會(huì)議投影承壓，行業(yè)面臨觸底后的抉擇

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2024年，國內(nèi)會(huì)議場景的商務(wù)投影儀出貨量逐年下降，從79.3萬臺(tái)下降至了37.3萬臺(tái)。會(huì)議投影已經(jīng)從10年前會(huì)議顯示市場占據(jù)超9成份額的第一選擇，變成“相對(duì)邊緣產(chǎn)品”！

    競品之爭中，會(huì)議投影到“底”

    含會(huì)議投影、會(huì)議LCD類電視大屏、會(huì)議交互平板、會(huì)議LED一體機(jī)在內(nèi)的會(huì)議大屏市場，洛圖科技預(yù)計(jì)，2024年全年銷量將高達(dá)170萬臺(tái)套，市場繼續(xù)在高位運(yùn)行、并持續(xù)增長。

    其中，預(yù)計(jì)會(huì)議投影銷量37.3萬臺(tái)、會(huì)議LCD大屏93萬臺(tái)、會(huì)議交互平板40萬臺(tái)、LED一體機(jī)不到9000臺(tái)。2024年會(huì)議投影產(chǎn)品的市場銷量，將首次低于會(huì)議平板產(chǎn)品。同時(shí)，從銷售額看，其也會(huì)低于LED一體機(jī)產(chǎn)品。

    目前，LED一體機(jī)市場雖然規(guī)模較小，但是主要以135英寸以上高端大屏需求為主，單價(jià)在10到30萬元之間為主。對(duì)比而言，2024年，我國大陸商務(wù)投影市場的預(yù)期均價(jià)為3056元。均價(jià)差異導(dǎo)致會(huì)議投影已經(jīng)成為“會(huì)議大屏市場”四大類產(chǎn)品中銷售額“最低”的產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士指出，銷量大幅下降、銷售額全面觸底的現(xiàn)實(shí)，反映出會(huì)議投影市場已經(jīng)在底部運(yùn)行。——考慮到2022年以來行業(yè)均價(jià)變化不大、銷量下滑速度持續(xù)下降（2021年下降近3成、2023年下降幅度在15%左右），銷量萎縮絕對(duì)量大幅縮小的背景，可以認(rèn)為會(huì)議投影市場已經(jīng)到達(dá)“市場底”。

    會(huì)議投影獨(dú)特競爭優(yōu)勢與劣勢并存

    “3000+的價(jià)位就能擁有百英寸大屏，這是任何其它顯示技術(shù)現(xiàn)在、乃至未來都做不到的！”作為會(huì)議市場的功勛品類，會(huì)議投影的優(yōu)勢非常明顯。這就是大屏和低價(jià)位的統(tǒng)一。

    同時(shí)，投影顯示的另一個(gè)優(yōu)勢是可隱藏、可便攜。一方面，投影屏幕大多數(shù)是可卷曲的、柔性產(chǎn)品，不用的時(shí)候百英寸大屏也不占空間，不影響場景視覺設(shè)計(jì)。另一方面，投影主機(jī)一般體積較小。會(huì)議類產(chǎn)品的體積通常更小，而且還有專門為移動(dòng)化應(yīng)用設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，例如帶有充電電池功能等。

    此外，投影設(shè)備還可以“隨性應(yīng)用”。即投影屏幕不是必須的剛需配置。只要有一面平整的墻壁，哪怕不是白色的，也可投射出大屏畫面。

    在擁有以上的應(yīng)用和成本優(yōu)勢之外，投影在會(huì)議市場之所以被液晶平板（含交互平板、類電視的LCD大屏等）挑戰(zhàn)市場需求的原因，亦在于其明確的缺點(diǎn)：即對(duì)光亮環(huán)境敏感，想要獲得更佳的畫質(zhì)，需要遮光條件。這一點(diǎn)是限制目前很多會(huì)議需求采購?fù)队爱a(chǎn)品的主要“矛盾”。

    “對(duì)于用戶而言，3000元預(yù)算下，是選擇65英寸的各方面顯示性能都出色的智能電視，還是選百英寸的投影，是一個(gè)艱難的抉擇！”業(yè)內(nèi)人士指出，這一市場上液晶大屏和會(huì)議投影目前是“1:1”的得分情況。

    低價(jià)格限制新技術(shù)應(yīng)用，會(huì)議投影面臨進(jìn)化難

    投影是否能突破明亮環(huán)境對(duì)畫質(zhì)的限制呢？其實(shí)是可以的。例如，激光電視就是這樣一類產(chǎn)品。其利用超短焦投射和抗光幕技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更好的明亮條件下的畫質(zhì)。傳統(tǒng)會(huì)議投影的中長焦產(chǎn)品，也可以利用中長焦抗光幕實(shí)現(xiàn)85%以上的環(huán)境光對(duì)抗。

