業(yè)需求和體驗(yàn)”。大屏行業(yè)新需求是新技術(shù)所引起的必然結(jié)果，同時(shí)也反過(guò)來(lái)大大促進(jìn)了大屏行業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新、新技術(shù)的應(yīng)用。

    在新的技術(shù)和需求的推動(dòng)下，大屏行業(yè)勢(shì)必產(chǎn)生包括參與主體、市場(chǎng)規(guī)則、客戶(hù)體驗(yàn)要求在內(nèi)的多個(gè)方面的嶄新的競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)架。尤其是市場(chǎng)參與主體的變化，包括廠商、渠道商、集成商和需求客戶(hù)四個(gè)層面的參與者的多元化和規(guī)�；�，是導(dǎo)致大屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)原則出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變的根本動(dòng)力。

    第二， 科學(xué)把握大屏行業(yè)之“變”，必須科學(xué)理解“技術(shù)創(chuàng)新”對(duì)當(dāng)今大屏產(chǎn)業(yè)的意義。

    大屏行業(yè)變革根本性的方向不是技術(shù)創(chuàng)新。大屏行業(yè)傳統(tǒng)格局中占據(jù)主導(dǎo)價(jià)值優(yōu)勢(shì)的“技術(shù)實(shí)力”，在技術(shù)選擇多元化、技術(shù)方向IT化、技術(shù)前景“過(guò)�；�”的背景下，已經(jīng)不再是行業(yè)前進(jìn)的最大動(dòng)力。

    雖然必須承認(rèn)大屏行業(yè)今天所具有的新意，都源于“新技術(shù)”的力量。包括新的市場(chǎng)參與者、新的應(yīng)用需求、新的行業(yè)規(guī)律都以“新技術(shù)”的導(dǎo)入為基礎(chǔ)。同時(shí)，歷史上的大屏產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“技術(shù)研發(fā)立業(yè)”的行業(yè)，技術(shù)積極型產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)是諸多大屏人的驕傲。

    但是，新形勢(shì)大屏行業(yè)的核心已經(jīng)不是“技術(shù)性”的。主要原因有兩個(gè)。首先是，導(dǎo)致大屏行業(yè)現(xiàn)有新趨勢(shì)的“新技術(shù)”，基本上不是大屏行業(yè)所研發(fā)或者創(chuàng)造的。包括平板技術(shù)、IT技術(shù)、計(jì)算技術(shù)、通信技術(shù)等，大屏行業(yè)最近數(shù)年出現(xiàn)的新技術(shù)都具有一個(gè)“引進(jìn)”為主的特征。這些新的行業(yè)技術(shù)，并非來(lái)自于大屏行業(yè)的內(nèi)源性創(chuàng)新，而是來(lái)自于行業(yè)外部的技術(shù)引入——這也正是新技術(shù)為何必然帶來(lái)新的行業(yè)參與者的關(guān)鍵所在。既然大屏行業(yè)新技術(shù)并非行業(yè)自身所開(kāi)發(fā)創(chuàng)造，那么大屏行業(yè)也就不可能以這些新技術(shù)為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。這些新技術(shù)多數(shù)是引進(jìn)性的，也就決定了多數(shù)大屏企業(yè)都可以引進(jìn)這些技術(shù)，這會(huì)導(dǎo)致大屏行業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)層面的嚴(yán)重同質(zhì)化。

    其次，大屏行業(yè)引入的新技術(shù)多數(shù)具有高度標(biāo)準(zhǔn)化的特征。如平板顯示技術(shù)，其主要顯示效果指標(biāo)由面板產(chǎn)品決定。特別是在未來(lái)的OLED顯示技術(shù)階段，面板和必要的驅(qū)動(dòng)IC幾乎占據(jù)了整個(gè)顯示產(chǎn)品8成以上的核心技術(shù)。這些改變使得大屏行業(yè)企業(yè)“技術(shù)再加工”的空間呈現(xiàn)縮小的趨勢(shì)。依靠自身研發(fā)構(gòu)建差異化產(chǎn)品的空間的縮小，必然使得大屏企業(yè)需要尋求更多“基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新”之外的競(jìng)爭(zhēng)力。

