十四五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃——工程顯示迎來(lái)大機(jī)遇

    “培育100個(gè)以上線(xiàn)上演播項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)100個(gè)以上沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、培育100個(gè)以上數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景；建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地達(dá)到10家左右；支持實(shí)施1000個(gè)以上重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目……”——這不就是工程顯示產(chǎn)業(yè)十四五期間的“項(xiàng)目清單”嗎？

    這是一位行業(yè)資深人士，看到國(guó)家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》由衷發(fā)出的感嘆。十四五期間，乃至2035遠(yuǎn)景規(guī)劃期間，將迎來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，這一點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。這必然也會(huì)帶給與文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用息息相關(guān)的“大屏工程顯示”“前所未有”的發(fā)展機(jī)遇。

    文化產(chǎn)業(yè)需求驅(qū)動(dòng)工程顯示進(jìn)入“黃金時(shí)代”

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)到超過(guò)4.4萬(wàn)億元，年均增速接近13%，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%。國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品供給、旅游等文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)全球軟實(shí)力都上升到了一個(gè)新高度。

    十四五規(guī)劃進(jìn)一步提出，立足中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，到2025年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要上新臺(tái)階：文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效益顯著提升，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)作用得到充分發(fā)揮。尤其是2035規(guī)劃，進(jìn)一步明確2035年，我國(guó)將建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。

    對(duì)此，早已經(jīng)有相關(guān)行業(yè)人士指出，2035年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)總值將大幅度高于目前水平。目前國(guó)際上的發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的比例普遍高于10%。建成文化強(qiáng)國(guó)，很可能意味著以2035年我國(guó)GDP目標(biāo)翻番為基數(shù)，參照目前國(guó)際文化強(qiáng)國(guó)文化產(chǎn)業(yè)GDP占比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值2035年渴望實(shí)現(xiàn)2020年的3倍左右的增長(zhǎng)。

    經(jīng)濟(jì)內(nèi)部大循環(huán)、活躍和提高國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)水平、提升國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的內(nèi)需動(dòng)力，以及面向未來(lái)數(shù)字化、智慧化的社會(huì)發(fā)展技術(shù)革新下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)……等等，都需要文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁上更大的臺(tái)階”。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的國(guó)民收入跨過(guò)中等水平后，將是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高峰期。十四五和2035規(guī)劃，恰處于這個(gè)“關(guān)鍵階段”。

    正因如此，國(guó)內(nèi)大屏工程顯示界對(duì)十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的發(fā)布“反響異常熱烈”。大家普遍認(rèn)為，現(xiàn)在是“摩拳擦掌大干一場(chǎng)”的好時(shí)候。大屏產(chǎn)業(yè)定當(dāng)不辜負(fù)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量文化需求，不辜負(fù)這個(gè)“干大事”的好時(shí)代。

    新技術(shù)促生新供給、創(chuàng)造新需求的時(shí)代

    除了文化產(chǎn)業(yè)在不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的‘發(fā)展周期性’特征，支撐國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入‘黃金時(shí)代’之外，技術(shù)進(jìn)步將成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)‘更高質(zhì)量發(fā)展’的又一動(dòng)力！”

    82年的央視版《西游記》雖然堪稱(chēng)經(jīng)典，但是動(dòng)畫(huà)、特效的質(zhì)量顯然要落后于今天很多——即便那時(shí)候，美國(guó)的太空科幻片，動(dòng)畫(huà)水平也是比價(jià)粗糙和低水平的：按照《阿凡達(dá)》的標(biāo)準(zhǔn)要求82版《西游記》或者《ET》、《飛碟領(lǐng)航員》，無(wú)論是中國(guó)還是美國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)，哪怕徹底‘破產(chǎn)’都搞不定！”這是筆者接觸的一位文化創(chuàng)意界人士對(duì)“技術(shù)進(jìn)步”的天翻地覆給出的“比喻”。

