從CCBN看，未來(lái)彩電革誰(shuí)的命

    2019年三月份，是彩電產(chǎn)業(yè)重要的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”：不僅有AWE2019展會(huì)上，5G、4K/8K、AI、IoT等彩電廠商掀起的一輪終端創(chuàng)新高潮，更有月底CCBN展會(huì)上“廣電”網(wǎng)絡(luò)端的“新表態(tài)”。

國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)張宏森

    3月20日，CCBN2019主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)張宏森表示，“4K+5G”、“融媒體+智慧化”是未來(lái)廣電行業(yè)的“方向”。這一表態(tài)可謂進(jìn)一步夯實(shí)了彩電產(chǎn)業(yè)終端向“5G、4K/8K、AI、IoT”革命的預(yù)期。面對(duì)嶄新的技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求，未來(lái)的彩電定當(dāng)“大不一樣”。

    廣電網(wǎng)絡(luò)變革，從“哪里“看電視在變

    傳統(tǒng)消費(fèi)者看電視的“信號(hào)”通道，無(wú)外乎“地面無(wú)線數(shù)字電視”和“地面有線數(shù)字電視”兩種選擇——倒退15年，全國(guó)90%的電視機(jī)依靠這兩類信號(hào)源。

    但是，現(xiàn)在消費(fèi)者看電視的格局卻已經(jīng)大不一樣。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國(guó)有線電視用戶總量22316萬(wàn)戶，全年減少2319.6萬(wàn)戶，同比降幅達(dá)到8.7%；同期，IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.55億，比上年末增長(zhǎng)27.1%；同期，OTT用戶則高達(dá)1.64億戶，同比增長(zhǎng)高達(dá)48.2%，躍居用戶模式第二位。更為重要的是“地面無(wú)線數(shù)字電視”用戶數(shù)量已經(jīng)接近退出市場(chǎng)。

    ——用戶選擇的變化，即是科技革命的結(jié)果、也是新的基于互聯(lián)網(wǎng)的多元化應(yīng)用與業(yè)務(wù)價(jià)值的體現(xiàn)，更是廣電系統(tǒng)“革命”的指揮棒。

    在政策和組織結(jié)構(gòu)方面，中央領(lǐng)導(dǎo)高度重視廣電網(wǎng)絡(luò)整合工作，中宣部牽頭成立了廣電網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。今年2月19日，發(fā)布了《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合實(shí)施方案》。提出了，1)2019年內(nèi)，國(guó)網(wǎng)公司加快完成全國(guó)非上市省網(wǎng)公司的整合；2)2020年前后，盡快推動(dòng)中國(guó)有線上市，為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)募集必要資金；3)2020年起，推進(jìn)與上市省網(wǎng)公司的整合。這些具體和可操作的目標(biāo)，成為新一輪“廣電網(wǎng)”升級(jí)的號(hào)角。這一全國(guó)統(tǒng)一的固網(wǎng)也將是4K/8K電視推進(jìn)的重要承載工具。

    在資源方面，廣電網(wǎng)絡(luò)界高度重視5G的建設(shè)：廣播電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的700M頻段，具有廣泛覆蓋的優(yōu)勢(shì)，只需要建立一個(gè)40萬(wàn)個(gè)基站的國(guó)家5G網(wǎng)絡(luò)，就可實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋——雖然目前沒有明確的“第四家5G網(wǎng)路公司的牌照”發(fā)放，但是，手握700M頻段資源的廣電網(wǎng)絡(luò)不會(huì)在5G時(shí)代缺席：5G+TV的應(yīng)用模式是技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新的必然選擇。

    已有的市場(chǎng)變化和即將到來(lái)的市場(chǎng)變化，無(wú)一不指向一種新型的“彩電體驗(yàn)“：突破固定終端，將媒體信息實(shí)現(xiàn)各終端覆蓋，真正實(shí)現(xiàn)媒體的“全程、全息、全員、全效”；突破傳統(tǒng)功能局限，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字生活與數(shù)字媒體緊密結(jié)合，成為數(shù)字中國(guó)可依靠、可依賴的中樞和終端；雙向互動(dòng)、在充分感知和了解受眾的“回音壁”前，打開節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的想象空間，提高信息傳送的時(shí)度效水平——廣電總局副局長(zhǎng)張宏森提出如上發(fā)展目標(biāo)。

