13000元的98英寸巨幕，真香還是另類

    如果您618市場剛剛購買了所謂“歷史最低價15000元”的98英寸液晶電視，那么僅僅不到兩個月后，您的這個“消費記錄”就被打破了：近日，康佳推出暑期促銷活動，型號為C2的98英寸液晶電視價格下壓到12999元。

    業(yè)內(nèi)人士表示，從2021年第四季度開始，98英寸液晶電視已經(jīng)連續(xù)三次突破所謂的“歷史最低價”。這一迅速的價格行情變化，著實令人大跌眼鏡。

    降價+翻番式成長，98英寸站上風口

    從2019年的近十萬多元到目前的12999元，98英寸液晶電視的銷售正在隨著價格下降打開局面：即國內(nèi)市場規(guī)模從2019年的數(shù)百臺，增加到2020年2.72萬臺、2021年5.87萬臺。而2022年上半年，98英寸液晶電視銷量已經(jīng)超過5.34萬臺，市場占比0.3%。

    業(yè)內(nèi)分析預計，彩電市場一直存在下半年銷量高于上半年的規(guī)律。加之98英寸液晶電視下半年均價渴望更低，型號更充沛，全年市場突破11-12萬臺難度不大。98英寸液晶巨幕的銷量在2022年會繼續(xù)翻番增長。其銷售額雖然受大降價影響比較顯著，但是也依然渴望有3-4成的成長。

    某種角度看，98英寸已經(jīng)成為彩電行業(yè)的“皇冠明珠”。多數(shù)品牌擁有“必爭”的信念。即便銷量有限，也要賺一個吆喝。而且與長虹新推出的8K 110英寸等更大尺寸線四五十萬的定價比較，98英寸已經(jīng)進入平民價位。

    歷史研究表明，液晶電視普及初期2005-2006年，均價普遍高于萬元時代，也能實現(xiàn)每年一、兩百萬臺的銷量。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去數(shù)年萬元以上彩電產(chǎn)品占市場比重在2-3%之間。市場需求在百萬臺左右。以此為基礎(chǔ)分析，如果98英寸電視均價能接近萬元，可能會擁有每年30萬臺以上的市場需求。

    “看似總量有限，但是考慮到單價因素，98英寸的未來銷售額和利潤水平很可能超越占市場份額16%左右的32英寸產(chǎn)品……”業(yè)內(nèi)人士表示，彩電行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的利益，已經(jīng)呈現(xiàn)“大頭在大屏”的局面。這也是康佳愿意用價格一搏98英寸市場地位的原因所在。

    2022年上半年，75英寸彩電市場占比首次達到15%，已經(jīng)實現(xiàn)普及；85/86英寸也已經(jīng)跨入全年百萬臺需求的門檻，進入普及早期；下一個競爭點顯然就是98英寸產(chǎn)品�？紤]到目前全球產(chǎn)能總規(guī)模最大的世代線：8.5代線液晶面板線可以用高達96%的玻璃基板效率兩切98英寸單元，亦無需混切工藝，這將保證未來98英寸的供應不成問題、成本競爭力也不會低于85/86英寸太多。這讓彩電企業(yè)進一步押寶98英寸為未來主流尺寸之一，更有信心。

    大尺寸賣給誰？98英寸彩電“香不香”？

    “一萬多元的價格，已經(jīng)是普通家庭足以承受的產(chǎn)品售價！”但是，這是否就意味著98英寸液晶電視“適合每一個普通家庭”呢？

    對此，行業(yè)人士紛紛“搖頭”。一方面，大尺寸電視的運輸、安裝并不容易。一臺98英寸液晶電視裸機尺寸可達到含底座寬2182mm、高1347mm，單屏尺寸寬2182mm、高1261mm；含底座重量高達62.6kg（以TCL 98T7E為例）。尤其是普通居民樓入戶的時候，98英寸電視著實有困難。為此，TCL還專門制作過宣傳視頻，介紹98英寸等大尺寸電視如何“脫掉外包裝、進入電梯、入戶安裝”。實際上，從一般的居民樓電梯和樓梯間尺寸看，85/86英寸產(chǎn)品幾乎已經(jīng)是“帶包裝入戶的極限”。

    另一方面，居家電視還需要考慮一個“合理、健康和舒適”的觀看距離。這方面，98英寸產(chǎn)品即便再怎么“降低要求”，也需要4-7米的觀看理想距離。其中，如果長時間或者高頻度使用，不建議在4-5米距離觀看�？梢哉f這一指標幾乎否定了9成以上的“居家客廳尺寸”——大電視，先要有一個大房子。這是98英寸液晶普及的另一個障礙。

    但是，彩電行業(yè)對98英寸的期待“壓根與以上兩個問題沒關(guān)系”：首先，98英寸面對的就是少數(shù)奢侈型的應用。雖然價格降下來了，但是其大屏幕針對的依然是“大房子”一族。即總?cè)丝谥械念^部10%消費者。

    其次，行業(yè)更看好98英寸在商用市場的價值。包括廣告顯示、會議顯示等，98英寸產(chǎn)品出色的顯示效果、大屏震撼性都是不錯的“選擇”。這方面的未來市場容量也是會以百萬臺計的。小米在推出98英寸液晶電視的時候，就格外強調(diào)了產(chǎn)品的“商用會議價值”。——事實上，歷史上每個尺寸線的大屏液晶顯示設備，都經(jīng)歷過“先商用后民用”的過程。

    “此普及非比普及！”98英寸的市場目標和32英寸液晶電視不具有可比性。行業(yè)認為，體積重量等限制、觀看距離的制約，讓液晶發(fā)展到今天的大尺寸時代之后，市場規(guī)律正在發(fā)生“升級”。此前家用主導，商用輔助的局面，很可能在超大尺寸時代變成“商用為主，家用為輔”。

    居家大屏消費升級，或?qū)⒘碛羞x擇

    當然，98英寸液晶電視面臨的“進家”的難題，并不能否定普通消費者也有“居家大尺寸彩電”的需求。這方面的選擇，未來可能“另有其人”。

    例如，OLED電視技術(shù)發(fā)展的柔性折疊創(chuàng)新，可能在未來提供一種“更輕、更小體積”的選擇。進而解決運輸問題。同時，OLED電視提供的純黑效果下的高對比度，使得屏幕整體亮度更易控制到較低水平，也可以一定程度上緩解“最佳觀看距離”的家用困境。

    再例如，目前家用百英寸大屏的主角選擇是激光電視。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，從2015到2021年中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%。今年上半年國內(nèi)激光電視銷量同比增長34%，預計全年增長84%。

    激光電視不僅可以為家庭提供百英寸、乃至更大尺寸的畫面顯示，同時其分體式的設計，主機體積重量有限，屏幕則更為輕薄、亦可拆開框架后輕度彎曲，“解決了大尺寸入戶難”的問題；另一方面，激光電視采用仿生式反射成像技術(shù)，視覺友好性、舒適性更加——同等尺寸下所需觀看距離，比液晶產(chǎn)品小50%。后者讓激光電視在120-100英寸區(qū)間，也能滿足相當一部分居家客廳空間的使用需求。

    綜上所訴，大尺寸電視正在進入一個“美妙”時刻。98英寸液晶電視的迅速降價是一個重大突破。無論其是否適合大多數(shù)消費者普通家用的應用，其都將開辟“大顯示”時代的新窗口。而未來，包括液晶顯示、OLED顯示、激光顯示等技術(shù)在內(nèi)，為市場提供一個從家用到商用，可選擇、差異化的“供給線”，也必然能夠真正開發(fā)出“百英寸普及”時代的新市場格局。