The Wall的XR虛擬拍攝，三星改變打法

    近日，全球顯示巨頭三星專門針對(duì)虛擬制作應(yīng)用市場(chǎng)，推出The Wall for Virtual Production（型號(hào)名稱：IVC）系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)VP虛擬制片與XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)拍攝應(yīng)用場(chǎng)景，將成為三星The Wall系列產(chǎn)品的新成員。

    不斷擴(kuò)容的The Wall何以起大早趕晚集

    對(duì)于XR虛擬拍攝行業(yè)而言，2024年“從新”加入并不是最好的起跑線。因?yàn)�，從�?guó)際市場(chǎng)、特別是好萊塢的發(fā)展看2022年是增速高峰，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則在2023年迎來爆發(fā)。

    即作為一個(gè)非常窄眾的應(yīng)用門類，XR虛擬拍攝的“蘿卜坑”現(xiàn)在很緊張。任何行業(yè)都會(huì)有先入為主的消費(fèi)關(guān)系。在電影/電視劇制作這樣專業(yè)度很高的領(lǐng)域，“領(lǐng)先入場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)往往會(huì)更大一些。而且，XR虛擬拍攝2019年初露風(fēng)頭到2020-2022年疫情之下“火爆”成長(zhǎng)，所經(jīng)歷的時(shí)間不能算短。三星此時(shí)入場(chǎng)著實(shí)“有點(diǎn)晚”。

    其實(shí)，“起大早趕晚集”是這幾年三星The Wall系列產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。從最早的電影屏產(chǎn)品、到之后的家庭巨幕，家居彩電、再到商用IWB大屏、車載、以及現(xiàn)在的XR虛擬拍攝，三星The Wall一直在擴(kuò)容的路上——或者說是在“尋找市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)”的路上。

    在LED顯示領(lǐng)域三星不是傳統(tǒng)玩家，而是在micro LED時(shí)代嶄新加入的巨頭。因?yàn)閙icro LED從0.X英寸顯示到數(shù)百平米巨幕，提供了太多的技術(shù)想象力和市場(chǎng)拓展空間，這必然吸引為全球顯示行業(yè)持續(xù)第一的三星“深入其中”。三星在micro LED上采用的策略主要有兩個(gè)支撐點(diǎn)：

    第一是先進(jìn)的技術(shù)。比如2023年上市的76英寸、101英寸、114英寸MICRO LED彩電產(chǎn)品，其采用的主動(dòng)TFT玻璃基板，以及極限間距設(shè)計(jì)，一直是站在行業(yè)技術(shù)和品質(zhì)頂峰的產(chǎn)品。第二是前沿的應(yīng)用領(lǐng)域，無論是家居彩電或者商用IWB，還是XR虛擬拍攝、車載、電影屏都是LED直顯行業(yè)近年來“新興需求場(chǎng)景”。

    “求新”這是三星The Wall的戰(zhàn)略底色。但是求新也會(huì)遇到問題，那就是消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，需求拉動(dòng)力不足。后者也是三星The Wall不斷擴(kuò)容應(yīng)用場(chǎng)景的主要原因之一。以家用彩電為例，百英寸的The Wall也是百萬元的價(jià)位，這與液晶電視百英寸甚至只要14000元，智能投影百英寸最低數(shù)千元形成了巨大反差。

    從2018年全球推廣的電影屏到2023年極致技術(shù)的76英寸micro LED彩電，三星的技術(shù)始終領(lǐng)先、甚至越跑越快。但“陽春白雪、曲高和寡”也一直是一個(gè)問題。而目前，進(jìn)入已經(jīng)具有相對(duì)成熟度的XR虛擬拍攝市場(chǎng)，是否會(huì)成為三星The Wall追新策略的轉(zhuǎn)折點(diǎn)呢？

    The Wall的下一步一定是“市場(chǎng)落地”

