家電下鄉(xiāng)或?yàn)镈VD開(kāi)拓低端市場(chǎng)良機(jī)

    近年來(lái)，高清主導(dǎo)家用影音市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。作為曾經(jīng)普及率最高的家用影音播放設(shè)備，傳統(tǒng)DVD如今卻面臨市場(chǎng)萎縮，銷量下滑的尷尬局面。因此業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)DVD應(yīng)以主打低端市場(chǎng)為出路。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年1月至11月，國(guó)內(nèi)DVD影碟機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售量同比減少31.47%，零售額同比減少35.21%。盡管目前全球80%的DVD影碟機(jī)來(lái)自中國(guó)，去年我國(guó)影碟機(jī)的銷量也達(dá)到了1.2億臺(tái)，但同比卻下降了23%，影碟機(jī)價(jià)格也從最高峰的3000元降至三四百元左右。

    面臨如此尷尬的境地，其背后的原因也是多樣的。近年來(lái)，家用顯示市場(chǎng)不斷升級(jí)，傳統(tǒng)CRT電視逐漸被平板電視取代，電視的分辨率也逐漸以高清的720P以及全高清的1080P為主流。由于傳統(tǒng)DVD碟機(jī)576P的顯示分辨率無(wú)法滿足高清設(shè)備的輸出需求，因而具備高清輸出能力的藍(lán)光DVD、高清播放機(jī)、HTPC等產(chǎn)品逐漸蠶食傳統(tǒng)DVD的市場(chǎng)份額。

    另一方面，近年來(lái)顯示設(shè)備的功能也在不斷的擴(kuò)展升級(jí)，內(nèi)置DVD光驅(qū)的平板電視、投影機(jī)產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，增加的成本幾乎可以忽略不計(jì)，從而通過(guò)功能的兼容吞并了傳統(tǒng)DVD的市場(chǎng)份額。

    此外，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源、便捷的下載方式，以及相對(duì)低廉的成本，令網(wǎng)絡(luò)下載逐漸成為很多用戶獲取片源的主要途徑，對(duì)傳統(tǒng)DVD產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了威脅。

    對(duì)于傳統(tǒng)DVD所面臨的市場(chǎng)困境，碟機(jī)廠商紛紛尋求突破。前不久萬(wàn)利達(dá)、杰科電子、奇聲電子等傳統(tǒng)DVD碟機(jī)企業(yè)聯(lián)袂在深圳成立了中國(guó)高清影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并推出了傳統(tǒng)DVD的升級(jí)換代產(chǎn)品高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)。除兼具VCD和DVD的功能，具備高清視頻播放能力外，高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)還可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目播放。

    有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，傳統(tǒng)DVD不會(huì)徹底消失，低端市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品仍有極大的消費(fèi)潛力，DVD在城市低收入群體以及農(nóng)村地區(qū)仍大有可為。

    就在日前，相關(guān)部分下發(fā)的《新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種實(shí)施方案》確定，各省市在現(xiàn)有9類家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品之外，還可以選擇一個(gè)新增品種，而新增的六大類產(chǎn)品就包括DVD影碟機(jī)，財(cái)政給予每臺(tái)最高65元的補(bǔ)貼額。在惠民的同時(shí)，家電下鄉(xiāng)也無(wú)疑成為傳統(tǒng)DVD拓展農(nóng)村市場(chǎng)的良好契機(jī)。