智能投影“后”高亮?xí)r代的競爭！

    2022年隨著智能投影技術(shù)，在新一代LED光源和激光光源的支持下，突破3000流明亮度瓶頸，行業(yè)市場的旗艦競爭的中心陣地“正在快速”轉(zhuǎn)移。

    例如，包括極米、峰米、當(dāng)貝等推出的高端4K機型；米家投影嘗試的三片式LCOS全色激光和海信旗下年輕態(tài)品牌Vidda 的全色激光光源投影等，都代表了行業(yè)品牌在“旗艦創(chuàng)新”上的新努力。但是，這些努力就足以撐起智能投影下一階段的“創(chuàng)新高潮”嗎？

    亮度提升曾經(jīng)是智能投影最核心的技術(shù)主線

    在從2014到2022年的智能投影機發(fā)展過程中，高端產(chǎn)品亮度水平從最初的300流明躍升到今天的3000流明上下——7年多時間，10倍的性能提升，不僅讓新光源在性能體驗上完美超越傳統(tǒng)汞燈，更是讓產(chǎn)品的實用價值大幅增加，推動了產(chǎn)品市場的高速成長。

    2022年618期間，1000流明上下的LED智能投影機價格跌入3000元以下價位門檻。行業(yè)研究認(rèn)為，在犧牲一定便攜性的基礎(chǔ)上，未來兩、三年，千流明可能會成為2500元價格檔，這個銷量中樞價位的核心標(biāo)配。亮度瓶頸也再也不是消費者“智能投影”顯示效果的“短板”。

    而更高端的2000-3000+亮度產(chǎn)品，則會在旗艦市場持續(xù)成為“標(biāo)準(zhǔn)性選擇”。未來智能投影高端產(chǎn)品，“不再存在‘不斷提升亮度’的應(yīng)用必要性”——因為，相對于居家使用的條件、畫面尺寸而言，亮度始終不是“越高越好”：合理的亮度是畫質(zhì)中色彩、對比度效果的基本要求，也是成本、噪音、產(chǎn)品體積等體驗感的“最優(yōu)解”、是一定尺寸下畫面觀看舒適性的前置條件。

    “或許下一代的LED和激光光源的技術(shù)進步，在智能家投上會更側(cè)重‘用于產(chǎn)品體積設(shè)計上的突破’，而不是再次堆疊出更高的亮度�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，過去數(shù)年以亮度為核心的“競爭主線已經(jīng)到達終點”，類似的產(chǎn)品在音效上的提升、在智能對焦，梯形校正等方面的改善等進步也在“到達需求上的終點”。

    這決定了，今天智能投影產(chǎn)業(yè)需要在亮度等競爭維度之外，選擇嶄新的“價值創(chuàng)生賽道”。而新的賽道或許會是“彎道超車”的又一次歷史性機遇。

    英雄所見不同的“新賽道”

    投影機的競爭，特別是智能家投需要新賽道。這已經(jīng)不是什么秘密，而是廠商們正在探索的現(xiàn)實問題。

    從智能投影的技術(shù)構(gòu)成看，光閥為核心的核心技術(shù)方案、鏡頭代表的傳統(tǒng)光學(xué)系統(tǒng)、光源與散熱結(jié)合構(gòu)成的核心組件和智能、音效、造型等外周設(shè)計一起構(gòu)成了產(chǎn)品平臺。這些方面，也是廠商尋找新賽道的“出發(fā)點”：

    例如，2022年以來4K智能投影正營增加，峰米、當(dāng)貝等品牌在極米之后紛紛推出7000元價位上下的高端4K旗艦。再例如，優(yōu)派推出的大量0.65英寸DMD光閥投影產(chǎn)品、小米系嘗試3LCOS光閥產(chǎn)品、愛普生加大了3LCD投影技術(shù)推廣力度，以及小明、微影等品牌在單片式LCD投影上展開的“普及和下沉”市場較量等等……以上這些都是圍繞光閥的升級展開的新競爭。

    另一方面，去年開始激光光源在智能投影市場的應(yīng)用明顯增加，成為即LED光源之后智能投影的又一選擇。今年海信等率先推出三原色的全色激光智能投影產(chǎn)品，將智能投影激光光源帶入三原色原生激光時代——雖然光源在亮度上不再去追更高極限，但是在色彩、輕量等其它維度卻依然可以不斷進步。