    業(yè)內(nèi)觀察人士表示，2019年以來(lái)廣電系統(tǒng)的新變化，無(wú)論是IPTV標(biāo)準(zhǔn)的修訂、全國(guó)一張網(wǎng)的籌謀、廣電5G網(wǎng)的猜測(cè)，都已經(jīng)說(shuō)明，一個(gè)高度互動(dòng)、多元和融合的廣播電視新時(shí)代已經(jīng)上路，“5G、4K/8K、AI、IoT“正在成為未來(lái)彩電娛樂的應(yīng)有之義。

    終端形態(tài)革命的起點(diǎn)，何為“好電視“在變

    在3月份，“期待已久“的華為電視再傳輸新消息：擁有雙攝像頭、具有游戲和社交功能。華為電視正在像余承東所言的”不做傳統(tǒng)家電，但是會(huì)探索AI時(shí)代大屏的體驗(yàn)升級(jí)，例如帶屏的具備電視功能的智能音箱“的表態(tài)。

    在3月份的TCL新品發(fā)布會(huì)上，同樣的信息也被傳遞出來(lái)。TCL指出，彩電未來(lái)正在進(jìn)入“AI和IoT時(shí)代”：“IoT在逐步地實(shí)現(xiàn)設(shè)備之間的萬(wàn)物互聯(lián)，AI與各種各樣形式傳感器結(jié)合，在賦能每個(gè)硬件。這個(gè)時(shí)代產(chǎn)品最后會(huì)體現(xiàn)為‘硬件+軟件+萬(wàn)物互聯(lián)+各種場(chǎng)景的融合�！�”——這一時(shí)代，傳統(tǒng)彩電必然會(huì)被“重新發(fā)明“。

    基于“AI+IoT“技術(shù)的未來(lái)彩電，一定與今天的電視”大“不一樣。行業(yè)專家指出，智能手機(jī)產(chǎn)品”重新發(fā)明和定義了“新一代手機(jī)，也真正實(shí)現(xiàn)了”互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)“的融合，成為過(guò)去10年”三網(wǎng)融合“最大的成績(jī)和市場(chǎng)金礦，并重新定義了社交、支付、購(gòu)物、娛樂、出行、游戲、視聽等眾多”生活形態(tài)“。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)視頻，也成為”彩電觀眾“流失的最大出血點(diǎn)。

    而未來(lái)，嶄新的物聯(lián)網(wǎng)智慧化彩電產(chǎn)品的重新發(fā)明和定義，將不亞于“智能手機(jī)“革命的力量：這甚至是廣電網(wǎng)絡(luò)真實(shí)進(jìn)入”三網(wǎng)融合“時(shí)代，成就互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用潮流的開端——一個(gè)可稱為”廣電互聯(lián)網(wǎng)“及其必備終端的新時(shí)代正在開啟。同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為”嶄新的彩電終端功用“，也將是把消費(fèi)者重新拉回客廳的核心動(dòng)力，是重塑”低頭族“行為習(xí)慣的關(guān)鍵力量。

    當(dāng)然，在嶄新的技術(shù)支撐下，彩電的升級(jí)依然面臨“爆點(diǎn)應(yīng)用“匱乏的尷尬。所以一個(gè)開放的、多元的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈，將是新一代彩電形態(tài)升級(jí)的基礎(chǔ)。甚至，行業(yè)人士認(rèn)為未來(lái)的彩電必然告別今天”彩電主要由顯示性能定義的桎梏“，進(jìn)入一個(gè)以”算力+軟件“定義的新時(shí)代：這種變革，非常類似于傳統(tǒng)手機(jī)到智能手機(jī)的變化——比拼CPU將是下一代彩電性能消費(fèi)的核心所在。

