聚焦三色激光，家投的本質是高質量低成本

    2023年底，家用激光投影市場，三色激光占比已經接近6成。同期，國內家投市場激光光源占比更是首次超過10%。

    據洛圖科技數據顯示，2023年，中國家用激光投影（含激光電視）市場出貨量為59.3萬臺，同比2022年增長35.5%。同年，國內家用投影市場銷量小幅萎縮。一上一下，凸顯激光技術的“發(fā)力程度”。其中，在2000元以上品質市場中，激光光源占比已經達到三成。

    “激光崛起、三色加速上位！國內家投市場正在形成新一輪技術升級到的高潮！”行業(yè)專家表示，未來國內家投市場，不布局激光就沒有出路、不得三色就不能稱王。

    激光和三色向普及市場發(fā)展。

    2023年，國內激光投影消費的主體需求已經從激光電視轉變?yōu)榧す庵悄芡队爱a品。其中3000-7000元價格段產品市場占比超過50%。相比2021年及其之前，激光電視占主導的時代，平均均價下降超過6成。

    價格和消費中樞的變化，凸顯激光投影正在家用市場向“大眾化、普及化”發(fā)展的趨勢。特別是3000-5000元價位區(qū)間，在2023年全年銷量中占比高達三成，市場增幅超過250%，成為價格線中的“最大贏家”。

    從三色激光角度看，洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，三色激光技術產品年底滲透率接近60%，較2022年增長32個百分點。在堅果、當貝、Vidda等品牌的帶動下，三色激光技術，首次超越單色激光，成為激光顯示、家投市場的主角。2023年三色激光銷量增幅超過120%。

    其中，低成本三色激光產品價位突破3000元門檻，單純從價格角度看其較單色激光已經沒有“明顯劣勢”。堅果等品牌“三色一步到位”，進而奠定激光新時代領先優(yōu)勢的戰(zhàn)略非常清晰。目前堅果三色激光在智能投影、超短焦微投、激光電視等不同產品線均有布局。

    高品質還需性價比支持，市場跨入普及門檻

    從消費額總量看，國內家投消費的價位中樞是2000-3000元。2023年激光投影的大發(fā)展亦與進入這一價格中樞區(qū)間緊密相關。這也充分說明，消費者選擇激光固然是看重激光的高亮、三色激光的高色域，但是市場進一步普及亦對價格比較敏感。

    進一步突破激光顯示的價格線，已經成為行業(yè)共識。例如，日系投影巨頭愛普生推出激光3LCD性價比機型，較上一代產品價格下降近4成。2023年每個主要激光家投品牌的產品線，包括中長焦智能投影、超短焦智能投影和激光電視等類型產品均突破歷史價格下線。

    凸顯成本與普及關系的另一個數據是，2023年FHD產品在家用激光投影市場的份額達到51%，同比增長10個百分點；UHD市場份額下降10個百分點，達到49%。即2K分辨率銷量大幅增長，增幅遠超4K產品。其原因就在于2K產品往往價格更低。即3000+價位激光投影均是2K機型。

    由此可見，目前激光投影，包括三色產品已經跨入普及價位門檻，但是未來市場的進一步拓展，還需要更好的性能與更低的價格的配合才可以：業(yè)內人士認為，未來單色激光將用高亮+低價，競爭2000元價位市場；三色激光則將在3000+市場建立“成本底”。隨著二者價格進一步下探，其對LED光源的家投地位會形成更大挑戰(zhàn)。

    短期看，LED和激光投影在非1LCD家用投影市場，或將形成1:1的技術市場份額結構。這也意味著短期內（兩三年內）激光家用投影銷量還至少有翻番的增長空間。

    用三色領先，狙擊競爭對手的挑戰(zhàn)

    2023年，投影新光源市場的一個格外重大的變化是，外資傳統(tǒng)投影品牌持續(xù)強化新光源產品線布局。在家用、商教和工程產品線都推出了新一代、型號更豐富、價位更低廉的LED和單色激光光源產品。

    目前，國內創(chuàng)新投影品牌加大三色光源布局力度（含混光三色）某種程度看，是繼續(xù)保持“光源技術領先”的比較競爭優(yōu)勢的努力。特別是從技術角度看，三色激光涉及到更多的調色、優(yōu)化、消散斑等核心升級。對于本土新興品牌而言，其建立技術壁壘的空間要比LED光源和單色激光更寬闊。

    據媒體報道，歐盟市場作為全球僅次于中國的第二大投影消費市場，將從2026年開始對“汞燈”說不！這將推動2024-2025年全球投影市場，傳統(tǒng)品牌加速向新光源的過渡。這將進一步刺激國內創(chuàng)新品牌，更早實現(xiàn)下一代光源：即三色激光的升級。通過擁有更多自主知識產權和設計特點的三色激光產品，國內創(chuàng)新品牌將鞏固其在國內市場的絕對優(yōu)勢地位。

    行業(yè)人士強調，基于傳統(tǒng)投影品牌新光源轉型全面加速和市場定位下沉，創(chuàng)新投影品牌的競爭壓力正在增長。如何進一步的打好創(chuàng)新牌、鞏固先手優(yōu)勢，正在成為民族投影企業(yè)的新重點任務。

    2024年家投行業(yè)或將進入“大爭之年”

    據行業(yè)預測，2024年激光投影還會保持此前三年的復合增長率水平：即三到四成增量。但是，在家投市場2023年進入總量調整期、以及激光產品市場基數越來越大的背景下，2024年激光光源與LED光源在家用市場的競爭勢必會更為激烈——是此前不能比的“更卷”時刻！

    除了激光和LED競爭的加劇，以及上文提到的傳統(tǒng)外資品牌新光源產品與國內創(chuàng)新品牌的產品的競爭也會更為劇烈之外；預計2024年光閥市場的較量也會升級：

    其一是，1LCD 4K機型，和高亮機型會更多、更火；其二是，3LCD+激光的下沉正在加速，帶給DLP市場更多挑戰(zhàn)；其三是，問界M9的抬頭顯示“首上”3LCOS光閥體制之后，3LCOS技術應用在家投消費上的呼聲再起，2024年可能成為少數本土品牌的突破口；其四是，micro LED新體制投影產品，可能在2024年出現(xiàn)原型產品，改變行業(yè)對未來發(fā)展路徑的“認知”……特別是本土光閥和micro LED新體制投影，如果正式入市，改變的不僅是國內競爭格局，也將是全球投影市場底層競爭邏輯。

    以上三個方面的“大爭之勢”，結合國內家投市場進入總量調整期的事實，2024年家用投影圈必然是“卷出天際”的一年。在這樣的背景下，行業(yè)企業(yè)的“策略或許會更為激進和急切”。市場尾部品牌的洗牌效應也會更為明顯。

    當然，對于消費者而言2024年將是比較享受的“年份”：更多的干貨、更好的產品、更低的價格或都可期待。業(yè)內人士也期望著，通過一兩年供給側的革新，重啟家投市場消費增勢，帶動民族投影產業(yè)沖擊高質量發(fā)展的更高峰。