三色激光未來之戰(zhàn)：極米RS 10 Plus問世

    8月份，極米三色激光投影再上新。這次推出的型號為RS 10 Plus的機(jī)型，可謂是RS 10的加強(qiáng)版。在其它配置不變的基礎(chǔ)上，亮度從1950升級到2700CVIA。即接近3000流明。亮度升級的同時(shí)，到手價(jià)亦從RS 10的5000+變成新品的6499。

    對于消費(fèi)者而言，這相當(dāng)于亮度提升50%，售價(jià)增加1200元左右。從體驗(yàn)升級看，性價(jià)比升級效應(yīng)非常卓越。而且與極米RS 10 Pro 3000 CVIA亮度，7999元的價(jià)位比，經(jīng)濟(jì)性更為明顯。可以說是在下半年，極米在智能三色激光投影市場投入了一顆“質(zhì)價(jià)比”殺手锏機(jī)型。

    得三色激光者得天下

    2024年被譽(yù)為三色激光投影的普及大年。例如海信Vidda全面更新了產(chǎn)品線，推出C2系列四款新品、極米亦已經(jīng)推出了5款RS 10系列三色激光新品。行業(yè)龍頭的布局力度可謂之前所未有。

    奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年傳統(tǒng)電商智能投影市場中，激光投影零售量占比為12%，較2023年全年提升6個百分點(diǎn)；零售額占比為32%，較2023年全年增長12個百分點(diǎn)。

    即市場選擇角度看，激光投影不僅實(shí)現(xiàn)銷售量翻番，銷售額更是已經(jīng)占據(jù)智能投影“三分天下”，且考慮到激光投影的高價(jià)位、高利潤，其對智能投影產(chǎn)業(yè)的利潤貢獻(xiàn)只會更高。而激光投影中，洛圖科技數(shù)據(jù)更是顯示，三色激光投影在激光市場中的銷量占比達(dá)到71.6%，較去年同期上漲了17.3個百分點(diǎn)。三色激光投影定價(jià)均高于單色激光投影，是激光投影板塊的真正王者。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，三色激光在整體智能投影市場的銷售額占比可能高達(dá)四分之一，利潤貢獻(xiàn)在3-4成。智能投影行業(yè)，無論是從現(xiàn)實(shí)的營銷額角度，還是從未來的成長角度看，得三色激光得天下的格局都已經(jīng)形成。

    解決更好，質(zhì)價(jià)比競爭開始了

    與三色激光的加速發(fā)展不同，在品牌參與度方面三色激光投影市場“頭部集中效應(yīng)”非常明顯。即極米、Vidda、堅(jiān)果、當(dāng)貝等四品牌幾乎占據(jù)93%的市場份額。這也凸顯了三色激光投影消費(fèi)的基本趨勢：

    即選擇頭部品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品，以升級消費(fèi)為主。其中，高亮度是三色激光投影除了色彩優(yōu)勢之外，最為顯著的性能“升級”。某種角度看，三色激光的產(chǎn)品布局，就是在圍繞亮度進(jìn)行。特別是與LED光源，4000價(jià)位1500流明、5000價(jià)位2000流明比較，三色激光光源，更加主打在5000-10000元價(jià)位向3000流明升級的差異性能。

    但是，考慮到銷量規(guī)模必然與價(jià)格高低相反，三色激光高亮下沉的趨勢也已經(jīng)開始。業(yè)內(nèi)人士指出，三色激光解決了產(chǎn)品線豐富度、散斑等核心缺陷之后，接下來就是要解決質(zhì)價(jià)比問題，實(shí)現(xiàn)更為經(jīng)濟(jì)的普及。

    這一趨勢亦是極米RS 10 Plus機(jī)型推出的大背景。即將準(zhǔn)3000流明高亮產(chǎn)品的門檻繼續(xù)下壓。結(jié)合其4K分辨率、云臺智能等配置，可以說其綜合經(jīng)濟(jì)性已經(jīng)達(dá)到10年前主流入門家庭影院“汞燈”投影的水平（10年前汞燈3000流明、2K家庭影院投影價(jià)位下壓到5000-6000元）�！�—目前，與行業(yè)競品比較，RS 10 Plus的“亮度價(jià)格優(yōu)勢”相對明顯。極米的“質(zhì)價(jià)比”和“漸普及”用意也非常清楚。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在準(zhǔn)3000流明亮度市場上，2024年下半年到2025年上半年，會形成一輪“質(zhì)價(jià)比競爭高潮”。這輪加亮度、降價(jià)格為核心的市場供給側(cè)改革，也有望在2025年撐起三色激光年度百萬臺的市場成長“愿景”。