    與三星The Wall此前的商用IWB、彩電、車載、電影屏市場(chǎng)不同，XR虛擬拍攝市場(chǎng)雖然“歷史同樣短暫”，但是成熟度已經(jīng)非常高。據(jù)悉，過去5年全球近200個(gè)大型影棚和影視基地落地了這一新質(zhì)生產(chǎn)力工具。

    這一數(shù)據(jù)的絕對(duì)量也許不大。但是作為一項(xiàng)比較昂貴、長(zhǎng)效的工具類投資，尤其是在影視制作這樣相對(duì)專業(yè)度高、很窄眾的圈子里，這個(gè)數(shù)目已經(jīng)堪稱應(yīng)用非常成熟了。

    例如，全球最大的影視基地橫店，截止2023年擁有20多座大型影視實(shí)景拍攝基地,130多個(gè)室內(nèi)攝影棚, 能容納100個(gè)劇組開拍,承擔(dān)我國(guó) 1/4的電影、1/3的電視劇、2/3的古裝片�！�—但是130多個(gè)影棚不可能全部XR化，大多數(shù)還要保留傳統(tǒng)布景功能和主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)。事實(shí)上，如果說LED電影屏的潛力上限是全球22萬塊熒幕，那么大型XR虛擬拍攝系統(tǒng)的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)量級(jí)就只是數(shù)千個(gè)影棚中的一部分：短期全球存量市場(chǎng)應(yīng)在數(shù)百個(gè)左右。

    正因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模的潛能上限不同，XR虛擬拍攝進(jìn)入三星眼簾要晚很多——比LED電影屏晚了至少6年時(shí)間。

    但是，XR虛擬拍攝也有自己的獨(dú)有“行情”：那就是真的能節(jié)約制作成本、降低制作復(fù)雜度，為影視團(tuán)隊(duì)帶來真金白銀的成本構(gòu)成變化。這讓昂貴的XR虛擬拍攝系統(tǒng)，落地速度很快。在LED直顯新興市場(chǎng)中，算是后發(fā)先至：比電影屏、商用IWB、彩電等都要來得晚很多，但成熟的卻更快。

    除了快速“熟透”之外，XR虛擬拍攝市場(chǎng)另一大特點(diǎn)是“技術(shù)難度不同”：同樣是高品質(zhì)的LED直顯應(yīng)用，XR虛擬拍攝需要的“像素間距指標(biāo)并不高”，甚至不一定需要micro LED技術(shù)。這與電影屏市場(chǎng)相似（不過LED電影屏的價(jià)值創(chuàng)生能力和傳統(tǒng)技術(shù)方案比目前沒有展示出過多優(yōu)勢(shì)，但采購價(jià)格提升很多）；與車載、彩電、商用IWB普遍需求的微間距設(shè)計(jì)截然不同（更小的間距，提升了技術(shù)難度、也帶來更高成本，甚至?xí)簳r(shí)讓應(yīng)用需求遇到了供給技術(shù)障礙）。

    因此，三星推出XR虛擬拍攝產(chǎn)品線，可以認(rèn)為將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)三星從全面追求“頂級(jí)技術(shù)+全新市場(chǎng)”，向追求“真正能夠落地的較大成熟度的市場(chǎng)”的戰(zhàn)略性的進(jìn)一步轉(zhuǎn)折。此前，三星已經(jīng)在標(biāo)牌用相對(duì)成熟LED直顯產(chǎn)品市場(chǎng)嘗到不少“落地甜頭”。

    三星改變打法后，潛能有多大

    雖然XR虛擬拍攝市場(chǎng)已經(jīng)具有一定的成熟度，先發(fā)企業(yè)建立起了比較好的口碑和市場(chǎng)邊界，但是這并不意味著三星沒有分羹的機(jī)會(huì)：

