5G+：彩電歷史上最大的“黑天鵝”正在飛來

    2020年春晚的技術(shù)升級并不意外：5G+8K/4K/VR。畢竟這些技術(shù)在2019年、乃至之前已經(jīng)“熱炒過很長時間”；而且2019年春晚這些技術(shù)也已經(jīng)“有所露面”。

    但是，站在2020年嶄新的“產(chǎn)業(yè)”基礎(chǔ)上，去看“5G+8K/4K/VR”會有不一樣的感覺：比如，廣電網(wǎng)絡(luò)的5G已經(jīng)開始建設(shè)，不再是畫餅充饑、2019年VR/AR產(chǎn)業(yè)國內(nèi)銷售額也首次突破百億大關(guān)，進入市場發(fā)展新階段……這似乎意味著，5G為核心的下一代彩電落地戰(zhàn)略已經(jīng)到來。

    比起5G，互聯(lián)網(wǎng)電視不過是“小拇指”

    過去10年中國彩電市場最核心的“應(yīng)用”和“競爭”變革，圍繞電視智能化和互聯(lián)網(wǎng)電視進行。

    2016年樂視超級電視獲得了600萬臺的成績，進入市場第一階層陣營，距離首位品牌差距縮小到2成——但是，由于樂視自己過于激進的投資和龐大的布局，資金鏈斷裂，傳統(tǒng)彩電品牌“大舒一口氣”。

    但是，時隔僅僅2年，2018年小米電視喊出沖擊市場第一的口號，而在2019年小米電視實現(xiàn)了1000萬+的年度銷量，銷售規(guī)模第一毫無懸念，且這是國內(nèi)市場單一品牌有史以來的最高紀錄（雖然銷售額第一依然被海信以全年2成+的成績保持）。

    如果計算傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)子品牌成績，目前智能互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)彩電行業(yè)份額的半壁江山。但是，除了小米之外，這并沒有顯著改變彩電產(chǎn)業(yè)的“固有版圖”：30年歷史以上的傳統(tǒng)品牌占據(jù)絕對主力，外資拼高端不拼量、內(nèi)資拼高端也拼量的格局依舊。

    但是，2019年，華為榮耀等的智慧屏來了，oppo、vivo等的彩電戰(zhàn)略也不斷曝光——彩電市場的手機品牌之戰(zhàn)，已經(jīng)取代智能互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊。這背后則是5G彩電的暢想！如果將手機品牌的實力，與此前樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌軍團比較，則會發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊能量，不過是手機軍團的十分之一，甚至更低！

    彩電市場，2019年暴風的死掉（互聯(lián)品牌創(chuàng)新的終結(jié)）、華為的加盟（手機品牌的突破）、小米的繁榮（小米即是手機品牌也是互聯(lián)網(wǎng)品牌，但是其崛起卻是從互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛死掉開始的），代表了未來彩電行業(yè)競爭格局的“乾坤大挪移”！

    廣電的5G網(wǎng)絡(luò)，5G電視不說NO

    2019年11月世界5G大會上，中國廣電董事長趙景春公布了廣電5G時間表：2020年正式商用�！�—“我們希望在有線電視的基礎(chǔ)上通過建立一張獨立組網(wǎng)的5G來提供新的服務(wù)。”

    這是彩電行業(yè)變革的“新號角”。雖然廣電部門沒有說明未來彩電在這個新網(wǎng)絡(luò)中的地位。但是，顯然廣電的5G網(wǎng)絡(luò)不是去拼“手機”等移動終端的——那樣的競爭產(chǎn)業(yè)，在電信系統(tǒng)三大運營商壓力下，廣電有何優(yōu)勢呢？因此，幾乎所有人都知道，廣電的5G網(wǎng)絡(luò)就是面對“如何看電視”做核心規(guī)劃的。

    在過去十年，彩電的開機率從90%下降到了30%。移動視頻為代表的新娛樂和OTT為代表的網(wǎng)絡(luò)電視，大量搶占了傳統(tǒng)彩電的娛樂方式。如果再計算上IPTV的成績，廣電系統(tǒng)的用戶接入量已經(jīng)從10年前的絕對主力，退居到第三位的選擇方式。

    據(jù)奧維互娛發(fā)布的OTT發(fā)展報告顯示，2019年我國電視用戶中OTT活躍用戶領(lǐng)先IPTV和有線電視6000萬左右。從具體數(shù)據(jù)看，2019年是廣電有線接入數(shù)量首次下降到2億臺、OTT首次上升到2億臺的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年度，也是IPTV幾乎停止增長的一年。這個轉(zhuǎn)變說明“消費端”如何看電視的新習慣正在形成，內(nèi)容端新媒體和融媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣電第一大媒體地位的趨勢也已經(jīng)毫無懸念。

