LED電影屏成就影院競爭力新高度——2023中影光峰VLED經典應用盤點

    2023年的國內影院行業(yè)，在挑戰(zhàn)和機遇中涌現(xiàn)了不少亮點，特別是新技術的應用為電影行業(yè)帶來了新的契機。在諸多的關鍵詞中，“新賽道”是始終無法回避的話題。而這一話題的起點，是新技術和新應用的落地。正是在放映技術自主創(chuàng)新和全面提升放映品質的頂層設計引導下，中影光峰新一代放映解決方案——VLED LED Cinema電影屏（簡稱“VLED LED 電影屏”）于2023年6月面向市場，在國內5地展開應用。

    新一代放映解決方案的出現(xiàn)，究竟給影城帶來了哪些變化呢？

應用一

上海CGV影城（青浦天空萬科廣場店）

全國首店搶占VLED電影屏新賽道

    2023年5月正式開業(yè)的上海CGV影城（青浦天空萬科廣場店）為全國首家引入VLED電影屏的影城。基于多年合作的信任基礎，該店在VLED電影屏正式發(fā)布前就將其納入旗下，一方面是希望為影迷提供嶄新的觀影體驗，另一方面則是看中了VLED電影屏靈活的租賃模式充分壓低了投入成本，可以幫助影城快速上車。而“VLED電影屏國內首店”的響亮名牌，不僅助力該影城成為青浦觀影新標桿，更是助力CGV院線成為搶占VLED電影屏新賽道的“第一人”。

應用二

北京完美世界影城（冬奧村店）

借力繁華商圈成就超強運營

    2023年7月開業(yè)的北京完美世界影城（冬奧村店）不僅占據(jù)了VLED電影屏京城首屏的宣傳優(yōu)勢，更是借助棲身于周邊繁華商圈的便利和高超的運營手段，將VLED廳打造成引流神器，固定VLED之夜的常規(guī)活動。在10月《前任4：英年早婚》的熱映之際，影城首創(chuàng)了“VLED之夜”奇幻觀影活動，舉辦情侶觀影場，不僅擴展了收入來源，更是有效延伸了影片影響力和引流能力。數(shù)據(jù)證實，VLED廳在引流能力和票房保障能力方面均遠超同等規(guī)模的兄弟廳。

應用三

唐山萬達影城（豐南港島中心VLED店）

酒香不怕巷子深

    在一二線城市趨于飽和的背景下，新的投資和競爭逐步向三四線城市下沉。面對同質化經營日益難以為繼的局面，10月新開業(yè)的唐山萬達影城（豐南港島中心VLED店）大刀闊斧地為旗下7個影廳配備了VLED主廳+6個激光廳的非傳統(tǒng)陣容，將差異化做到極致。而這一創(chuàng)新之舉，使得在國慶節(jié)期間搶“鮮”開業(yè)的該影城，在其身處的綜合商業(yè)體尚未投入運營的前提下，仍然獲得了理想的關注度和客流量，展現(xiàn)了“酒香不怕巷子深”的市場情形。

應用四

中視國際影城VLED （東坡老碼頭店）

集團夢幻聯(lián)動構筑品牌影響力

    中視國際影城VLED （東坡老碼頭店）于10月開業(yè)。該影城背靠文旅新業(yè)態(tài)，同樣創(chuàng)新采用了1個VLED特色廳+1個激光巨幕廳+5個數(shù)字激光廳的嶄新陣容。為了進一步強化VLED的引流效應，該影城不僅采用了VLED冠名，并且，其背靠的海南中視影院在該店開業(yè)后，還在海南全省旗下影城同步進行了VLED影廳的宣傳聯(lián)動及相關推廣活動，借力VLED領先技術優(yōu)勢與集團資源優(yōu)勢的深度融合，力求占據(jù)LED觀影的品牌制高點。

應用五

太原萬達影城（龍城萬達廣場PRIME&VLED店）

高端社區(qū)的高端影院

    于11月開業(yè)的太原萬達影城（龍城萬達廣場RRIME&VLED店）坐落于太原龍城萬達廣場，成熟的小店區(qū)商圈內。其坐擁小店區(qū)主城核心區(qū)域，周邊聚攏了數(shù)百萬記的高端消費群體。作為當?shù)叵�費新地標，主打品牌特色成為影城的經營定位。太原“VLED首店”使該影城在周邊同質化競爭中獨樹一幟，開業(yè)后迅速成為當?shù)馗叨擞^影的標桿品牌。

應用總結：

    01

    增強影院競爭力

    在已經和正在部署VLED電影屏的諸多案例中，不難發(fā)現(xiàn)，無論是對于一二線城市，還是三四線城市，LED電影屏作為新一代電影放映技術都斬獲了極高的市場關注度。在已開業(yè)的影城中，VLED廳無論在引流能力還是票房保障能力方面，均較傳統(tǒng)影廳有著顯著提升。在“求新、求異”消費心理的拉動下，擁有更佳視覺體驗的VLED廳能為影院帶來更好的競爭力。

    02

    幫助影院提升流量

    除去VLED的響亮名牌外，如何有效借力VLED進行更加高效的運營，強化其引流效能，是影院需要進一步思考的問題。正如上述案例中，影城借助VLED的全新觀影體驗，配合不同影片主題，組織各種類型的觀影互動活動，能夠進一步激發(fā)觀眾的觀影熱情，進而形成品牌的自發(fā)傳播，并強化品牌服務的差異化印象，牢固構筑品牌的特色經營壁壘。

    03

    新影城VLED冠名幫助提升影響力

    不僅如此，在投資和競爭向三四線城市下沉的進程中，此類城市新建高端影城不約而同地選擇了以VLED為首的差異化技術格局。其中，多數(shù)影城更是以VLED為自己命名，這不僅有助于VLED電影屏市場推廣進程的加快，更加有助于這類影城借力LED電影屏猛烈的發(fā)展勢頭增強自身的品牌影響力，形成雙向的良性互動。

    不難看出，如今的觀影市場對于LED電影屏的認知和接受度已經突破了一個臨界值。VLED帶來的新賽道為影院提供了差異化競爭的新武器，圍繞VLED延伸的消費新業(yè)態(tài)也成為影城引流的有力手段。如果將2023年定義為VLED電影屏落地應用的元年，那么，VLED更大規(guī)模的商業(yè)化應用未來可期。