市場觀察：投影廠商需逆向思考才能擴大市場贏得口碑

    轉(zhuǎn)眼之間已至9月，投影行業(yè)也迎來了新一輪新品發(fā)布時期。相比往年，今年受全球經(jīng)濟不景氣影響下，廠商所發(fā)布的家用投影機新品也有了相應的縮水。從目前各廠商所發(fā)布的新品來看，最大的特點套用汽車界術(shù)語，只是“小改款”，不是“大改款”。然而選擇保守策略是否明智，能否創(chuàng)造較大的價值或者邁對步子？還需要時間檢驗。

    從今年各廠商所推出的新品可以看出：索尼主打Reality Creation BD超解像功能和性能功能升級；JVC延伸e-Shift陣線，改善3D表現(xiàn)；愛普生致力提升對比，強調(diào)無線優(yōu)勢；松下注重電子控制技術(shù)與提升對比。而DLP陣營已有先天上的3D優(yōu)勢，會不會在價格上下重手，還是會創(chuàng)造更多附加值功能？單從宏碁和三菱發(fā)布的新品家用投影機來看，目前還尚未知曉。

    但不可否認的是，今年各家都只是小改款提升，而沒像過往大破大立的價格和技術(shù)下放來看，也許是受今年投影機市場銷量不好，以及形勢的蔓延下，讓各家廠商都以保守為主。確實我們可以看到從今年底全球經(jīng)濟景氣有可能會更近一步惡化，美國總統(tǒng)大選后，明年就是停滯性通貨膨脹的一年。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，明年的投影機市場在消費者持保守心態(tài)下，以及廠商也沒有技術(shù)和價格的革新下，更多的消費者將處于觀望狀態(tài)，等經(jīng)濟景氣好轉(zhuǎn)，以及廠商也愿意提升產(chǎn)品技術(shù)和價格下降下，考慮更新手上的舊機器。

    與此同時，也有專業(yè)人士認為，廠商的保守心態(tài)，會讓一部分需要更新舊機器的用戶，選擇放棄購買家用投影機，從而導致投影市場進入一種惡性循環(huán)。而進入通貨緊縮的投影機市場，相信到最后廠商會是最后的輸家。

    在當前歐債危機和全球經(jīng)濟不景氣的情況下，對于向來就比較保守的日系品牌廠商來說，今年無疑選擇保守是必然之舉，并不會有太大動作，如索尼、JVC、愛普生并未推出許多讓人期待的上等產(chǎn)品，產(chǎn)品外型都與前一代一樣，功能方面也都只是小小進步。

    然而面對各廠商今年的選擇的保守心態(tài)，也讓一些專業(yè)人士覺得不是明智之舉。他們認為，在景氣不好的年代，反而是資本投資的時候，趁著不景氣用平價高端技術(shù)來搶占市場，擴大占有率贏得口碑的逆向思考。

    可惜從目前來看，國內(nèi)只有臺積電和鴻海愿意如此。每個廠商都可以老王賣瓜，但市場戰(zhàn)略卻如此短視。以日本企業(yè)舉例，看看夏普、索尼等國際一線大廠股價直直落，可以有武士道愛面子的精神，但卻沒有能屈能伸的氣魄，業(yè)內(nèi)人士表示為這些大廠的未來擔憂。