中央背書(shū)，未來(lái)電影放映要這么干

        2018年的最后一個(gè)月，誰(shuí)能想到投影市場(chǎng)居然在“電影院線”這個(gè)小眾產(chǎn)品線上迎來(lái)這么多的“大”新聞呢！

    首先， 12月3日編號(hào)為NO.001的全球首臺(tái)“小型”4K激光電影放映機(jī)SRX-R608交接儀式在索尼影像技術(shù)學(xué)院成功舉行，客戶方為保利集團(tuán)；12月7日，全球首個(gè)14米寬三星Onyx影廳在首都電影院西單店華麗揭幕；12月10日晚，日本動(dòng)漫大師宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典作品《龍貓》30年后的重制版在上海影城舉行首映禮，NEC投影機(jī)全力贊助！

    對(duì)于以上三個(gè)事情，如果單獨(dú)看似乎“沒(méi)啥大意思”，但是大屏君注意到一個(gè)事實(shí)：三件事情聯(lián)系起來(lái)，意味著非科視、巴可系“數(shù)字放映系統(tǒng)”的加速崛起。聯(lián)想到，2018年7月完成交割后，中影獲得了中影巴可51%的控股權(quán)，更能充分說(shuō)明國(guó)內(nèi)影院市場(chǎng)的“競(jìng)爭(zhēng)之激烈”、“發(fā)展之迅速”。

    這樣一個(gè)事實(shí)，政策制定者也看在眼里，所以12月13日，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，旨在進(jìn)一步加快電影院建設(shè)、促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

    《意見(jiàn)》指出，我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，電影銀幕數(shù)量穩(wěn)居全球第一，觀影人次不斷攀升，電影越來(lái)越成為深受人民群眾喜愛(ài)的重要文化娛樂(lè)形式。但是，在影院建設(shè)快速發(fā)展、銀幕數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，影院建設(shè)發(fā)展不平衡不充分、中西部地區(qū)特別是縣級(jí)城市及以下地區(qū)覆蓋不足、電影院線制改革亟須深化等問(wèn)題越來(lái)越突出�！�—用大屏君的大白話就是“很多地方存在大量發(fā)展空白，也就存在著大量機(jī)遇”。

    對(duì)此，《意見(jiàn)》預(yù)測(cè)，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上——注意啦：這僅僅是加入電影院線的熒幕數(shù)量，即連鎖影院的熒幕數(shù)量，不包括孤立的、或者小規(guī)模的電影院的熒幕數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，2020年-2021年，國(guó)內(nèi)總熒幕數(shù)會(huì)達(dá)到10萬(wàn)塊——這將是人類(lèi)電影歷史上的一個(gè)里程碑，大約是北美市場(chǎng)規(guī)模的兩倍。

    所以，大屏君說(shuō)：現(xiàn)在的問(wèn)題不是第一大院線市場(chǎng)是誰(shuí)，而是第一和第二之間即將形成一個(gè)巨大的數(shù)量差距——中國(guó)市場(chǎng)對(duì)設(shè)備商的吸引力，將“毫無(wú)懸念”的成為必爭(zhēng)之地。因此，也就能理解三星、索尼、NEC和中影巴可“大動(dòng)作”的目的了。

    政策加持，中國(guó)電影放映市場(chǎng)依然處于黃金時(shí)代

    大屏認(rèn)為，12月份國(guó)家電影局推出的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》非常及時(shí)。這個(gè)文件幫助行業(yè)解決了至少兩個(gè)大問(wèn)題：

    第一，   已經(jīng)是第一大院線市場(chǎng)的中國(guó)大陸，電影熒幕是否還能持續(xù)穩(wěn)定高速增長(zhǎng)？過(guò)去兩年，這個(gè)問(wèn)題一直苦惱著很多設(shè)備供應(yīng)商、院線企業(yè)。因?yàn)椋�此前漫長(zhǎng)的時(shí)期， 美國(guó)為中心的北美市場(chǎng)一直是“全球第一”，中國(guó)超越美國(guó)已經(jīng)是一個(gè)“奇跡”。在這個(gè)奇跡之上，中美差距是否會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，最終差距是多少，人類(lèi)電影歷史上沒(méi)有“先例”可循。