    同時，2020年慧示和堅果等品牌推出反射式超短焦LED智能投影產(chǎn)品；2021年極米旗艦產(chǎn)品采用了變焦鏡頭設(shè)計；2022年6月，優(yōu)派推出新的TX10HD機型，采用投射比0.69~0.83的變焦短焦鏡頭……短焦、變焦，正在取代傳統(tǒng)智能投影產(chǎn)品上占據(jù)絕對市場優(yōu)勢的1.2:1投設(shè)備定焦鏡頭，實現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用體驗和價值的變化。

    在這些核心投影顯示性能之外，智能投影廠商還開辟了如JBL音響聯(lián)名、慧示模塊化投影、采用聯(lián)發(fā)科MT9669等芯片的算力與存儲性能競爭……等各種差異化設(shè)計和體驗賽道，以求在“后高亮”時代，為自身產(chǎn)品打造獨特競爭力和品牌標(biāo)簽。

    整體上，在解決了亮度瓶頸問題之后，智能投影的下一代之爭顯得五花八門，“英雄所見不同”——這給行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新帶來進一步的繁榮，但是卻也讓消費者的選擇面臨“多元化下的困難”。

    選擇方向，智能投影新賽道可以參照“傳統(tǒng)”

    “能夠支撐智能投影嶄新競爭賽道的創(chuàng)新，必然是能夠顯著影響投影顯示核心性能的方向�！毙袠I(yè)專家指出，此前一段時間“亮度之爭”很管用，是因為“LED智能投影長期亮度不足，尤其是對比汞燈傳統(tǒng)技術(shù)的亮度不足”，讓補足亮度短板變得更為重要，成為行業(yè)核心競爭和創(chuàng)新維度。

    而與汞燈時代比較，智能投影在“造型設(shè)計、智能、自動化調(diào)教”等方面做了很多加法；在亮度上LED光源則長期處于追趕之中；在鏡頭等光學(xué)組件方面，智能投影機為了配合成本控制普遍采用1.2:1投射比的定焦鏡頭，對比傳統(tǒng)汞燈投影機“實屬低配”。——即與傳統(tǒng)汞燈比補足短板、與新型消費對接“增強長板”，應(yīng)該是智能投影未來創(chuàng)新的最主要方向。

    前者將導(dǎo)致行業(yè)新賽道會在亮度之爭之后，在鏡頭性能之爭上書寫濃墨重彩的一筆；后者則會讓智能投影在全色激光、4K分辨率、智能算力和存儲性能上一較高下。這些方面的競爭也是2022年行業(yè)新品的“集中爆發(fā)點”。

    但是，從長期的產(chǎn)業(yè)鏈支撐能力看，以上的競爭維度中，鏡頭之爭無疑是一個“先天上”最具有成為“新一代創(chuàng)新焦點”的“共識”方向：首先，變焦鏡頭作為傳統(tǒng)投影機標(biāo)配，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、技術(shù)成熟、價格成本可控，具有極高的可普及性；其次，新興的短焦鏡頭、反射式鏡頭技術(shù)也已經(jīng)有10年大規(guī)模應(yīng)用歷史，產(chǎn)業(yè)儲備比較雄厚，無技術(shù)端壓力，且能大幅改善投影家用中的空間使用限制，升級意義重大。

    反而，對于4K產(chǎn)品、全色激光等創(chuàng)新而言，短期內(nèi)其成本很難支撐起成為“大眾化產(chǎn)品”；算力和存儲之爭，側(cè)重到智能屬性，對于畫質(zhì)而言更多是邊緣競爭；而3LCD、3LCOS等光閥之爭，很多時候是“上游產(chǎn)業(yè)鏈的資源之爭和上游安全風(fēng)險的分散”……

    即，鏡頭的升級和功能化，用多種不同鏡頭技術(shù)實現(xiàn)智能投影應(yīng)用便利性和可用性的改變，是目前新競爭賽道中最具有“短期立竿見影可行性”的一條。這也是智能投影補足與傳統(tǒng)汞燈家用機“短板”的選擇方向，與此前亮度升級過程有異曲同工之妙：圍繞變焦、短焦、反射式鏡頭的產(chǎn)品設(shè)計革命和產(chǎn)品線更新，在智能投影產(chǎn)業(yè)中正在成為一個趨勢。

    “每當(dāng)有新賽道展開，就是品牌洗牌的機遇。”行業(yè)人士指出，慧示、優(yōu)派等品牌在“鏡頭多元性”上的領(lǐng)先身位，說明鏡頭之爭的大幕已經(jīng)拉啟。后高亮?xí)r代，智能投影普及市場，誰掌握了更多、更好的鏡頭資源和標(biāo)簽，誰就有可能成為下一輪行業(yè)消費升級紅利的“食利者”。