是救整個(gè)電影市場(chǎng)，還是救國(guó)產(chǎn)電影？

    2014年的12月份賀歲檔突然逆轉(zhuǎn)，市場(chǎng)低迷的讓很多人措手不及。其實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了拐點(diǎn)，連續(xù)幾年的粗放式增長(zhǎng)模式走到了盡頭。眾所周知，由于國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)政策，把進(jìn)口大片趕出賀歲檔。

    賀歲檔低迷，是因?yàn)檫M(jìn)口大片集體缺席

    前幾年賀歲檔同樣也沒(méi)有進(jìn)口大片，但市場(chǎng)照樣火爆，電影市場(chǎng)吃的是院線增長(zhǎng)和新增觀眾的紅利。但到了2014年終于到了臨界點(diǎn)，紅利消失。沒(méi)有進(jìn)口大片，一部分觀眾干脆不進(jìn)電影院。國(guó)產(chǎn)電影因?yàn)殡y以獨(dú)撐大局，所以賀歲檔低迷是必然的。

    市場(chǎng)已經(jīng)變天了，但很多人都沒(méi)發(fā)覺(jué)，還是樂(lè)觀地認(rèn)為市場(chǎng)會(huì)持續(xù)高速增長(zhǎng)下去。甚至認(rèn)為我的“市場(chǎng)拐點(diǎn)論”是危言聳聽(tīng)，并認(rèn)為市場(chǎng)起起落落是常態(tài)，不必太過(guò)焦慮。其實(shí)這次拐點(diǎn)跟普通的市場(chǎng)起伏大不一樣！它是趨勢(shì)所然。 所以我只不過(guò)是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象，而不是我忽悠出來(lái)這個(gè)現(xiàn)象。通俗點(diǎn)說(shuō)，是我發(fā)現(xiàn)了要雪崩了，呼叫大家要防范。趨勢(shì)，就像雪崩爆發(fā)一樣，任何不愿意改變的人和力量，都會(huì)在雪崩面前被毀滅，被市場(chǎng)邊緣化。

    沒(méi)有人能打敗趨勢(shì)！

    中國(guó)可能沒(méi)有機(jī)會(huì)像美國(guó)一樣，達(dá)到4萬(wàn)塊銀幕了

    今天的影院其實(shí)已經(jīng)是供應(yīng)過(guò)剩，全國(guó)平均上座率不到15%，而美國(guó)是30%左右。也不能簡(jiǎn)單推理說(shuō)美國(guó)有4萬(wàn)塊銀幕，中國(guó)才2萬(wàn)塊，所以最起碼還可以增長(zhǎng)一倍。中國(guó)可能沒(méi)有機(jī)會(huì)像美國(guó)一樣達(dá)到4萬(wàn)塊銀幕，半路就被新技術(shù)給革命了。

    現(xiàn)在全球電影都在受到新形勢(shì)的娛樂(lè)方式的沖擊，例如游戲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，旅游、KTV、快捷酒店等等。最起碼北美票房已經(jīng)開(kāi)始停滯了。其實(shí)對(duì)電影院沖擊最大的是互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以在手機(jī)、電腦、還有家庭影院來(lái)看電影內(nèi)容，而不再像以前那樣非要去電影院。

    其次是觀眾需求不足，電影主流觀眾人群已經(jīng)發(fā)生了變化，他們的需求也發(fā)生了變化，但國(guó)產(chǎn)電影的供應(yīng)卻沒(méi)能快速反應(yīng)，還在生產(chǎn)一大堆不適合年輕觀眾觀看的電影類型。

    具體表現(xiàn)在：一、這幾年越來(lái)越多的十四五歲的年輕觀眾（00后）新增進(jìn)來(lái)，成為觀影主力，他們對(duì)以前那些給中年觀眾看的電影類型不感冒。二、20歲左右的年輕觀眾（90后）自身欣賞水平在提高，他們這幾年被國(guó)產(chǎn)電影啟蒙以后，迅速投入好萊塢大片懷抱。三、在線售票讓檔期的作用弱化，賀歲檔淪為暑期檔和春節(jié)檔之后的三流檔期。其實(shí)檔期變得平均是市場(chǎng)成熟的表現(xiàn)！

    電影院未來(lái)幾年，恐迎來(lái)倒閉潮

    這兩年其實(shí)隨著房地產(chǎn)的全國(guó)泡沫破滅，電影院失去了輸血機(jī)制，大多數(shù)院線將處于虧損的邊緣，由其是那些靠租房的電影院線。僅靠票房收入無(wú)法支撐高昂的房租和人工成本，所以如果沒(méi)有足夠的優(yōu)秀片源，這么多院線會(huì)迎來(lái)倒閉潮！影響最大的就是那些非核心商圈的電影院，上座率更是低的可憐，尤其是白天的時(shí)間經(jīng)常出現(xiàn)整個(gè)影廳一兩個(gè)觀眾的局面。