    十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提出“培育100個(gè)以上線(xiàn)上演播項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)100個(gè)以上沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、培育100個(gè)以上數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景”：這三個(gè)一百，分別概括了“線(xiàn)上”、“沉浸式”、“數(shù)字藝術(shù)”等新型技術(shù)支撐下的“文化”消費(fèi)新供給形式。充分概括了技術(shù)進(jìn)步和升級(jí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。體現(xiàn)出了創(chuàng)作技術(shù)、傳播技術(shù)、展示技術(shù)（大屏工程和XR應(yīng)用）等的巨大進(jìn)步。

    從技術(shù)維度看，這些項(xiàng)目概括的是5G傳輸技術(shù)的應(yīng)用、4K/8K超高清視頻的普及、XR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、云計(jì)算和超級(jí)計(jì)算機(jī)渲染技術(shù)在內(nèi)容制作，尤其是實(shí)時(shí)制作上的應(yīng)用等等。這些應(yīng)用大量涉及高端工程投影顯示、高端LED大屏顯示、XR互動(dòng)與直播顯示等前沿顯示工程領(lǐng)域。

    可以說(shuō)，技術(shù)的進(jìn)步、技術(shù)硬件的準(zhǔn)備，是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在供給和需求兩側(cè)同時(shí)加碼。具有技術(shù)前瞻性和引領(lǐng)性，也將是十四五我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的“獨(dú)特歷史特征”。即，我們不是重復(fù)今天的文化強(qiáng)國(guó)走過(guò)的道路，而是要在“超高速鐵路”這樣的“新技術(shù)下”，走出“中國(guó)發(fā)展的新速度、新質(zhì)量”。

    如果展望2035規(guī)劃，那時(shí)候6G網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)的傳輸；更先進(jìn)的計(jì)算和渲染技術(shù)；人工智能技術(shù)的高度成熟與機(jī)器人技術(shù)的應(yīng)用；柔性、彈性、可穿戴、可變性、紡織化、全息等新的體驗(yàn)特征的顯示設(shè)備的成熟和應(yīng)用；以及太空文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入商業(yè)化等等，必然更具有前所未有的“技術(shù)維度跨越式”的可想象空間。

    近年來(lái)我國(guó)已經(jīng)建立起“強(qiáng)大的文化裝備產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈條，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)與革新”。例如，目前全球5G基站，近半數(shù)在中國(guó)；全球LED顯示、液晶顯示、OLED顯示、XR顯示和激光投影等新興顯示技術(shù)，少則三分之一、多則六七成的創(chuàng)新研發(fā)在中國(guó)；尤其是AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新興視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界也處于全球領(lǐng)先地位……

    用技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，我們可以說(shuō)是從十三五的高峰，正在走向十四五的另一個(gè)高峰！”——這不是不謙虛、不嚴(yán)謹(jǐn)，而是基本的產(chǎn)業(yè)自信。十四五期間，有國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)發(fā)展升級(jí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必然要求，更有數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新興技術(shù)進(jìn)步對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前所未有的推動(dòng)和質(zhì)變作用：十四五期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給工程顯示行業(yè)帶來(lái)一波“前所未有”的紅利，顯然是水到渠成的事情。

    事實(shí)上，十三五期間，國(guó)內(nèi)工程投影市場(chǎng)的發(fā)展與擴(kuò)展即主要依賴(lài)文旅市場(chǎng)。文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為投影市場(chǎng)與家用并列的“唯二”增長(zhǎng)領(lǐng)域。且即便在2020年新冠疫情影響下，文旅行業(yè)幾乎半年沒(méi)開(kāi)張，工程投影市場(chǎng)也僅僅萎縮了16%。2021年第一季度更是迎來(lái)工程激光投影機(jī)銷(xiāo)量的10倍反彈。同理，2019年以來(lái)，文旅市場(chǎng)對(duì)小間距LED屏的需求增長(zhǎng)，已經(jīng)替代“指揮調(diào)度中心”，成為增量最快的板塊。包括制作級(jí)別的應(yīng)用和沉浸式體驗(yàn)，正在成為小間距LED大屏市場(chǎng)，又一增長(zhǎng)高地�！�—文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)相關(guān)硬件和技術(shù)設(shè)備行業(yè)的帶動(dòng)作用可謂之“盡在目前”。

