智能投影產(chǎn)業(yè)向上突破，創(chuàng)新與全球化雙輪驅動

    在當?shù)貢r間9月6日召開的IFA2024柏林國際電子消費品展覽會現(xiàn)場，中國軍團閃耀奪目。尤其是智能投影這一賽道，國內(nèi)的極米、海信等品牌正引領著全球視聽巨幕的新風潮。

    據(jù)展會現(xiàn)場消息，我國智能投影品牌在IFA 2024上的參展規(guī)模、新品數(shù)量和首創(chuàng)產(chǎn)品陣容等均創(chuàng)歷史新高。IFA 2024展會成為智能投影產(chǎn)業(yè)鏈“持續(xù)創(chuàng)新”和“加速全球化”兩大驅動引擎全面發(fā)力的風向標。

行業(yè)新階段，投影品牌開辟新天地

    2023年以來，智能投影市場進入新發(fā)展階段，呈現(xiàn)出兩極分化的標志性現(xiàn)象：

    一方面，品牌陣容進入淘汰賽。頭部品牌的統(tǒng)治力進一步增強，二三線品牌的話語權尤其是尾部品牌的聲量持續(xù)下降。同時，外資品牌巨頭如愛普生、三星等也加強了對國內(nèi)品牌先進產(chǎn)品經(jīng)驗的學習，智能投影市場朝著“品牌更聚焦”的結構發(fā)展。

    另一方面，行業(yè)市場消費趨勢兩極分化嚴重。國內(nèi)行業(yè)市場總量停滯，但以激光、三色激光和4K產(chǎn)品為代表的中高端、創(chuàng)新技術產(chǎn)品熱銷。據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年，護眼三色激光智能投影國內(nèi)市場銷量增幅接近翻番，推動整體智能投影市場消費向高質(zhì)量升級。

    業(yè)內(nèi)專家指出，消費升級是目前行業(yè)市場的主旋律。正是消費升級潮流使得品牌端呈現(xiàn)“強者恒強”格局，也是消費升級需求導致創(chuàng)新產(chǎn)品高增長與市場總量停滯并存。

    與國內(nèi)市場兩極分化同期的行業(yè)變化是海外智能投影市場不斷升溫。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2023年全球投影機市場出貨量達到1875.2萬臺，同比增長5.2%�？紤]到占全球消費三分之一多的國內(nèi)家投市場總量停滯以及傳統(tǒng)商教投影全球需求的萎縮，全球投影的增量主要來自海外智能投影市場。業(yè)內(nèi)預計，海外智能投影需求將持續(xù)保持兩位數(shù)增幅。

    正是看到海外市場的高增量，我國智能投影品牌在IFA 2024上強勢參與。同時，分析認為，海外業(yè)務拓展對品牌企業(yè)是必答題，也更有利于頭部品牌：與消費升級對創(chuàng)新的需求一樣，海外市場拓展也會推動行業(yè)品牌分化和“強者恒強”格局的形成。

唯有創(chuàng)新方能成就未來

    無論是國內(nèi)市場的消費升級還是全球市場的拓展，都考驗著我國智能投影企業(yè)的創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新包括多個方面：

    在IFA 2024上，智能投影頭部品牌極米推出多款首發(fā)新品，包括全新激光電視AURA 2、便攜投影MoGo 3 Pro、旗艦新品HORIZON S Max和HORIZON S Pro、輕薄投影Elfin Flip以及爆款投影Halo + 升級版。

    其中，AURA 2獲評2024 EISA“最佳超短焦投影”，它不僅具有極米獨家的新投影光源技術Dual Light 2.0，實現(xiàn)DCI - P3色域覆蓋率高達99%，在“聽”和“用”上也有嶄新突破。

    極米表示，激光電視面臨產(chǎn)品單價較高的市場拓展壓力，真正的高端體驗、綜合體驗是突破關鍵。因此，Dual Light 2.0的三色激光高色域、高色準、高亮度，60W的Harman / Kardon音響和杜比全景聲，IMAX Enhanced、杜比視界的雙重認證，毫米波雷達感知技術，0.177:1極限投射比超巨幕，電動滑門與菲涅爾柔光幕布等高配和創(chuàng)新全面加持，力求給用戶一個完美的家庭巨幕答案。同時，極米選擇與當?shù)豀i - Fi渠道合作，抓住歐洲消費者的Hi - Fi文化需求特點和潮流，實現(xiàn)快速產(chǎn)品落地。

    極米的另一款歐洲市場拳頭產(chǎn)品，便攜投影MoGo 3 Pro重點專注歐美市場，針對“開放空間、自由投影”的需求，主打便攜和隨時隨地投影，特別契合歐洲消費者戶外消費、社交娛樂等差異化的消費場景和文化。該產(chǎn)品重量僅1.1千克，體積小巧精致，支持65W充電寶，內(nèi)置Harman / Kardon音響，配備130度大角度俯仰云臺，擁有無感自動梯形校正、自動對焦、畫面智能避障和畫幕自動對齊等功能，讓戶外和便攜應用隨心所欲。