    另一方面，類似于手機(jī)產(chǎn)品對(duì)“外周功能的重視“，彩電產(chǎn)業(yè)也將如此：比如語(yǔ)音感知、機(jī)器視覺、雙射功能、行為認(rèn)知和身份認(rèn)證、藍(lán)牙和紅外通信等，這些手機(jī)產(chǎn)品”功能多樣化“的”海量外設(shè)創(chuàng)新“也將更多的應(yīng)用在彩電產(chǎn)品上，讓彩電成為一個(gè)”可以廣泛作為的智慧中樞“。

    總之，“彩電=視頻”的概念必須改變，也必然改變：未來(lái)彩電的技術(shù)、應(yīng)用和生態(tài)都將是多元化的，彩電正在日益進(jìn)化為一個(gè)“全能但不失去特色“的新硬件。

    彩電“應(yīng)用價(jià)值“的拓展，亦是競(jìng)爭(zhēng)的革命

    從傳統(tǒng)手機(jī)到智能手機(jī)的市場(chǎng)變革，幾乎“血洗了“整個(gè)手機(jī)品牌市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)——這樣的事情會(huì)發(fā)生在彩電的”再次發(fā)明“之際嗎？

    一方面，有了手機(jī)市場(chǎng)“智能迭代“引發(fā)的”血流成河“的歷史競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，彩電企業(yè)不敢掉以輕心，更不敢”固步自封“：事實(shí)上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)正在成為領(lǐng)導(dǎo)彩電形態(tài)革命的主力軍。另一方面，新的彩電形態(tài)必然引起”入侵者“的興趣，小米、華為就是這類廠商。更何況未來(lái)的AI+IoT模式里，必然包括和需要TV和手機(jī)的互動(dòng)，這給所有智能手機(jī)廠商以”某種勢(shì)在必得的暗示“。

    同時(shí)，彩電的新型態(tài)化，“算力+軟件“化，必然引發(fā)”常規(guī)家庭算力和軟件產(chǎn)品：PC“廠商的”注意”。PC產(chǎn)品的市場(chǎng)分成三大部分：工程專用產(chǎn)品、商用辦公類產(chǎn)品和家用消費(fèi)PC產(chǎn)品。其中家用消費(fèi)PC幾乎占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模4成以上，是重要的“大宗市場(chǎng)”，而且比較商用類產(chǎn)品還具有高毛利的特點(diǎn)。一旦家用電視成為一種“算力+軟件”中心化產(chǎn)品，其在多媒體、社交、游戲、教育、購(gòu)物上的應(yīng)用，必然進(jìn)一步壓縮家用PC的市場(chǎng)價(jià)值——此前，智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)“搶奪了”眾多PC產(chǎn)品的“家庭應(yīng)用”時(shí)間。

    所以，彩電行業(yè)的“AI和IoT”革命不僅僅是彩電業(yè)內(nèi)的事情，而是整個(gè)“智慧終端”產(chǎn)業(yè)的事情：手機(jī)、PC、TV——三網(wǎng)融合概念下的“三大終端”的分工、應(yīng)用融合和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變革，構(gòu)成了“未來(lái)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”的更大“框架”。

    如果說(shuō)AI+IoT的未來(lái)TV已經(jīng)站在風(fēng)口上，那么2019年的3月就是這個(gè)風(fēng)口“系統(tǒng)的展示自己”魅力的第一場(chǎng)大秀。無(wú)論是AWE、CCBN，無(wú)論是TCL或者華為，更無(wú)論是PC還是手機(jī)業(yè)，乃至于廣電網(wǎng)絡(luò)與5G傳輸，都在成為這場(chǎng)大秀中的“元素”之一。這種宏大的、彩電歷史上從未有過(guò)的“敘事混亂”也更印證了這次革命的深刻和寬廣，意味著未來(lái)的彩電和彩電應(yīng)用必然“大不相同”。