    十四五期間，文化市場(chǎng)工程顯示需求渴望全面開(kāi)花

    對(duì)于十四五規(guī)劃中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工程顯示行業(yè)人士普遍的一個(gè)共識(shí)是“總規(guī)模和覆蓋面都會(huì)更大”。即市場(chǎng)發(fā)展正在從一線(xiàn)城市、著名景區(qū)、標(biāo)桿項(xiàng)目，向大眾普及的方向延伸。高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)，全覆蓋的格局正在形成。

    十四五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，“文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的質(zhì)量效益還不夠高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需優(yōu)化，城鄉(xiāng)區(qū)域不平衡問(wèn)題仍然突出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不夠深入，文化企業(yè)整體實(shí)力偏弱，創(chuàng)新創(chuàng)意能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，文化經(jīng)濟(jì)政策有待完善落實(shí)”等現(xiàn)階段的“主要供給矛盾”。這其中，“質(zhì)量上要更強(qiáng)、覆蓋上要更廣”是核心突破維度。

    國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市達(dá)到30個(gè)左右，建設(shè)60個(gè)左右區(qū)域文化和旅游消費(fèi)中心城市……建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”。規(guī)劃中，“高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)由一二線(xiàn)城市的點(diǎn)，到200個(gè)聚集區(qū)的面的擴(kuò)展”趨勢(shì)非常明確！“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)達(dá)到50家左右，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地達(dá)到500個(gè)左右……支持實(shí)施1000個(gè)以上重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”——規(guī)模更大、覆蓋更廣，將成為十四五期間文化產(chǎn)業(yè)的一條升級(jí)主線(xiàn)。

    這對(duì)應(yīng)到文化產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)裝備的需求，也將產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)推動(dòng)作用：其一是，整體市場(chǎng)的需求規(guī)模更大、文化產(chǎn)業(yè)裝備市場(chǎng)的供給力量必須加強(qiáng)；其二是，進(jìn)一步的普及化和向三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的延伸，也必然需要更有針對(duì)性的創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，文化裝備產(chǎn)業(yè)的供給將更加具有“結(jié)構(gòu)性”特點(diǎn)。其中，大屏工程顯示行業(yè)也不例外。

    即，不僅僅是“規(guī)模紅利”、也意味著“高質(zhì)量的挑戰(zhàn)”、還有“面向不同層次市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性供給”問(wèn)題。大屏工程顯示行業(yè)在十四五期間，要著重把握這三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，才能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“眾多需求”，實(shí)現(xiàn)“發(fā)展機(jī)遇變成業(yè)績(jī)紅利”�！耙环矫媸钱a(chǎn)品質(zhì)量的提升、形態(tài)的創(chuàng)新、應(yīng)用方式的升級(jí)；另一方面也隱含了產(chǎn)品成本的市場(chǎng)可及性、產(chǎn)品應(yīng)用簡(jiǎn)單易用性的改良”，行業(yè)專(zhuān)家指出，“更好的表現(xiàn)力和更低的成本并不矛盾，都是工程顯示未來(lái)市場(chǎng)需求的焦點(diǎn)”。

    尤其是隨著高質(zhì)量文化項(xiàng)目的需求越來(lái)越普遍，必然需要大屏工程顯示系統(tǒng)等文化裝備產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“基于規(guī)模的、標(biāo)準(zhǔn)化和低成本”的供給變革。即，吃下更大的市場(chǎng)，就需要“更強(qiáng)的消化能力”。十四五期間不僅是文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，也必然是文化裝備產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展時(shí)期，是工程顯示行業(yè)供給升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

    綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，必然依靠相應(yīng)裝備和技術(shù)的大發(fā)展。國(guó)內(nèi)工程大屏顯示行業(yè)已經(jīng)建立起較為全面、技術(shù)上國(guó)際一流、研發(fā)創(chuàng)新上國(guó)際領(lǐng)先的供給能力。恰逢國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展黃金階段的十四五時(shí)期，乃至2035規(guī)劃時(shí)期，國(guó)內(nèi)工程大屏顯示產(chǎn)業(yè)在文旅市場(chǎng)必然大有可為。