2023年商顯十大關(guān)鍵詞：需求指導(dǎo)創(chuàng)新方向

    2023年國(guó)內(nèi)商顯市場(chǎng)在疫情復(fù)蘇、加速普及的應(yīng)用道路上高歌猛進(jìn)。特別是LED直顯產(chǎn)業(yè)鏈，取得了進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展成就，推動(dòng)大商顯應(yīng)用進(jìn)入嶄新的歷史發(fā)展階段。

    從行業(yè)熱點(diǎn)看，圍繞如何推動(dòng)更多應(yīng)用落地的低成本技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)能擴(kuò)張，成為了商顯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，并帶領(lǐng)商顯市場(chǎng)整體向上成長(zhǎng)。同期，液晶交互產(chǎn)品和液晶大屏產(chǎn)品的走勢(shì)卻出現(xiàn)分化：后疫情不僅有復(fù)蘇概念，也在商顯的一些細(xì)分應(yīng)用中體現(xiàn)出透支作用，兩者相合帶來行業(yè)發(fā)展的更為復(fù)雜格局。

    如此大背景下，2023年商顯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈、熱點(diǎn)更為突出，市場(chǎng)波動(dòng)更具有戲劇性。本文就將通過10個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)變化，幫助讀者一窺商顯行業(yè)2023年成長(zhǎng)的軌跡。

    1.漲價(jià)、降價(jià)的“糾結(jié)”

    驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品普及，必然需要更低的應(yīng)用成本；但是，作為行業(yè)企業(yè)追求利潤(rùn)也是“天經(jīng)地義”的事情；在兩者之間“供給側(cè)相對(duì)過�！睅�來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓企業(yè)不得不“讓利于客戶”……就是在這樣的三種因素相互影響下，2023年商顯市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)格外“糾結(jié)”：

    例如，LED直顯市場(chǎng)，即經(jīng)歷了2023年一季度底的歷史最低價(jià)，也擁有二季度的十大廠商漲價(jià)，更是在三四季度迎來新一輪“歷史最低價(jià)觸底”……可謂之跌宕起伏。

    從歷史角度看，LED直顯在2021-2022年剛剛經(jīng)歷價(jià)格大幅下降的過程。 據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小間距LED顯示均價(jià)已經(jīng)從2020年第一季度的每平米4.42萬(wàn)下降到2023年第一季度的1.42萬(wàn)。在這樣的背景下，趁著2023年后疫情需求復(fù)蘇，恢復(fù)一下價(jià)格元?dú)�，是很多企業(yè)的“欲望”。

    第二季度小間距LED顯示屏市場(chǎng)均價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)6.7%，市場(chǎng)均價(jià)從第一季度的1.42萬(wàn)元回漲至1.51萬(wàn)元/㎡以上。第二到第三季度，木森林四次集中漲價(jià)、利亞德兩次集中漲價(jià)等為代表，5-8月間行業(yè)至少有20家企業(yè)進(jìn)行了40次價(jià)格上漲的調(diào)整。

    但是，好景真的不長(zhǎng)：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國(guó)大陸小間距LED顯示屏的市場(chǎng)單價(jià)為1.42萬(wàn)元/平方米，比第二季度下降了5.3%�！�—事實(shí)上，在一些企業(yè)漲價(jià)的過程中，更多行業(yè)企業(yè)堅(jiān)持了“穩(wěn)價(jià)”，部分企業(yè)產(chǎn)品如國(guó)星光電、艾比森等還進(jìn)行了降價(jià)。短促的LED漲價(jià)潮，就在三四個(gè)月內(nèi)“漏出底褲”：業(yè)內(nèi)人士表示，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)決定需求端沒有那么熱，行業(yè)的前瞻性投資決定了供給端很豐富，漲價(jià)不符合市場(chǎng)大勢(shì)。

    無獨(dú)有偶。除了LED的漲價(jià)尷尬之外，液晶面板的漲價(jià)過程也不是很“舒適”。2023年2月起，中大尺寸液晶面板進(jìn)入價(jià)格全面上升通道，而且這一上漲過程維持到了9月份。但是，隨著十一黃金周，彩電消費(fèi)高達(dá)2成的同比萎縮局面的出現(xiàn)，液晶面板在2023年11月份再次進(jìn)入降價(jià)窗口期。

    另?yè)?jù)消息稱，2023年12月份，京東方、華星光電、惠科、咸陽(yáng)彩虹，已經(jīng)陸續(xù)通知供應(yīng)商，表示再度擴(kuò)大減產(chǎn)20%，部分產(chǎn)線開工率下降到7成以下，以維持供給和需求的平衡，保持價(jià)格穩(wěn)定。同時(shí)，從液晶面板大廠2024年計(jì)劃安排看，加大大尺寸線產(chǎn)品布局，用“大尺寸消化產(chǎn)能”已經(jīng)成為共識(shí)。行業(yè)短期內(nèi)對(duì)需求端全面復(fù)蘇持謹(jǐn)慎態(tài)度。

    “持續(xù)低價(jià)格后，顯示行業(yè)想漲價(jià)，但是需求端不支持漲價(jià)！”業(yè)內(nèi)人士稱，這樣的情況幾乎涵蓋了顯示產(chǎn)業(yè)鏈各條技術(shù)線和部件環(huán)節(jié)。“漲不動(dòng)，那就得降價(jià)”，在可接受的前提下，通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)刺激市場(chǎng)消費(fèi)、激活更多需求市場(chǎng)，是行業(yè)的共識(shí)。圍繞這一點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新亦“多種多樣”。