    由此可見(jiàn)，大屏企業(yè)應(yīng)對(duì)行業(yè)之變，既離不開(kāi)“新技術(shù)”和技術(shù)創(chuàng)新這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)又會(huì)出現(xiàn)“技術(shù)”這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)基礎(chǔ)力量在綜合競(jìng)爭(zhēng)力中的比重日益減弱的趨勢(shì)。堅(jiān)定的以新技術(shù)和技術(shù)創(chuàng)新為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)，但是并不以此為核心，是大屏企業(yè)認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下“技術(shù)”基礎(chǔ)價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。

    第三， 大屏產(chǎn)業(yè)之“變”的核心不是技術(shù)，那么這個(gè)核心是什么呢？答案是“競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)”。是大屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)體系化、多樣性和生態(tài)化的轉(zhuǎn)變。

    所謂體系化的競(jìng)爭(zhēng)，是指任何單一的競(jìng)爭(zhēng)因素，都不再對(duì)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果產(chǎn)生決定性作用，要想獲得競(jìng)爭(zhēng)的勝利，必須尋求多種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的組合效應(yīng)；多樣化競(jìng)爭(zhēng)是指，獲得相同條件下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利，需要的多種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)集合并非只有一種組合，同等競(jìng)爭(zhēng)中的勝利條件具有多解性；生態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)則更為強(qiáng)調(diào)，競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)因素不僅來(lái)自企業(yè)內(nèi)部，更來(lái)自于企業(yè)對(duì)縱向產(chǎn)業(yè)鏈、橫向產(chǎn)業(yè)伙伴能提供的更多類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)資源的利用能力。

    大屏行業(yè)這種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的變化，本質(zhì)上并不是創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)因素，而是強(qiáng)調(diào)原有競(jìng)爭(zhēng)因素在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的“價(jià)值發(fā)生變化”：有些變的更為重要；有些的價(jià)值則會(huì)降低；更有一些雖然自身價(jià)值沒(méi)有變化，或者自身價(jià)值也是增加了，但是由于其他競(jìng)爭(zhēng)因素價(jià)值增加更多，導(dǎo)致這個(gè)因素在總體中的比重降低……

    理解大屏行業(yè)變革的核心是“競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)”的變化，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)變化的本質(zhì)是多種競(jìng)爭(zhēng)因素的比較價(jià)值的變化，是制定科學(xué)準(zhǔn)確的企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的前提和理論基礎(chǔ)。

    第四， 大屏企業(yè)構(gòu)建自己轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵是“思維觀念”的變化。

    由于大屏行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心是競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的變化，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)變化的本質(zhì)是多種競(jìng)爭(zhēng)因素的比較價(jià)值的調(diào)整，所以大屏企業(yè)制定轉(zhuǎn)型策略必須先要明確固有的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀”已經(jīng)不再符合時(shí)宜。而這種調(diào)整首先是企業(yè)人員思維觀念上的變化。

    如果企業(yè)的戰(zhàn)略決策者已經(jīng)意識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性，并作出了科學(xué)的規(guī)劃和決策，要求下屬具體工作人員加強(qiáng)某一方面的工作。但是具體工作人員依然抱著老思維，認(rèn)為這些方面并不重要、或者價(jià)值不大，而且這些人能夠拿出很多歷史的成績(jī)，來(lái)說(shuō)這些領(lǐng)域的價(jià)值并不大。那么就會(huì)出現(xiàn)決策和執(zhí)行的脫節(jié)。避免類(lèi)似情況發(fā)生的關(guān)鍵就是，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須以關(guān)鍵人員、員工和具體執(zhí)行者的“思維意識(shí)”的轉(zhuǎn)變?yōu)槠瘘c(diǎn)。