    尤其值得一提的是，OTT的滲透率表現(xiàn)出，越是年輕人、越是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)越高；有線電視和IPTV滲透率則在經(jīng)濟相對欠發(fā)達地區(qū)和老年人口中的滲透率更高——用行業(yè)專家的話說，只是考慮數(shù)量問題，OOT的優(yōu)勢還不是很明顯，但是如果更多考慮年輕人群和發(fā)達地區(qū)的“質(zhì)量”因素，那么OTT的優(yōu)勢，已經(jīng)是三大看電視方式中的“絕對領(lǐng)先”者。

    這一背景下，5G廣電網(wǎng)絡(luò)的意義也就不言自明——用更好的體驗，滿足傳統(tǒng)有線電視的替代化需求，并發(fā)展傳統(tǒng)有線電視不具有的新業(yè)務(wù)。內(nèi)容端是廣電融媒體、需求端是OTT智能電視，中間的連接則是廣電5G網(wǎng)絡(luò)，這樣一個“超維度三網(wǎng)融合”結(jié)果已經(jīng)“躍然紙上”。

    所以，如何搞定廣電5G網(wǎng)絡(luò)，也是廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)未來生存的關(guān)鍵：OTT依賴于光纖，市場被電信運營商占據(jù)；IPTV也依賴于光纖，市場也被電信運營商占據(jù)；如果5G網(wǎng)絡(luò)在全面被電信運營商占據(jù)。未來看電視的方式中，就會形成電信平臺對廣電平臺的3:1技術(shù)手段打擊，競爭結(jié)果會如何不言自明。

    廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在有700Mhz的頻譜優(yōu)勢，這讓廣電系統(tǒng)能夠以絕對優(yōu)勢的投資成本實現(xiàn)全國組網(wǎng)覆蓋。同時，廣電網(wǎng)絡(luò)也獲得了4.9G的頻段資源，后者讓廣電系統(tǒng)能夠在需求密集、多樣業(yè)務(wù)需求充分的地區(qū)，完成更高帶寬和服務(wù)質(zhì)量的組網(wǎng)建設(shè)。

    據(jù)測算，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商原有的700MHz頻段進行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，廣電網(wǎng)絡(luò)全國大概只需要建設(shè)40多萬700MHz的基站即可實現(xiàn)全國覆蓋。雖然這張網(wǎng)絡(luò)的速度基本和傳統(tǒng)4G網(wǎng)絡(luò)相當，但是足以支撐現(xiàn)有的廣電業(yè)務(wù)融媒體升級需要。未來結(jié)合4.9GHZ網(wǎng)絡(luò)加密帶寬，提供高質(zhì)量升級服務(wù)需求——廣電網(wǎng)絡(luò)的未來路徑非常清晰。

    2019年，據(jù)廣電網(wǎng)絡(luò)流出文件顯示，廣電5G，2019年下半年共設(shè)立了包含北京、上海、廣州和深圳在內(nèi)的共16個試點城市，總投資為24.9億元；2020年上半年將完成40個大中型城市的建網(wǎng)；2020年下半年完成334個地市及重點旅游城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；2021年爭取完成全國所有城市、縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點行政村的覆蓋，逐步實現(xiàn)覆蓋全國95%以上人口的目標……同時，廣電網(wǎng)絡(luò)考慮和其他運營商共建共享——此前，聯(lián)通和電信已經(jīng)實現(xiàn)長江南北網(wǎng)絡(luò)的共建共享，降低建網(wǎng)成本和提升頻帶資源寬度。

    所以，嚷嚷了20年的三網(wǎng)融合，這次已經(jīng)到了沒有退路的時刻：當然是指對于廣電系沒有退路。這將促使彩電作為廣電系核心應(yīng)用終端，必然的發(fā)生“歷史性”的變革�？措娨晱拇藭�與以往大不相同。

    5G電視，會長成什么樣子呢

    目前，手機端、4G網(wǎng)絡(luò)最火的應(yīng)用是什么？當然是短視頻和直播莫屬。然而，這些內(nèi)容卻并沒有在彩電上“獲得一席之地”。

    擋在手機內(nèi)容和彩電內(nèi)容之間的，除了政策性因素外，也包括“技術(shù)性”因素。其中，政策性因素名存實亡：一方面可以用手機傳屏在彩電上欣賞手機內(nèi)容；另一方面廣電系拒絕手機移動端內(nèi)容，只是導(dǎo)致彩電用戶加速流逝而已。且，在手機移動媒體成為“眾多媒體形式的絕對主流時”，廣電系自己的政策保護，只能保護自己的“落后”。

