她終于來了！LED投影電視會火嗎

    家用電視機消費正在大屏化。2020年1月份受到疫情影響銷量下降近2成，彩電行業(yè)一片蕭條，但是65英寸及其以上產品市場占比依然同比增長近5個百分點�！�—所以，緊抓大屏就成了家用顯示消費的“核心命題”。

    面對這種局面，家用投影產品“摩拳擦掌”。因為要論大屏，特別是能夠滿足普通百姓經濟應用需求的百英寸大屏，“投影家用一定會說——你的大屏舍我其誰”呢？所以，智能LED投影和激光電視，銷量不斷攀升——而且，現(xiàn)在二者居然合體了！

    LED投影電視終于問世

    2月份，ISE 2020展會上，優(yōu)派推出新品X1000-4K：超短焦LED光源投影機，分辨率為4K、亮度2200流明。配合抗光幕使用，可以呈現(xiàn)出彩電應用的畫質效果。

    如果分析一下過去數(shù)年，家用大屏的發(fā)展歷史，可以看到優(yōu)派這款產品“卡位明確”：2017-2019年，國內激光電視增量的一半，幾乎來自2000+流明的“萬元機”。也就是“低價格是最好的產品普及切入點”，是規(guī)模成長的首位因素。甚至，市場可以為價格的優(yōu)勢，對“亮度性能”更為寬容。

    同時，2020年被認為是LED投影高亮元年。LED投影光源核心供應商歐司朗，于今年一月份推出12款Ostar Projection Power系列新產品，將LED的投影亮度推高至 3000 ANSI流明——新產品的亮度范圍幾乎較上一代產品提升50%以上，這為LED投影應用表現(xiàn)出更出色的效果，提供了足夠彈藥。

    長期以來，激光投影光源的優(yōu)勢表現(xiàn)在“高亮”上，LED光源優(yōu)勢表現(xiàn)在“低成本”上，汞燈則表現(xiàn)在“亮度不低、成本卻相較激光要低”上。而現(xiàn)在，LED實現(xiàn)了亮度突破，必然顯著影響行業(yè)三大光源技術的競爭格局：對此，2019年激光光源產品已經有所準備，即愛普生、米家等將2000流明級別激光投影機價格下移到5999元。

    作為“應對”，LED投影機將亮度突破的同時，與超短焦技術結合，進入“激光電視”這種新形態(tài)產品市場，是“早晚都會來”的必然選擇。行業(yè)專家認為，優(yōu)派的新品代表了這種思維的“落地生根”，并且很可能得到LED投影行業(yè)的廣泛“響應”。

    看電視大屏，新玩法時代會到來嗎

    過去三年，傳統(tǒng)的平板電視市場“持續(xù)量價齊跌”。如果扣除65英寸及其以上的大屏市場增長，彩電市場萎縮比可能高達四分之一。這背后顯示的是，1.移動互聯(lián)網和設備對家庭娛樂方式的革命；2.消費者對老式彩電的體驗效果，特別是在高清、超高清內容時代“越來越不滿”。

    所以，未來的家用電視必然是“大屏為王”。這也是激光電視這類產品“創(chuàng)業(yè)”的基本思路。投影電視化應用，能夠“輕易”實現(xiàn)100英寸的大屏幕。幾乎相當于三臺60英寸電視機的大畫面，對很多觀眾的吸引力不言自明。

    但是，激光電視也遇到了“一定發(fā)展瓶頸”。2018年的翻番暴增之后，2019年增幅下降到2成——增幅的巨大擺動，被認為是因為，1.大屏的確受歡迎、2.價格壓制了持續(xù)成長性。在這樣的背景下，LED投影的超短焦電視化，是不是會是一個“特殊的轉機”呢？

    從傳統(tǒng)家用投影市場看，過去5年LED智能投影國內市場銷量從20萬臺攀升到了360萬臺。其主要依仗的就是2000-2300元的“價格中位數(shù)”。這說明，相對便宜、和液晶電視相當?shù)膬r位、與國內居民收入水平匹配的“價格空間”是產品“規(guī)模增長”的基礎。

