成本下降：LED一體機(jī)發(fā)展進(jìn)入新階段

    2023年將是LED智能一體機(jī)市場(chǎng)從千臺(tái)到萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)容量的“躍升”時(shí)刻——這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)小間距LED一體機(jī)市場(chǎng)的“期望”。這一愿景的背景則是，LED顯示產(chǎn)品創(chuàng)出歷史“價(jià)格新低”。

    低價(jià)格，推動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)用的擴(kuò)張

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小間距LED顯示均價(jià)已經(jīng)從2020年第一季度的每平米4.42萬(wàn)下降到2023年第一季度低的1.42萬(wàn)。雖然5-8月份，小間距LED行業(yè)掀起一輪漲價(jià)潮流，但是市場(chǎng)均價(jià)依然維持在1.6萬(wàn)元，低于2022年底的均價(jià)水平。

    持續(xù)的價(jià)格下降，是LED行業(yè)發(fā)展的有利推動(dòng)利器。特別是對(duì)于一體機(jī)這類，1.像素間距標(biāo)準(zhǔn)要求高，技術(shù)性成本高、2.整裝服務(wù)要求高，市場(chǎng)拓展成本高的新品類，成本價(jià)格下降是關(guān)鍵的發(fā)展里程碑。

    從全球市場(chǎng)看，小間距LED一體機(jī)有兩個(gè)特點(diǎn)：第一是，解決了傳統(tǒng)投影顯示大屏幕亮度、對(duì)比度等可視清晰度較差的問(wèn)題；同時(shí)也解決了液晶等平板顯示產(chǎn)品尺寸無(wú)法持續(xù)做大的難題。第二是，小間距LED一體機(jī)幾乎是“最昂貴”的顯示產(chǎn)品。

    例如，9月份LG新推出的MAGNIT 118英寸Micro LED電視售價(jià)高達(dá)237000美元（當(dāng)前匯率下約173.7萬(wàn)元人民幣）；此前，三星推出的110英寸和89英寸Micro LED電視，在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)也分別近105萬(wàn)元、75萬(wàn)元。——翡翠白菜：這是行業(yè)人士對(duì)小間距LED一體機(jī)產(chǎn)品的一個(gè)“昵稱”，即這產(chǎn)品固然很好用、瞄準(zhǔn)商用大屏海量市場(chǎng)，但是價(jià)格不菲、暫時(shí)做不到白菜化普及。

    “投影要解決的是明亮環(huán)境畫(huà)質(zhì)問(wèn)題、液晶大屏要解決不能更大的問(wèn)題，LED則要解決價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題”。行業(yè)人士指出，在商顯市場(chǎng)，這三個(gè)技術(shù)路線各有問(wèn)題。不過(guò)好消息是，LED技術(shù)似乎進(jìn)步更快。

    推動(dòng)P1.2普及,入門級(jí)一體機(jī)堪用的門檻

    對(duì)于三星、LG的產(chǎn)品的高價(jià)位，業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)是：這些產(chǎn)品更多是炫技，而不是面向?qū)嵱玫�。不僅是其P0.4或者P0.6的間距，4K的分辨率追求，讓成本極高、成品率也限制了供給規(guī)模。更在于這些產(chǎn)品沒(méi)有拉開(kāi)和液晶大屏的差距。

    例如，8月份，TCL推出115英寸的QD-Mini LED電視X11G Max，也是全球第一臺(tái)20000+級(jí)分區(qū)QD-Mini LED電視，XDR亮度可達(dá)5000nits，首發(fā)售價(jià)79999元�！�—115英寸和LG的新款micro LED的118英寸，顯示面積差距遠(yuǎn)小于其價(jià)格差距。7萬(wàn)多PK 170萬(wàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可想而知。

    在LED一體機(jī)市場(chǎng)中，主流的觀點(diǎn)依然是要去做液晶和投影不能做的“效果”。這即包括了更大屏幕和商顯、會(huì)議等明亮環(huán)境下的高視覺(jué)清晰度的主要內(nèi)涵。130+起步將是LED一體機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)。而在這一戰(zhàn)場(chǎng)上，目前行業(yè)也有希望進(jìn)一步提升產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”。

    2022年曾有過(guò)135英寸左右的LED一體機(jī)價(jià)格拉入10萬(wàn)元區(qū)間。2023年下半年，隨著P1.2間距指標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格下降，135英寸利用P1.2間距指標(biāo)的模組，渴望達(dá)到更高的“質(zhì)價(jià)比”平衡。

    近日，國(guó)星光電宣布GT系列Chip1010價(jià)格直降30%——1010規(guī)格的LED燈珠，主要用途之一即是用于P1.2間距產(chǎn)品。國(guó)星光電這輪價(jià)格調(diào)整，讓從模組角度看，Chip P1.2產(chǎn)品平米價(jià)格從與正裝COB p1.2低2000元左右，拉大價(jià)格距離到6000元；而其與TOP p1.2產(chǎn)品價(jià)格差距則從6000元左右，下降到2000元。