    傳統(tǒng)的東西，往往是根深蒂固。比如大屏行業(yè)對(duì)人脈銷(xiāo)售的依賴(lài)、大屏行業(yè)技術(shù)密集型，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的思維、大屏行業(yè)地域割據(jù)的市場(chǎng)格局等等，這些東西，在歷史上都曾經(jīng)是很多企業(yè)關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，隨著大屏行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，這些有利的因素的價(jià)值可能正在降低；有些原本有利的東西，未來(lái)可能變成有害的東西（如全國(guó)統(tǒng)一的，而非割據(jù)的大屏市場(chǎng)正在逐漸形成）。

    這種思維觀念之變，是對(duì)老傳統(tǒng)和規(guī)律的拋棄、對(duì)新傳統(tǒng)和規(guī)律的適應(yīng)、對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)和規(guī)律的主動(dòng)建設(shè)。有所拋棄、有所適應(yīng)、有所建設(shè)，只有這三個(gè)方面都有切實(shí)的行動(dòng)，才是真正的思維觀念轉(zhuǎn)型。這種思維觀念轉(zhuǎn)型，對(duì)具體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)的看法、價(jià)值評(píng)價(jià)思維的轉(zhuǎn)變，將是大屏企業(yè)轉(zhuǎn)型重任中的關(guān)鍵點(diǎn)，而且是轉(zhuǎn)型成敗與否的起跑線。只有大屏企業(yè)切實(shí)做到洗白歷史記憶、重構(gòu)對(duì)大屏行業(yè)未來(lái)的理解、重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖和目標(biāo)，以嶄新的思維方式來(lái)促建科學(xué)決策和有效執(zhí)行的轉(zhuǎn)型過(guò)程，大屏企業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)脫胎換骨，并高度適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的企業(yè)變革。

    第五， 構(gòu)建大屏產(chǎn)業(yè)新思維的內(nèi)涵不是單一的，而是豐富的。

    上文中強(qiáng)調(diào)，大屏行業(yè)的變革關(guān)鍵之一是思維觀念之變，這種觀念變化至少包括有所拋棄、有所適從、有所創(chuàng)造三個(gè)方面的內(nèi)容，這就決定了大屏行業(yè)新思維自身的內(nèi)在復(fù)雜性：不是簡(jiǎn)單的非一即二的問(wèn)題，而是多方面構(gòu)成的有機(jī)體。

    在具體的領(lǐng)域，大屏企業(yè)要樹(shù)立至少應(yīng)包括：體系化和生態(tài)化的思維；營(yíng)銷(xiāo)與品牌價(jià)值的思維；社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)與專(zhuān)業(yè)行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的相互作用的思維；互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)規(guī)律的思維；建立具有科學(xué)的彈性和標(biāo)準(zhǔn)性產(chǎn)業(yè)體系的思維；建立基于信息化大行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的思維等等。這些新思維是大屏企業(yè)急需適應(yīng)和主動(dòng)構(gòu)建的行業(yè)新規(guī)律。

    但是，適應(yīng)新的行業(yè)管理、構(gòu)建未來(lái)行業(yè)規(guī)律，并非是簡(jiǎn)單的拋棄傳統(tǒng)的、歷史的東西，而是繼承、學(xué)習(xí)并改造歷史，是批判的看待歷史的過(guò)程。大屏行業(yè)的新思維和新意識(shí)，新戰(zhàn)略和新趨勢(shì)必然是在原有產(chǎn)業(yè)規(guī)律上做加法、做融通、做創(chuàng)新。繼承和發(fā)展的辯證關(guān)系，不能荒廢任何一側(cè)。合理把握這個(gè)矛盾的兩個(gè)方面，才能真正做到與時(shí)俱進(jìn)。

    第六， 今天的大屏行業(yè)之“變”，還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)。那就是現(xiàn)在的變革不是被動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，更多的卻是大屏企業(yè)主動(dòng)變革的結(jié)果。

