寒冬與改變：彩電行業(yè)2017年趨勢總結(jié)

    2017年的國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)，恰處于過山車的低谷之中。銷量下滑、創(chuàng)新瓶頸左右著所有廠商。然而，面對市場逆勢，彩電業(yè)也不乏改革亮點。對新時代、新規(guī)律的適應(yīng)成為2017年行業(yè)調(diào)整的大戲。

    1. 銷量大跌，市場結(jié)構(gòu)改變

    2017年，按照不同統(tǒng)計口徑，國內(nèi)彩電市場銷售規(guī)模下滑超過5-10%。三季度更是創(chuàng)下歷史性的近13%同比銷量跌幅。從產(chǎn)品利潤端看，除了少數(shù)領(lǐng)頭羊，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)新品牌“不是下降就是虧損”。且隨著電商渠道占比的進(jìn)一步增加，線下賣場給消費者的“寒冷之意”更是“有史以來之最”。

    為什么2017年彩電產(chǎn)業(yè)如此慘淡呢？最核心原因指向自2016年9月份開始的“漲價潮”。在大尺寸機型增長加速面板產(chǎn)能消耗、商用市場規(guī)模持續(xù)成長、部分液晶線停產(chǎn)，改造為OLED線造成供給端結(jié)構(gòu)性調(diào)整、行業(yè)新增產(chǎn)能“低谷期”的影響下，上游液晶面板價格最高漲幅近5成。這顯然不利于彩電終端市場規(guī)模的擴張。

    不過，2017年的彩電行業(yè)低谷，除了以上因素外還有兩個“重大周期性”因素。第一是，2016年是體育營銷年，奧運會的召開拉動了全球消費熱。而彩電行業(yè)的歷史規(guī)律表明，體育年，尤其是奧運年后，市場規(guī)模都會有所回調(diào)。第二，2016年是55英寸產(chǎn)品普及的“關(guān)鍵年”，在此前連續(xù)三年的價格下滑趨勢促使下，55英寸成為國內(nèi)彩電市場最暢銷型號尺寸，進(jìn)一步將2016年行業(yè)市場規(guī)模推向歷史最高位。這實際形成了一個型號尺寸創(chuàng)新高峰和總銷量高峰的“雙峰疊加”。彩電歷史上一般的雙因素高峰年的下一個年度，市場都會出現(xiàn)回調(diào)。

    即，2017年彩電行業(yè)的不景氣是有“非常復(fù)雜”的原因的。各種不利因素的綜合作用，構(gòu)成了幾乎是“有史以來的最冷淡年”。

    尤其是在線下彩電渠道市場，慘淡更為凸顯。2017年電商行業(yè)占比繼續(xù)保持小幅微增，而市場總規(guī)模卻在萎縮。這等于線下渠道承受了“市場流失”與“總量萎靡”的雙重打擊。這也就難怪很多消費者，甚至業(yè)內(nèi)人士都對彩電實體店未來發(fā)展“頗為擔(dān)心”了。

    總銷量下滑，與市場份額結(jié)構(gòu)性調(diào)整并存：不僅是電商占比增加、高端彩電占比也在增長、外資品牌市場份額小幅提升、線上市場傳統(tǒng)品牌占比得到改善、線上市場單純廉價產(chǎn)品占比下降、智能電視大內(nèi)存產(chǎn)品占比提升等等，一系列彩電市場結(jié)構(gòu)性變化，更強化了彩電品牌“變革”的意愿。

    總之，2017年是一個低谷。但是寒冬總是孕育“春機”。這是不變的規(guī)律。彩電行業(yè)在嚴(yán)寒之中，各種內(nèi)部矛盾進(jìn)一步凸顯，促成了行業(yè)更深層次的戰(zhàn)略調(diào)整。