    反而是“技術(shù)性”因素，現(xiàn)在處于彩電與手機應(yīng)用鴻溝的“守門人”位置。這個所謂技術(shù)性問題，并不是真的指“通信技術(shù)”難以跨越，而是指“廣電系沒有技術(shù)應(yīng)對移動網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)可能帶來的商業(yè)模式與內(nèi)容形態(tài)沖擊”。這是單側(cè)技術(shù)洼地。5G給予廣電系一張牌照，并結(jié)合電視臺的融媒體改革，就是要解決這一問題。

    那么接下來，彩電應(yīng)用形態(tài)的手機化必然會出現(xiàn)：例如彩電直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、或者具有通信能力的彩電產(chǎn)品。

    對于后者，最近的行業(yè)變化是中國聯(lián)通eSIM一號雙終端業(yè)務(wù)將從試點到全國推廣——手機+智能手表應(yīng)用形態(tài)。那么未來，eSIM是不是會拓展成一號多終端呢？技術(shù)上沒問題！應(yīng)用上，智慧家庭、個人智慧設(shè)備的增加，也必然提出這樣的市場要求。而在多終端中，有一個是OTT機頂盒或者彩電，并非不可能。

    5G的未來在于AIOT、在于萬物互聯(lián)：如果只是現(xiàn)有的設(shè)備和應(yīng)用，4G足夠了。AIOT的發(fā)展離不開eSIM：也許智慧家庭，可以用家庭內(nèi)的WiFi、有線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。但是，移動設(shè)備，汽車等必然要求遠程無線身份接入。至少，作為智慧家庭的中樞，必然要擁有eSIM或者是其他的可以遠程通信的身份識別方案。

    這種產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用前景變化表明，1.彩電如果要做智慧家庭的中樞，就必然成為5G通信設(shè)備；或者2.彩電不會成為智慧家庭的中樞，它只是一個普通的家居智能一員。在后一種方案中，智能OTT盒子或者智能音箱+eSIM會成為“AIOT中樞選項”。但是，彩電企業(yè)會放棄成為智慧家庭中樞的競爭嗎？答案是否定的！

    “過去十年，彩電實現(xiàn)了智慧化；未來十年彩電會實現(xiàn)通信化”。行業(yè)專家指出，這就是5G帶給彩電的最大變革。也是廣電網(wǎng)絡(luò)為何一定需要5G的原因所在！

    5G彩電：競爭建立在新維度上

    對于5G通信智能電視而言，它和手機的差別會在哪里呢？顯然，一個是固定設(shè)備、一個是移動設(shè)備，體積不同而已。

    這時候，彩電行業(yè)將全面引入手機通信技術(shù)為依托的新競爭元素：華為的5G技術(shù)優(yōu)勢、芯片優(yōu)勢，就能發(fā)揮出真正的威力。2019年華為的智慧屏，讓市場覺得“不過如此”；因為這不是5G時代的完成品，而是現(xiàn)有政策和技術(shù)框架下的“閹割版”。而這樣的事情不會“長期持續(xù)”。

    彩電形態(tài)變革，還是一個世界性問題：不是只有中國才搞5G。5G對家庭視頻應(yīng)用和AIOT的革命性影響是全球性的。如果中國彩電企業(yè)不能再5G電視上有所作為，無異于自絕于全球市場。

    另一方面，5G電視機會帶來品牌和產(chǎn)品文化的變化，和手機等智能設(shè)備品牌文化進一步“合體”不可避免。這將是另一個維度的“彩電產(chǎn)業(yè)競爭升級”。這也是手機品牌在2019年5G元年，紛紛進入彩電市場時的重要“切入點”之一。

    2020年春晚，5G+8K/4K/VR的應(yīng)用只不過是未來廣電模式的小小嘗試。甚至，曾慶軍在2019年11月22日5G大會的演講中提到：“廣電已經(jīng)建設(shè)的‘中國廣電云‘（廣電內(nèi)部叫做全國有線電視互聯(lián)互通平臺）主要服務(wù)于有線電視，通過有線電視到家甚至到用戶，提供IP化的視頻和音頻服務(wù)以及無線寬帶接入�！薄�—廣電都已經(jīng)在玩“云”了，還有什么理由質(zhì)疑未來彩電的形態(tài)必然徹底顛覆呢？

    而至于，什么時候在技術(shù)、政策、市場、應(yīng)用和需求上，5G電視的基礎(chǔ)全面成熟，有人推出全球第一款5G電視，那只不過是“一個時間點”的差異而已。5G電視，這只彩電歷史上最大的黑天鵝已經(jīng)隨時準備起飛！