    第一，   XR虛擬拍攝市場(chǎng)尚未飽和。一方面，存量市場(chǎng)還有很多空間可以挖掘，另一方面數(shù)字時(shí)代的開啟讓視聽生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展的道路上，僅專業(yè)影棚制作預(yù)計(jì)到2028年全球市場(chǎng)規(guī)模都會(huì)有一倍的增量。此前，直播XR應(yīng)用、電視臺(tái)XR應(yīng)用、營(yíng)銷購物，會(huì)議演出等XR應(yīng)用，也都是可以涉獵的潛在領(lǐng)域與方向。

    第二，   三星有韓國(guó)本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。2023年全年韓國(guó)電影市場(chǎng)總票房收入為1.261萬億韓元（約9.57億美元），觀影人次為1.25億，有1539部電影上映，全球排名可進(jìn)入前十；這一年韓國(guó)電影出口總額為7921萬美元（包含海外流媒體收入、IP翻拍權(quán)、來韓外景翻拍收入等）；2023年韓國(guó)長(zhǎng)篇電影拍攝數(shù)是109部，電視劇和網(wǎng)劇是184部，產(chǎn)出量較高。即韓國(guó)本土市場(chǎng)對(duì)XR虛擬拍攝的需求，是三星的首要目標(biāo)市場(chǎng)。（不過當(dāng)下，韓國(guó)影視制作業(yè)正處于寒冬之中，但是這是否會(huì)成為用XR降低成本的獨(dú)有價(jià)值的切入點(diǎn)呢？值得觀察�。�

    第三，   韓國(guó)影視行業(yè)和好萊塢合作密切，這也許為三星XR虛擬拍攝產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展提供“便車”。近年來，韓國(guó)影視市場(chǎng)美國(guó)網(wǎng)飛和韓國(guó)本土網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)Tving等代表的網(wǎng)絡(luò)視頻商開始大發(fā)展。加速了韓國(guó)市場(chǎng)與好萊塢的內(nèi)容融合。2023年Netflix更是拋出計(jì)劃未來四年在韓國(guó)投資25億美元，用于制作韓國(guó)電視劇、電影和無劇本節(jié)目的宏達(dá)項(xiàng)目。在產(chǎn)業(yè)鏈和資本鏈上，好萊塢對(duì)韓國(guó)資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合也在加速。通過與全球第一大電影市場(chǎng)美國(guó)資本的深度合作機(jī)遇的把握，結(jié)合韓美日印等的特殊關(guān)系，三星XR虛擬拍攝方案渴望在以上市場(chǎng)贏得機(jī)遇。

    第四，   韓國(guó)LED直顯產(chǎn)業(yè)目前的格局比較側(cè)重“輕資產(chǎn)”，專注度不在制造而是設(shè)計(jì)、研發(fā)和市場(chǎng)方面。LG和三星等都在加強(qiáng)與我國(guó)大陸和我國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈的合作。借助國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，三星等企業(yè)可以快速獲得規(guī)模、供應(yīng)、上游經(jīng)驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)。特別是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)LED產(chǎn)業(yè)鏈完備，但是缺乏終端品牌影響力，恰可以為韓系企業(yè)“做好嫁衣”。這一點(diǎn)能支撐三星在XR虛擬拍攝這類比較成熟領(lǐng)域快速布局。同時(shí)，韓系企業(yè)與日系這一全球最大攝影器材供應(yīng)陣營(yíng)的合作關(guān)系一直良好，也可能成為其未來XR虛擬拍攝系統(tǒng)的切入點(diǎn)。

    總之，三星切入XR虛擬拍攝市場(chǎng)，是一個(gè)不大的、相對(duì)成熟的新興高增長(zhǎng)應(yīng)用空間中“坐進(jìn)來一只大象”。這對(duì)全球XR虛擬拍攝行業(yè)而言會(huì)產(chǎn)生何種影響，需要長(zhǎng)期觀察，亦值得行業(yè)參與者保持必要的競(jìng)爭(zhēng)性警惕。