    “萬(wàn)元每平米的TOP 1.2不是夢(mèng)”。目前一部分P1.2間距LED模組價(jià)格已經(jīng)在1-2萬(wàn)之間。業(yè)內(nèi)甚至有人士認(rèn)為，一些小品牌TOP p1.2產(chǎn)品不排除價(jià)格突破萬(wàn)元價(jià)位的可能。這樣的價(jià)位將支持135英寸的一體機(jī)產(chǎn)品價(jià)格拉入10萬(wàn)元價(jià)位，并擁有2K以上的分辨率：分辨率上雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)4K化，但足以滿足135英寸的大屏正常商用觀看距離上的應(yīng)用畫(huà)質(zhì)需求。

    當(dāng)然，10萬(wàn)元內(nèi)的P1.2級(jí)別的135左右尺寸的LED一體機(jī)能否進(jìn)一步撬開(kāi)行業(yè)市場(chǎng)需求的大門，還需要市場(chǎng)實(shí)踐檢驗(yàn)。不過(guò)，從LED一體機(jī)最大短板“成本”角度看，這一臨界點(diǎn)已經(jīng)不遠(yuǎn)。

    商用、家用，LED一體機(jī)不一樣的市場(chǎng)邏輯

    如果說(shuō)價(jià)格成本對(duì)商用市場(chǎng)影響非常敏感，那么對(duì)于另一大LED一體機(jī)市場(chǎng)——家用而言，價(jià)格可能不是“大問(wèn)題”。

    目前，LG、三星等高價(jià)位產(chǎn)品更側(cè)重于家用市場(chǎng)，特別是超高端家用電視市場(chǎng)。其產(chǎn)品主打次世代技術(shù)嘗鮮概念和更大的應(yīng)用尺寸。我國(guó)LED一體機(jī)家用市場(chǎng)起步要早于國(guó)際品牌，市場(chǎng)實(shí)踐也更為成熟。集中表現(xiàn)在，我國(guó)企業(yè)在家用市場(chǎng)更側(cè)重“比液晶大”的尺寸定位。這與三星、LG的“銜接液晶、甚至與液晶同尺寸競(jìng)爭(zhēng)”有一定差異。

    但是無(wú)論尺寸起點(diǎn)是100英寸還是130+英寸，LED一體機(jī)家用市場(chǎng)都是“大房子”專屬。即5米以上的舒適觀看距離，在價(jià)格之前就已經(jīng)限制了“消費(fèi)群體”�！�—只側(cè)重超高端這是家用LED一體機(jī)的主要特點(diǎn)。這也就決定了價(jià)格不是問(wèn)題，產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)感的提升和服務(wù)網(wǎng)、品牌吸引力、市場(chǎng)認(rèn)知度等才是家用LED一體機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)維度。

    所以，家用LED一體機(jī)市場(chǎng)首現(xiàn)需要的是“行業(yè)造勢(shì)”，形成一種高端消費(fèi)群的認(rèn)知效應(yīng)：就像認(rèn)可LV一樣，在高端彩電圈層認(rèn)可LED一體機(jī)。這需要更多大牌的加盟、也需要時(shí)間的運(yùn)作和積累。這兩方面，在2023年都正在迎來(lái)更多的發(fā)展和變量。

    對(duì)比而言，雖然LED一體機(jī)在會(huì)議室定位為“大會(huì)議室”、在教室定義為“大教室”、在其他商顯也定位為“大屏”需求——商用LED一體機(jī)不是要做全需求通吃，但是就需求大屏應(yīng)用的場(chǎng)景而言，其亦包含了“在大空間普及應(yīng)用”的市場(chǎng)價(jià)值。從這個(gè)角度看，LED一體機(jī)的未來(lái)，很可能是商用價(jià)值和規(guī)模遠(yuǎn)大于家用價(jià)值和市場(chǎng)規(guī)模的“特殊品類”。

    而但凡包含普及概念價(jià)值的產(chǎn)品，就必然對(duì)“成本擁有敏感性”——除了成本敏感之外，作為教學(xué)、會(huì)議等演示應(yīng)用，其對(duì)分辨率的需求也沒(méi)有家用市場(chǎng)“高端視聽(tīng)娛樂(lè)”那么高：這也是為何1K分辨率的商用LED一體機(jī)依然在市場(chǎng)中擁有一席之地的原因。而1K分辨率的電視機(jī)，則只存在于最小的32英寸產(chǎn)品線上。

    普及價(jià)值一定對(duì)應(yīng)價(jià)格成本力的需求。因此，商用市場(chǎng)的LED一體機(jī)需求，在行業(yè)整體均價(jià)下降背景下，渴望加速啟動(dòng)。特別是上文分析的P1.2產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈、價(jià)格下降進(jìn)如一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其很可能會(huì)成為L(zhǎng)ED一體機(jī)商用市場(chǎng)“上量增產(chǎn)”的助推器。

    整體上，LED一體機(jī)行業(yè)在技術(shù)、成本、品牌陣容、市場(chǎng)認(rèn)知和影響力上，2023年都進(jìn)入到了嶄新的節(jié)點(diǎn)。這為L(zhǎng)ED一體機(jī)消費(fèi)端的突破提供了基礎(chǔ)。有人士預(yù)測(cè)，三年內(nèi)LED一體機(jī)將成就另一個(gè)百億級(jí)小間距LED消費(fèi)市場(chǎng)。下半年是商顯、家用采購(gòu)的高潮期，全年市場(chǎng)LED一體機(jī)這一新品類是否能帶給行業(yè)以增長(zhǎng)的驚喜，我們拭目以待。