    現(xiàn)在電影院線已經(jīng)嚴(yán)重的供大于求，而電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻供應(yīng)不足。國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量提升速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于觀眾欣賞水平的提升速度，而高質(zhì)量的進(jìn)口大片供應(yīng)嚴(yán)受到限制，并且好的檔期還排不進(jìn)去。目前中國(guó)每年只有34部分賬大片和20部批片。在稀缺經(jīng)濟(jì)的情況下，利益集團(tuán)可以坐享這種壟斷的各種好處。這或許對(duì)國(guó)產(chǎn)影片票房保護(hù)是件好事，但是卻傷害了市場(chǎng)和觀眾的選擇權(quán)。尤其對(duì)商業(yè)院線來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)災(zāi)難！

    前幾年電影市場(chǎng)繁榮的時(shí)候可以掩蓋這個(gè)問(wèn)題，但一旦院線出現(xiàn)過(guò)剩，問(wèn)題一下子就暴露出來(lái)。尤其是2014年連賀歲檔都嚴(yán)重低迷了！沒(méi)有大片，觀眾就會(huì)遠(yuǎn)離電影院、甚至遠(yuǎn)離看電影這個(gè)行為。一部電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是其他影片，而是要直接跟觀眾的閑余時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)，觀眾不一定非要去看電影，有需要更好玩的娛樂(lè)方式。

    是救整個(gè)電影市場(chǎng)，還是救國(guó)產(chǎn)電影？

    對(duì)于中國(guó)政府的政策選擇，面臨一個(gè)問(wèn)題，是救整個(gè)電影市場(chǎng)，還是救國(guó)產(chǎn)電影？

    電影市場(chǎng)就好像一個(gè)大商場(chǎng)，你不能說(shuō)我干脆把家樂(lè)福、麥當(dāng)勞、肯德基這些洋品牌都趕出去，這樣國(guó)產(chǎn)的超市和餐館的生意就可以更好一點(diǎn)。沒(méi)了這些洋品牌，消費(fèi)者干脆就不去這個(gè)商場(chǎng)購(gòu)物了，整個(gè)商圈的人氣一下子就蕭條了。

    并且，消費(fèi)者去一個(gè)商圈購(gòu)物是一種習(xí)慣。去的越多就越習(xí)慣去這個(gè)地方消費(fèi)，去的越少反而干脆就不去了。看電影也是一種習(xí)慣，如果成為重度影迷，他會(huì)上癮，看的越多就會(huì)越來(lái)越高頻率去看。就跟聽(tīng)音樂(lè)，玩游戲、玩數(shù)碼產(chǎn)品一樣。反而一段時(shí)間不去就會(huì)朝三暮四，把興趣放在別的地方去了。

    電影市場(chǎng)的供應(yīng)一旦受到人為的扭曲，自然會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)看電影的需求下降�？措娪安⒉皇莿傂瑁�只是當(dāng)今年輕人眾多娛樂(lè)方式的一種，其他如游戲、KTV等都遠(yuǎn)比電影更好玩更刺激。如果一定保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影，首先傷害的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，電影院就會(huì)迎來(lái)倒閉潮！其實(shí)最應(yīng)該救的是電影院。如果還想像以前一樣保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影，只會(huì)拉整個(gè)電影市場(chǎng)陪葬。

    就跟老蔣當(dāng)年那句著名的話：反腐，亡黨；不反腐，亡國(guó)。現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)也面臨這個(gè)困境：不保護(hù)，國(guó)產(chǎn)電影將被邊緣；保護(hù)，整個(gè)電影市場(chǎng)將被邊緣。

    其實(shí)電影保護(hù)制度對(duì)國(guó)產(chǎn)電影也不是什么好事，因?yàn)樗�讓�?guó)產(chǎn)電影變得進(jìn)取心不強(qiáng)，始終長(zhǎng)不大。就跟汽車行業(yè)壟斷一樣，養(yǎng)了這么多年，還是一個(gè)低能的巨嬰。其實(shí)電視行業(yè)這個(gè)問(wèn)題也很明顯，一旦政府把電視臺(tái)限制的死死的，年輕觀眾干脆不看電視了，都跑到互聯(lián)網(wǎng)上，這反而加速了電視臺(tái)的消失。

    所以如果不開(kāi)放進(jìn)口大片的引進(jìn)，全國(guó)上千家電影院將會(huì)在未來(lái)三年都面臨需求不足的窘境，配額制度將暴露出它給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的傷害。一直到2017年中國(guó)引進(jìn)大片限額將重新再談判一輪，到時(shí)候可能放寬或放開(kāi)配額，才會(huì)緩解電影院線的盈利壓力。

    但離2017還有三年時(shí)間，有多少家電影院能否熬過(guò)這三年？