    LED智能投影機的市場經驗，不僅在“價格-規(guī)模”關系上，也在于“LED投影”為何能更便宜上。這與投影應用中，LED光源比激光光源“架構”更簡單緊密相關；也與半導體LED產業(yè)規(guī)模比半導體激光產業(yè)規(guī)模更龐大有關。這些優(yōu)勢，沒有理由不體現(xiàn)在LED反射式投影產品上。

    或者說，對于反射式的LED投影，行業(yè)抱有“成本優(yōu)勢”的預期。這將是激光電視板塊一個“重大”變革點�！凹す怆娨暊帄Z高亮、高效果體驗市場；LED投影，包括反射式短焦產品占據普及型大眾市場，”行業(yè)人士認為優(yōu)派的新產品，可能正在打開這樣一個新格局的大門。

    面對高亮化的LED，投影業(yè)怎么辦

    “LED光源是取代汞燈的最好選擇！”這是投影行業(yè)多年來的心聲。汞燈光源雖然壽命也在不斷提高，但是顯然追不上LED、且高壓氣體發(fā)光和半導體固體發(fā)光的穩(wěn)定可靠性大不相同、顯色能力也落于下風。

    這是歐司朗新一代3000流明LED光源廣受關注的原因所在：汞燈終于迎來了成本上可以與其對比，亮度上也不落下風的競爭對手。這對于占據傳統(tǒng)投影市場絕對主流地位，3000-5000元價格的大量汞燈產品而言，將是重大挑戰(zhàn)�！�—這個挑戰(zhàn)，對于汞燈而言是生存之戰(zhàn)，對于LED光源而言是“另一個超百萬臺”的市場。

    “如此機遇，行業(yè)企業(yè)不可能不‘蠢蠢欲動’”，LED投影企業(yè)真正“打亮度翻身仗”的武器，讓汞燈產品的廠商都“不開心”。因為，LED投影市場已經形成與傳統(tǒng)投影品牌“截然不同的創(chuàng)新陣營”：這種陣營競爭也是行業(yè)認為，手握3000流明亮度這個武器的時候，LED投影廠商不會“心慈手軟”，拒絕創(chuàng)新的關鍵所在。

    3000流明的亮度可以讓LED投影適用范圍變得更廣闊，幾乎覆蓋工程之外的所有主流應用——LED投影成為“主流產品”、LED投影創(chuàng)新品牌也就能成為“傳統(tǒng)投影市場的主流品牌”。這一轉變過程中，LED投影電視只是“開始”。

    顯然，以上這個邏輯傳統(tǒng)投影廠商并非“完全不明白”。所以，率先推出超短焦反射式LED智能投影產品的是“傳統(tǒng)廠商優(yōu)派”。傳統(tǒng)投影機企業(yè)，目前面臨“家用受到智能投影創(chuàng)新品牌擠壓”、“傳統(tǒng)商教市場面臨液晶平板崛起擠壓”的雙重“瓶頸”；且大多數(shù)傳統(tǒng)投影品牌在LED智能投影產品線“規(guī)模落后”。這些因素決定了傳統(tǒng)投影品牌面對高亮化的LED投影新技術，創(chuàng)新的動力“不比任何互聯(lián)網新品牌少”，甚至創(chuàng)新的緊迫性“有過之無不及”。

    所以，這將是“成熟市場”、“成熟產品形態(tài)”、“成熟品牌陣營”之間，新的光源細分產品線上的“品牌命運”之戰(zhàn)。LED反射式超短焦之后，還會有LED光源的標準教育機型、商用機型等問世，LED光源大規(guī)模的投影市場擴散已經加速。抓不住LED光源的升級，也就很可能失去投影主流市場的未來。

    對于這樣一種可能的行業(yè)變化，2020年投影行業(yè)可以期待一個以亮度為基礎的LED投影創(chuàng)新大年——而且，這不會是“LED越來越亮”的結束，這只不過是LED亮度主流化的序章而已。