    激光沖量，行業(yè)新戰(zhàn)役

    “三色激光接下來的目標(biāo)就是要贏得數(shù)量之爭！”對此，技術(shù)準(zhǔn)備已經(jīng)完成，產(chǎn)品線布局更是在持續(xù)加速，產(chǎn)品豐富度日益增加。尤其是堅(jiān)果、極米和Vidda三個品牌，都同時(shí)拿出了超高端、質(zhì)價(jià)比、性價(jià)比和輕奢機(jī)型，打造完整供應(yīng)線。

    從智能投影行業(yè)整體數(shù)據(jù)看，2024年上半年中國智能投影（不含激光電視）的全渠道市場銷量為288.9萬臺；其中，2000元以下價(jià)格段的銷量份額已接近八成，較去年同期大漲12.1個百分點(diǎn)。即激光投影和三色激光投影可能沖擊的銷量范疇主要在“2000元以上價(jià)位2成市場、半年57.5萬臺”的規(guī)模上。

    考慮到上半年激光光源在智能投影市場份額為11-12%左右，即可得出結(jié)論：2000元以上市場，激光投影銷量首超傳統(tǒng)LED產(chǎn)品！這其中，三色激光占主導(dǎo)角色，同時(shí)單色激光以其輕量、高亮和低價(jià)優(yōu)勢，也貢獻(xiàn)了三千元檔位市場的“巨大銷量�！�

    業(yè)內(nèi)專家指出，考慮到激光投影目前尚沒有在2500元價(jià)位以下規(guī)模布局，這導(dǎo)致從3000元價(jià)位向上的細(xì)分市場中，激光投影的銷量可能已經(jīng)是傳統(tǒng)LED光源的1.5倍以上。也就是說，在中端和高端等性能市場，激光的“絕對主力地位已經(jīng)形成”�！�—現(xiàn)在是可以討論，激光、特別是三色激光未來取代LED光源市場地位的時(shí)候了。

    另一方面看，全球投影傳統(tǒng)品牌中，激光光源的熱度遠(yuǎn)高于LED光源。例如愛普生、索尼等家用投影產(chǎn)品線，基本是以激光為主打，沒有布局LED光源產(chǎn)品。優(yōu)派等少數(shù)對LED光源布局較多的品牌，亦在家用線供給結(jié)構(gòu)中，激光占比顯著持續(xù)增加，并逐漸取得質(zhì)價(jià)比地位優(yōu)勢。

    可以說國內(nèi)消費(fèi)格局、產(chǎn)品布局格局和國際品牌布局格局，都在說明“智能投影大勢唯激光確定”，其中三色激光必然成為激光投影戰(zhàn)車的龍頭�！�2014年我們見證了LED光源智能投影大規(guī)模上量的起點(diǎn)；2024年我們又在見證激光、特別是三色激光上量的起點(diǎn)！”業(yè)內(nèi)專家指出，2014年是極米開辟了LED智能投影的新時(shí)代，2024年這桿沖鋒的旗幟依然屬于極米。

    極米RS 10 Plus打樣，誰會“跟牌”

    “未來三色激光也會上演10年前LED光源開始普及時(shí)，形成的‘價(jià)格、亮度’滾動迭代過程，而且可能迭代進(jìn)程更快！”

    將準(zhǔn)3000流明產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下壓后，極米三色激光拼圖更為健全。同時(shí)，市場競爭的壓力也會傳導(dǎo)到友商陣營�？紤]到目前激光投影，特別是三色激光投影非常集中的市場占比，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，很快會有友商推出“競爭產(chǎn)品”。

    從歷史角度看，三季度也是“新品秀”的大季。按此前市場分析，極米的核心應(yīng)當(dāng)是三季度末推出第一款民族自主芯、LCOS光閥高端智能投影。但這不意味三色激光上極米RS 10 Plus的布局不重要。對于不能第一時(shí)間布局LCOS產(chǎn)品的品牌，三色激光依然是三季度的扛旗點(diǎn)，其新品必然會“大有深意”。

    總之，三色激光和激光投影的市場發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一個新階段、激光與LED光源的競爭也到達(dá)質(zhì)變時(shí)刻；從有無到普及的三色激光之路已經(jīng)展現(xiàn)在行業(yè)面前……極米RS 10 Plus只會是序幕，未來大戲必然更為精彩。