    一方面，新興大屏企業(yè)，尤其是國(guó)際巨頭公司、大型企業(yè)，一開(kāi)始就制定了嶄新的競(jìng)爭(zhēng)策略，并希望依托這些新策略和方法，擊敗傳統(tǒng)大屏優(yōu)勢(shì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，獲得大屏市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。另一方面，傳統(tǒng)大屏企業(yè)中的優(yōu)秀者，也已經(jīng)擁有成熟和健全的企業(yè)戰(zhàn)略，他們不會(huì)視對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)而不見(jiàn)，主動(dòng)迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)、主動(dòng)出擊進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)者，是這些企業(yè)的必然選擇。

    因此，大屏行業(yè)現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)變革，整體上表現(xiàn)出巨大的“計(jì)劃性”。這種計(jì)劃性也表現(xiàn)在大屏行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型是以“新思維”為起點(diǎn)的這一特征上。謀定而后動(dòng)，按計(jì)劃、策略和理論執(zhí)行企業(yè)的轉(zhuǎn)型和再造，這是這輪大屏行業(yè)升級(jí)的最顯著特點(diǎn)：大屏企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)變革、主動(dòng)創(chuàng)新行業(yè)思維、主動(dòng)構(gòu)建行業(yè)新規(guī)律、主動(dòng)用新的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)觀念武裝自己，并獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。

    這一時(shí)期，大屏行業(yè)不再是被動(dòng)的跟隨核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)和客戶(hù)需求走，而是主動(dòng)選擇核心技術(shù)新成果、主動(dòng)幫助客戶(hù)發(fā)覺(jué)新需求、主動(dòng)創(chuàng)建行業(yè)新規(guī)律。

    以主動(dòng)的計(jì)劃為特征，大屏行業(yè)之變往往更需要理論先行、理論支撐。進(jìn)一步深入研究大屏行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)、研究行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，運(yùn)用更多的產(chǎn)業(yè)理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)，指導(dǎo)大屏企業(yè)的發(fā)展和變化，也會(huì)帶來(lái)大屏企業(yè)自身治理機(jī)制的不斷發(fā)展，從而促進(jìn)大屏行業(yè)從理論、到產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)則，再到企業(yè)治理水平的全面轉(zhuǎn)變和升級(jí)。

    整體上，大屏行業(yè)之“變”具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史必然性、也具有企業(yè)生存發(fā)展的主觀能動(dòng)性。更為重要的是，這將是一場(chǎng)非常深刻的變革，也是一場(chǎng)構(gòu)建大屏行業(yè)不同力量嶄新分布結(jié)構(gòu)的變革，是促進(jìn)大屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變、大屏企業(yè)和廠商市場(chǎng)整合的變革�？茖W(xué)理解這場(chǎng)變革的深刻性，將是大屏企業(yè)有勇氣主動(dòng)改變自我的關(guān)鍵點(diǎn)所在。

    無(wú)論是面向數(shù)字告示這類(lèi)新興應(yīng)用、普及型安防這種廉價(jià)市場(chǎng)、OLED這種未來(lái)新技術(shù)、IT企業(yè)這種新參與力量、信息化這個(gè)根本性的大屏應(yīng)用環(huán)境，大屏廠商的未來(lái)、大屏行業(yè)的未來(lái)都具有巨大的未知數(shù)和不確定性。這種需要大屏企業(yè)不斷摸索和創(chuàng)新的歷史環(huán)境，是大屏產(chǎn)業(yè)和從業(yè)者的機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。

    而應(yīng)對(duì)這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面的唯一方法就是不斷調(diào)整和轉(zhuǎn)變自身戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的發(fā)展需求；就要建立起以理論創(chuàng)新為基礎(chǔ)、實(shí)踐創(chuàng)新為依托、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新為主體、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為基點(diǎn)的行業(yè)發(fā)展新規(guī)律。擺脫歷史的盲目性、實(shí)踐今天的自覺(jué)性，大屏企業(yè)只有不斷的革新自己的思維和意識(shí)、創(chuàng)新自己的管理和營(yíng)銷(xiāo)、改善自己的競(jìng)爭(zhēng)力量構(gòu)成、構(gòu)建自己的優(yōu)勢(shì)生態(tài)環(huán)境，才能在無(wú)數(shù)的變革選項(xiàng)中，尋索出一條適合自己的生存和成長(zhǎng)之路。