    公開數(shù)據(jù)顯示，極米自2021年上市至今，研發(fā)投入累計超過10億元。2024年上半年，極米研發(fā)投入2億元，研發(fā)投入占比12%。2024年，極米推出了全球首款通過IMAX ENHANCED認證的智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版等一系列新品。全球首個護眼三色激光技術——Dual Light 2.0，新一代智能感知技術——Eagle Eye鷹眼計算光學5.0技術，全自動云臺結合讓投影進入了“自動駕駛”時代……等關鍵創(chuàng)新不斷突破行業(yè)天花板！

    畫質(zhì)、音效、易用、功能、消費文化、工藝造型等方面都有創(chuàng)新空間、必要和優(yōu)勢，這是極米智能投影產(chǎn)品的競爭力所在。根據(jù)洛圖科技研究數(shù)據(jù)，2023年全球家用投影市場出貨量1538.5萬臺，極米以6.5%的比重高居市場份額第一；2024年上半年，極米繼續(xù)以6.5%的市場份額保持全球家用投影市場第一。

    創(chuàng)新推動國內(nèi)市場升級、創(chuàng)新推動海外市場拓展、創(chuàng)新推動海外品牌融入“中國方案”：我國智能投影為全球投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅輸出了產(chǎn)能，更帶來了潛能，提供了未來范式和新興需求與場景的創(chuàng)新解決方案。

拓展全球，海外生態(tài)持續(xù)提升

    全球拓展是民族投影的未來，已成為行業(yè)共識。但走向海外，不僅僅是本土產(chǎn)品的搬運，更是全球文化和市場的融合，這凸顯了全球化是實力的新考驗和真標桿。

    極米作為行業(yè)佼佼者，其全球化經(jīng)驗值得關注。例如，2018年極米在日本推出阿拉丁智能投影吸頂燈，目前已經(jīng)賣出27萬臺；2023年極米獲得德國消費電子零售賣場家用投影機銷售額第一；2024年第一季度，這份第一的名單擴大到德國、西班牙、意大利和荷蘭，法國在2024年上半年也獲得家用投影市場第一……

    這些第一的背后，體現(xiàn)了極米全球化鏈能與生態(tài)的強大。日本市場的阿拉丁神燈投影切合日本和式居室的風格與空間特點，帶動銷量大增。和圣羅蘭創(chuàng)意總監(jiān)安東尼·瓦卡雷洛合作的HORIZON Ultra投影圣羅蘭版，在美學設計上取得新突破；2024年巴黎奧運期間，極米科技聯(lián)合巴黎奧運贊助商FNAC做了專供零售包裝盒等，是對歐洲不同國家消費文化和熱點的擁抱。截至上半年，極米全資孫公司AladdinX株式會社運營的SuikaGame西瓜游戲，在全球（包含游戲本體 + DLC）下載突破1000萬次，是對全球投影大屏應用趣味性的嘗試和創(chuàng)新……

    在極米看來，全球化不僅僅是中國研發(fā)優(yōu)勢的輸出，更是與當?shù)匦枨蠛臀幕�的融合，這是“落地生根”的關鍵。2024年5月，極米首屆全球經(jīng)銷商峰會在塞爾維亞首都貝爾格萊德舉行。來自全球45 + 國家及地區(qū)的經(jīng)銷商伙伴與極米共同探討極米產(chǎn)品路線、技術與創(chuàng)新思路，進一步確立了極米立足中國創(chuàng)新、植根全球本地化服務與消費的市場理念。智能投影的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢走向世界是一種優(yōu)勢輸出，也是一種再創(chuàng)新、再進化。

    業(yè)內(nèi)人士認為，極米等企業(yè)正是通過自身實力的提升和對海外需求的尊重，促成了我國智能投影產(chǎn)業(yè)全球地位的提升。

未來可期，民族投影向上發(fā)展

    智能投影、激光顯示為代表的新物種，正成為中國制造、中國創(chuàng)造的新名片。它們不僅在國內(nèi)市場實現(xiàn)了持續(xù)的應用拓展和消費升級，也正在為全球消費者帶來嶄新的視聽體驗，深刻改變著投影產(chǎn)業(yè)的競爭格局。

    業(yè)內(nèi)專家認為，國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的自主品牌已跨越有無競爭的階段，進入以進一步產(chǎn)品創(chuàng)新、應用創(chuàng)新（含車載等在內(nèi)的前沿場景創(chuàng)新）為基礎、國際市場成長為關鍵增量點的新階段。這一階段也是考驗企業(yè)綜合實力、戰(zhàn)略能力，實現(xiàn)行業(yè)淘汰和升級的關鍵期，是行業(yè)企業(yè)不進則退、向大者恒強市場格局升級的轉折時刻。

    在CES、IFA等國際重大展會上，我國智能投影、激光電視等產(chǎn)品與品牌的強勢亮相，正是對這種趨勢和重大行業(yè)節(jié)點的自然應對。未來投影看中國，中國投影未來看海外——這是時代的考驗，也是時代的機遇。中國投影軍團將取得怎樣的成績，值得持續(xù)關注。