    第二，   如果中國(guó)電影院線市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，未來(lái)的發(fā)展軌跡是什么？是完全商業(yè)化的，以盈利為中心的發(fā)展路徑，還是會(huì)走商業(yè)與公益相結(jié)合，以文化價(jià)值為核心著力點(diǎn)的發(fā)展路徑。如果電影放映市場(chǎng)完全出于商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)而發(fā)展，中國(guó)電影熒幕的單位經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出數(shù)值，已經(jīng)很難持續(xù)支持整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)張。且這種發(fā)展方向也與造福人民繁榮文化的電影使命、人民呼聲不符。

    對(duì)于以上兩大問(wèn)題《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》都給出了答案：從規(guī)模上看，中國(guó)電影放映市場(chǎng)還會(huì)高速增長(zhǎng)，持續(xù)增加，我們的目標(biāo)是“人均電影文化權(quán)力與設(shè)施規(guī)�！敝鸩较蛎绹�(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家靠攏。這意味著人類(lèi)迄今為止唯一一個(gè)10萬(wàn)+級(jí)別的電影熒幕市場(chǎng)即將形成。

    而從發(fā)展路徑看，在政策上傾斜于“欠發(fā)達(dá)地區(qū)”、“欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)”，是服務(wù)人民電影文化的題中之義。同時(shí)，國(guó)家鼓勵(lì)大型院線的建設(shè)，鼓勵(lì)兼并重組擴(kuò)大龍頭院線的規(guī)模。這種發(fā)展路徑的核心是，尊重市場(chǎng)規(guī)律、市場(chǎng)能做好的交給市場(chǎng)；同時(shí)也尊重電影業(yè)的文化屬性、保持電影文化服務(wù)人民的社會(huì)價(jià)值本質(zhì)，市場(chǎng)暫時(shí)處理不好、但人民急需的部分，要用政策傾斜努力解決。

    基于以上的解讀，大屏君認(rèn)為《意見(jiàn)》中這句話應(yīng)該特別標(biāo)注：“縣級(jí)城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，有條件的地區(qū)加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院數(shù)量快速增長(zhǎng)”——這不僅指出了未來(lái)數(shù)量型增長(zhǎng)的空間，更是體現(xiàn)了電影服務(wù)于人民文化的使命。

    當(dāng)然，國(guó)家電影局也不僅僅是“理論”上唱高調(diào)，切實(shí)的政策保障措施也已經(jīng)出臺(tái)。例如，“通過(guò)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金對(duì)電影院安裝巨幕系統(tǒng)、激光放映機(jī)等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備給予資助，資助金額不超過(guò)設(shè)備采購(gòu)支出的20%，每家影院不超過(guò)50萬(wàn)元�！痹倮�如，“縣城（縣級(jí)市）新建（改擴(kuò)建）影院，每家新建影院資助不超過(guò)30萬(wàn)元，每家改擴(kuò)建影院不超過(guò)20萬(wàn)元。對(duì)位于集中連片特殊困難地區(qū)的縣級(jí)城市影院的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，給予每家10萬(wàn)—15萬(wàn)元的資助”。還有，“對(duì)新建或改擴(kuò)建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院給予資助，每家不超過(guò)30萬(wàn)元。”

    有了這些真金白銀的支持，大屏君覺(jué)得，行業(yè)人士可以對(duì)中國(guó)電影院線未來(lái)的“規(guī)�！背錆M信心，對(duì)行業(yè)的“錢(qián)”景放心投資。而且，這些資金支持力度可謂是空前的：例如，有業(yè)內(nèi)人士指出，如果只是建設(shè)小規(guī)模的電影院，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的30萬(wàn)補(bǔ)助，基本相當(dāng)于小影院初始投資的三分之一到一半了。

    巨大市場(chǎng)吸引國(guó)際巨頭，行業(yè)洗牌可否到來(lái)

    “到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上”——這意味什么呢？大屏君掐指一算，幾乎每年要新增一萬(wàn)塊熒幕。