    “抗光投影應(yīng)用，雖然達(dá)不到液晶或者LED顯示那種靚麗的效果，但實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的極大提升是完全可行的�！钡�是，問題在于百英寸抗光幕的價(jià)格至少在千元左右，這對(duì)于均價(jià)3000+的會(huì)議投影市場而言是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。

    事實(shí)上，投影產(chǎn)業(yè)并非沒有嶄新的技術(shù)可以提升會(huì)議投影的效果。如上文的抗光幕、激光電視化，或者智能技術(shù)、新光源等都可以提升會(huì)議投影的顯示效果。包括更高的亮度和4K分辨率，也是未來會(huì)議投影市場所需要的性能元素�！�—但是，無一例外的，任何性能提升都會(huì)帶來成本的增加。

    或者說，目前需求價(jià)位集中在3000+低端的會(huì)議投影市場，大大限制了一系列已經(jīng)擁有的投影新技術(shù)的落地和應(yīng)用。而在更高的價(jià)位上，用戶有更愿意選擇85/98英寸的液晶大屏。特別是2024年上半年，98/100英寸液晶電視價(jià)格進(jìn)入8000+時(shí)代以來，其成為了很多中型會(huì)議室的首選。而75/85英寸產(chǎn)品價(jià)位在4000-6000元，更是很多小型會(huì)議室的良好顯示選擇。

    “即價(jià)格優(yōu)勢是會(huì)議投影的雙刃劍：一方面保住了自己獨(dú)有市場，另一方面限制了自身的技術(shù)創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)�！痹谶@樣的背景下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會(huì)議投影產(chǎn)品的市場變化必然是緩慢的。

    家用反哺會(huì)議，投影商用還有機(jī)會(huì)

    對(duì)于會(huì)議投影的未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其市場體量已經(jīng)無法支撐快速的技術(shù)升級(jí)，尤其是其價(jià)格定位決定了其不適用于“新技術(shù)首發(fā)”。

    面對(duì)這樣的情況，未來很可能家用投影的發(fā)展、技術(shù)迭代和成熟低成本化，會(huì)是會(huì)議投影升級(jí)的“嫁衣”。即新技術(shù)首先在家用市場普及，并獲得規(guī)模成本優(yōu)勢，然后在進(jìn)入會(huì)議投影產(chǎn)品市場——這一路徑，如同LCD顯示技術(shù)先彩電后會(huì)議商用一樣。在顯示品類上，會(huì)議市場未來更多享受家用技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)模價(jià)值的“成熟紅利”將是普遍規(guī)律。

    從目前看，會(huì)議投影往往需要較高的亮度。家用投影市場傳統(tǒng)LED光源在高亮上有明顯瓶頸；而亮度更高的激光光源在家用的應(yīng)用是近三年才開始大力發(fā)展的新趨勢。即家用市場尚不足以為會(huì)議投影提供“高度成熟、低成本、大規(guī)模”的新光源技術(shù)。這一點(diǎn)被認(rèn)為是導(dǎo)致目前會(huì)議投影產(chǎn)品競爭力欠缺的原因。除了光源之外，超短焦鏡頭、抗光幕等兩個(gè)主要技術(shù)選項(xiàng)也面臨類似的問題。

    “如果會(huì)議投影的技術(shù)迭代，必須以家用市場先行完成迭代升級(jí)為基礎(chǔ)，那么會(huì)議投影市場短期內(nèi)發(fā)生大變化的概率就較小�！辈贿^，這也意味著，今天家用市場明確的技術(shù)趨勢，激光、超短焦、云臺(tái)智能、抗光幕未來一定會(huì)匯集于商用會(huì)議投影產(chǎn)品。對(duì)此，可以說會(huì)議投影的未來是光明的，但是道路是漫長的。

    綜上所述，會(huì)議顯示市場的蓬勃發(fā)展、遠(yuǎn)程辦公，智慧辦公的升級(jí)，并沒有惠及會(huì)議投影；反而競品技術(shù)、尤其是價(jià)廉物美量足的大屏彩電和會(huì)議LCD顯示器的大量會(huì)議室應(yīng)用，顯著替代了傳統(tǒng)會(huì)議投影的價(jià)值。在這樣的背景下，會(huì)議投影持續(xù)創(chuàng)新又遭遇到成本瓶頸問題，會(huì)議投影的營銷空間不得不大幅收縮。

    不過，另一方面，投影技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)依然在高潮期。未來會(huì)議投影必然從中大幅獲益。而且投影顯示靈活、輕便、廉價(jià)大屏的優(yōu)勢無法撼動(dòng)。會(huì)議投影市場將在新的“會(huì)議顯示品類格局中”找到應(yīng)有的獨(dú)特定位，并保持持續(xù)發(fā)展。