元宇宙大軍浩浩蕩蕩，F(xiàn)acebook不惜改名換姓

    元宇宙概念的吸引力的到底有多大？10月29日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格用“改名換姓”為整個產(chǎn)業(yè)上了一課：Facebook將更名為Meta，這是元宇宙MetaVerse的前綴；同時，F(xiàn)acebook的股票代碼也從FB更換成了MVRS（即Metaverse的簡介）。

    對于“MVRS”這個股票代碼，也有網(wǎng)友戲稱這就是“很多個VR”的縮寫：more VR+S ——后者是VR的復數(shù)形式。至少，這個股票代碼很容易讓投資者知道這是一家與VR很有關系的企業(yè)。

    另外，有分析認為，F(xiàn)acebook改名之后，原來的Facebook主要業(yè)務，已經(jīng)與包括Oculus在內的VR業(yè)務，以及Instagram、WhatsApp形成基本并行的關系。這似乎意味著傳統(tǒng)的網(wǎng)絡視頻、直播、社交等業(yè)務不過是“元宇宙”中的一份子而已。即，F(xiàn)acebook不僅通過改名彰顯了新戰(zhàn)略和決心，也調整了內部的業(yè)務框架。

    迎接未來，一切都是“元宇宙”的Facebook

    全球第一大社交媒體改名元宇宙，這意味著元宇宙這一‘終極網(wǎng)絡互動’形態(tài)正在得到整個行業(yè)的大力認可”！業(yè)內分析人士指出，F(xiàn)acebook的改名，雖然沒有過多的實際意義，但是其代表的元宇宙行業(yè)潛能和關鍵的發(fā)展時機，依然值得深思。

    基于虛擬現(xiàn)實技術的元宇宙敘事，首先必須建立在“基本型”VR設備的“市場可行性”上。這方面，Oculus旗下經(jīng)典產(chǎn)品Quest 2正在沖刺單款VR設備千萬臺銷量的最后階段。這款有史以來最成功的VR產(chǎn)品，不僅性能出色、而且價格“很公道”——目前，很多價格更高的VR設備，其性能也未必顯著超過Quest 2。

    性能和銷量”的雙重優(yōu)秀表現(xiàn)，就意味著以Quest 2為轉折點，VR設備真正進入了一個“可稱為”成熟期的時刻。也只有這種硬件上有了成熟的產(chǎn)品、可靠的銷量和存量市場后，元宇宙的敘事才能從“故事”變成“商業(yè)”。

    同時，10月29日，Meta發(fā)布會還提到一個名為Project Cambria的新物種。據(jù)悉，Project Cambria將具備RGB透視AR能力，主要專注在混合現(xiàn)實領域，支持眼球追蹤、面部追蹤，可以很好的完成虛擬形象在社交、辦公等場景的表情傳遞�！�—分析稱，這一產(chǎn)品的目標是2022年秋季能夠上市。這將讓元宇宙社交從“主要是看到立體沉浸”場景的VR，升級到可以感知“對方表情”和“肢體互動的”AR時代。

    除了硬件上的技術創(chuàng)新和市場準備，Meta在基礎軟件為代表的“元宇宙應用程序生態(tài)” Presence Platform虛實融合場景平臺上，也已經(jīng)領先一步。例如，Passthrough API視頻透視AR方案；Interaction SDK常用手勢庫；Voice SDK語音交互方案；Avater SDK虛擬形象庫；以及超前的 Reality Labs電影級虛擬人研究等等，都在為元宇宙“搭建出軟技術的四梁八棟”。

    某種角度看，從2014年20億美元收購Oculus開始，F(xiàn)acebook的元宇宙敘事，真的已經(jīng)跨過了一個重要轉折點：一個軟硬件技術都實現(xiàn)初步準備，元宇宙生態(tài)具有技術上可論證的高度可行性和可信性的轉折點。

    元宇宙將滲透所有與人有關的“網(wǎng)絡場景”