    對(duì)于外行人而言，一萬(wàn)不是大數(shù)目，然而，對(duì)于電影放映機(jī)這可是天文數(shù)字：例如，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底全球電影屏幕數(shù)量達(dá)到152，000塊，較上年同期增長(zhǎng)8%；當(dāng)中北美市場(chǎng)數(shù)量為43661塊，EMEA地區(qū)數(shù)量為40665塊，亞太市場(chǎng)數(shù)量為56106�！�—實(shí)際上，一個(gè)國(guó)家的院線熒幕數(shù)超過(guò)萬(wàn)塊，都是一個(gè)了不起的數(shù)字！

    所以，不用大屏君細(xì)說(shuō)，大家也能想想，電影放映機(jī)廠商是多么看中中國(guó)市場(chǎng)的這個(gè)巨大增量：尤其是位于二線的品牌，占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)這些增量事關(guān)長(zhǎng)期企業(yè)戰(zhàn)略：因?yàn)�，第一，電影放映設(shè)備采購(gòu)具有很強(qiáng)的慣性，一個(gè)熒幕通常不會(huì)輕易選擇更換供應(yīng)商品牌和設(shè)備，所以增量市場(chǎng)的搶奪幾乎是二線放映機(jī)企業(yè)發(fā)展的唯一機(jī)會(huì)；第二，只有足夠大的增量市場(chǎng)，才能支撐二線品牌的規(guī)模成長(zhǎng)，而擁有一定的規(guī)模是有足夠資本實(shí)力去占領(lǐng)技術(shù)高地的基礎(chǔ)。

    作為L(zhǎng)ED屏熒幕產(chǎn)品的主要推動(dòng)者，三星自然曉得中國(guó)市場(chǎng)的增量意味著什么樣的戰(zhàn)略機(jī)遇；NEC和索尼作為全球電影放映市場(chǎng)的第二陣營(yíng)品牌，亦視中國(guó)市場(chǎng)為轉(zhuǎn)型升級(jí)的“跳板”；中影巴可成為中影控股公司，雖然主要產(chǎn)品是2K小型放映機(jī)（與巴可的技術(shù)授權(quán)有關(guān)），但是卻可以為廣大縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院提供廉價(jià)的方案選擇，具有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重價(jià)值。——當(dāng)然，全球電影放映市場(chǎng)的巨頭，科視和巴可也在大力度加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)和拓展：作為既得利益者，它們不會(huì)簡(jiǎn)單坐視機(jī)遇流失、對(duì)手崛起。

    簡(jiǎn)而言之，大屏君認(rèn)為中國(guó)電影院線未來(lái)數(shù)年的擴(kuò)張將成為改變?nèi)�球影院放映設(shè)備市場(chǎng)格局的“最大變數(shù)”。抓住這個(gè)機(jī)遇，很可能是人類(lèi)電影放映歷史前無(wú)古人亦后無(wú)來(lái)者的“百年未有之變革”。

    當(dāng)然，這個(gè)巨大機(jī)遇也屬于本土創(chuàng)新品牌：例如中影光峰的激光光源技術(shù)、中科極光和迪威視訊此前在RGB激光投影上的投入等等，都是有機(jī)會(huì)進(jìn)入主流影院市場(chǎng)的——問(wèn)題只在于這個(gè)市場(chǎng)比較封閉，增量有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而現(xiàn)在，大力發(fā)展三四線城市市場(chǎng)的戰(zhàn)略，是不是有點(diǎn)“農(nóng)村包圍城市”的“市場(chǎng)機(jī)遇”的味道呢？大屏君覺(jué)得，這是有志于電影放映機(jī)的本土投影廠商們難得的戰(zhàn)略窗口。

    最后，作為一個(gè)總結(jié)，大屏君需要進(jìn)一步指出，電影放映機(jī)市場(chǎng)的大發(fā)展，對(duì)于投影行業(yè)而言不僅僅是“一個(gè)小眾產(chǎn)品線”，從利潤(rùn)額、銷(xiāo)售金額看，這個(gè)小眾線可是絕對(duì)能扛大旗的產(chǎn)品，尤其是在傳統(tǒng)工程投影機(jī)日益“白菜化”的背景下，進(jìn)軍電影放映機(jī)市場(chǎng)，很可能是所有投影品牌的理想，現(xiàn)在面對(duì)國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)增量和空前的政策扶持，還不行動(dòng)更待何時(shí)呢？