躁動(dòng)與不安：商顯市場(chǎng)2017年度8條主線

    2016年液晶交互平板產(chǎn)品依然繼承了此前4年高歌猛進(jìn)的市場(chǎng)份額。全年成長(zhǎng)率達(dá)到4成左右，其中更是在和投影白板的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)超過(guò)6成的市場(chǎng)份額。但是，高成長(zhǎng)下，2016年以來(lái)交互平板也顯示出一些新的規(guī)律。

    首先，2016年上半年與下半年比較，液晶交互平板的均價(jià)下滑依然再繼續(xù)，但是降幅收窄。尤其是在下半年液晶面板漲價(jià)的背景下，四季度廠商不敢在繼續(xù)此前的價(jià)格攻勢(shì)。預(yù)計(jì)2017年全年，液晶交互平板價(jià)格會(huì)相對(duì)穩(wěn)定——至少是過(guò)去5年中價(jià)格下降最少的一年。

    液晶顯示產(chǎn)品的漲價(jià)，原因主要在于應(yīng)用端的大尺寸化。例如，2016年60萬(wàn)臺(tái)液晶交互平板都是大尺寸顯示產(chǎn)品。其中不乏大量的65、70和75英寸產(chǎn)品。包括家用電視和商顯市場(chǎng)的大尺寸化趨勢(shì)，消納了大量產(chǎn)能。在加上2015年三月份之后，業(yè)內(nèi)缺乏新線投產(chǎn)，三星和LG大尺寸線轉(zhuǎn)產(chǎn)OLED，降低了市場(chǎng)供給，行業(yè)趨勢(shì)將至少維持到2017年底。

    第二，2016年全年交互平板大尺寸化的趨勢(shì)在顯著下降。自2013年，交互平板年度銷量突破10萬(wàn)臺(tái)開(kāi)始，從50英寸到75英寸，交互平板大尺寸占比顯著增長(zhǎng)。但是，這一趨勢(shì)在2016年已經(jīng)嚴(yán)重漸弱。尤其是下半年以來(lái)，65和75英寸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入穩(wěn)定期。

    交互平板產(chǎn)品的主要應(yīng)用領(lǐng)域是教育教學(xué)。在教學(xué)顯示中，最為合理的顯示尺寸集中在80英寸上下。從需求端看，交互平板上沒(méi)有達(dá)到大多數(shù)教室的最理想尺寸。導(dǎo)致交互平板大型化逐漸受阻的原因有兩個(gè)：一方面，采購(gòu)方能承受的價(jià)格集中在14000-20000，目前液晶顯示+紅外觸摸難以在更大尺寸上提供此價(jià)位內(nèi)的產(chǎn)品。尤其是在2016年液晶漲價(jià)的背景下，市場(chǎng)向大的趨勢(shì)受挫，在意料之中。

    另一方面，從液晶顯示自身的產(chǎn)能分布看，目前并沒(méi)有適合大規(guī)模切割65英寸及其以上面板的尺寸線。包括京東方、華星和惠科的目標(biāo)為65和75英寸產(chǎn)品供應(yīng)的11代新線都處于在建狀態(tài)。而此前8.5代線切割65英寸產(chǎn)品的效率只有不到64%的基板利用率——這不僅限制了產(chǎn)能，也提高了成本。所以，液晶上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局也限制了65英寸、75英寸產(chǎn)品的大量低價(jià)供應(yīng)。

    以上決定交互白板大尺寸化發(fā)展速度的規(guī)律，2017年不會(huì)改變：京東方合肥10.5代線要在2018年才能釋放出第一期每月6萬(wàn)塊玻璃基板（相當(dāng)于每月36萬(wàn)臺(tái)75英寸液晶顯示器）的產(chǎn)能。由此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2017年交互平板大尺寸化過(guò)程會(huì)進(jìn)一步減速。不過(guò)，2018年之后則會(huì)進(jìn)入下一個(gè)爆發(fā)期。

    綜上所述，價(jià)格下滑減速、大尺寸化減速和市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)成長(zhǎng)：這是交互平板2016年的基本格局，2017年這個(gè)格局也不會(huì)改變多少——主要變化將是市場(chǎng)增幅減半。畢竟交互平板經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，市場(chǎng)日趨飽和化了，長(zhǎng)期高增速是難以維持的。

    當(dāng)然，在以上三個(gè)主要趨勢(shì)下，2017年交互平板也可能在商用和觸摸交互技術(shù)上迎來(lái)新發(fā)展。交互平板產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)單一教育市場(chǎng)。教育行業(yè)幾乎占交互平板銷量的94%以上。但是，交互顯示行業(yè)從未放棄商務(wù)演示應(yīng)用市場(chǎng)的拓展。2016年，商用市場(chǎng)增幅甚至超過(guò)教育市場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)——這一趨勢(shì)似乎意味著2017年商用市場(chǎng)能進(jìn)一步啟動(dòng)。

    同時(shí)，觸摸交互技術(shù)，作為交互平板的發(fā)展方向，已經(jīng)有2015年京東方65英寸、夏普60英寸的產(chǎn)品問(wèn)世。但是，礙于成本高昂，這類產(chǎn)品未能大規(guī)模推廣。不過(guò)，2016年底有消息稱，夏普會(huì)在2017年推出40英寸觸摸液晶顯示產(chǎn)品——后者價(jià)格會(huì)更低，40英寸的尺寸也更適應(yīng)于門店等數(shù)字告示商用顯示市場(chǎng)。這一嘗試，或許或稱為觸摸交互屏市場(chǎng)化的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    對(duì)于以上兩個(gè)方向，業(yè)內(nèi)認(rèn)為只要有一個(gè)能夠爆發(fā)，2017年行業(yè)都會(huì)“比任何時(shí)候都精彩”。但是，即便兩個(gè)點(diǎn)都還“維持原狀”，至少交互平板還有一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)期。雖然增幅一定不再是2016年的6成，但是亦會(huì)在2成上下�！�—這個(gè)成績(jī)還是足以自我安慰的。