    目前，Meta的計劃是未來10年，讓元宇宙覆蓋10億人，實現(xiàn)千億美元的數(shù)字化的經(jīng)濟規(guī)模。這雖然與Facebook已經(jīng)超過20億的用戶規(guī)模比，還是有很大差距。但是，考慮到元宇宙是一個強硬件的數(shù)字信息化應用，其需要更好的個人硬件和網(wǎng)絡體系支撐，單位人口的經(jīng)濟價值貢獻更大，10億人口的目標，絕對不是小數(shù)字。

    從主要的應用場景看，Meta已經(jīng)錨定聚會、工作、學習、游戲、購物等眾多應用場景。其中，游戲、虛擬辦公和社交，依然是“重中之重”。

    特別是2020年新冠疫情以來，F(xiàn)acebook看到了更多“虛擬辦公場景”的機會，不僅加大布局網(wǎng)絡會議平臺，更是計劃通過元宇宙提供“完整的虛擬辦公”應用。隨著2020年疫情以來，硅谷更多的科技公司，也將更多辦公人員的“居家”從臨時、特情，轉化為常態(tài)。從長遠看，居家辦公可以有效節(jié)約企業(yè)的辦公場地成本、節(jié)約員工的上下班時間成本——如果居家辦公能通過虛擬辦公場景和元宇宙，實現(xiàn)“辦公感覺的高度傳統(tǒng)化”，改善居家辦公“可能導致閑散”化和團隊分散化的問題，其未來市場受歡迎程度可見一斑。

    據(jù)媒體報道，F(xiàn)acebook虛擬辦公平臺，Quest for Business的封測將在今年稍后測試，首批客戶主要面向小型團隊和公司，預計2022年進行公測，2023年全面上線。這將成為元宇宙敘事中的重要價值場景之一。

    在游戲方面，熱門VR音游《Beat Saber》綜合營收達1億美元。這充分說明了VR游戲的可行性。未來VR/AR技術，將進一步提升游戲的“可玩性”。游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟中“最賺錢”的板塊，在元宇宙中的地位很可能是“第一桶金”，而是一大桶金。實際上，目前VR產(chǎn)品與游戲主機的搭配，已經(jīng)是VR設備的銷售主流方式之一。

    此外，F(xiàn)acebook也認為“教育、培訓”是元宇宙的重要價值場景，且是一個高度可商業(yè)化、易于盈利的場景。Meta將投資1.5億美元建立元宇宙的教育生態(tài)，并將Facebook既有的相關視頻、直播等資源進行整合，提供輕量化、人性化的VR工具，幫助相關人士進入到“教育培訓的元宇宙”時代。

    當然，除了以上這些“看上去更容易賺錢”的元宇宙市場方向外，“社交”依然是整個Meta元宇宙敘事的“主線”。將社交屬性視為“流量”基石，在Facebook的Meta時代不會改變。扎克伯格稱“元宇宙將是下一代計算平臺”，其依然是一種存在感——就像你和另一個人在一起或在另一個地方，是人與人的連接、是社交技術的終極形態(tài)。

    從人與人的連接這個角度看，元宇宙似乎具有“無所不能”的容納力和想象空間。對此，業(yè)內人士表示，元宇宙很可能成為全球科技產(chǎn)業(yè)下一輪競爭的戰(zhàn)略高地、甚至是國家力量的競爭高地。它不僅是技術的創(chuàng)新、應用的創(chuàng)新，也是社會組織的創(chuàng)新。

    從創(chuàng)新人與人的社交聯(lián)系角度看，元宇宙引起的縱深變革很可能超越“數(shù)字技術”“信息技術”的范疇，而成為一種社會形態(tài)和社會存在的基礎——就像移動社交和移動輿論媒體，對今天社會結構的深刻變革一樣。因此，對于元宇宙的發(fā)展不僅要具有技術上的敏感性、市場上的認知、商業(yè)價值上的能力，更要具有“社會學”的總體意識。

    綜上所述，F(xiàn)acebook改名為Meta，很可能意味著一個新的“信息化”時代的敲門聲。作為全球社交媒體的領先者之一，Meta已經(jīng)給所有競爭對手畫下新的競爭戰(zhàn)場，也意味著其它競爭者應該“奮起直追”了。