LED電影屏市場(chǎng)：掀起影院新變革，前路漫漫亦燦燦

    追溯LED電影屏在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用史最早在2018年9月，全球首家三星LED屏影城——Onyx多廳影院在上海正式開業(yè)，首次以取代傳統(tǒng)的放映機(jī)+幕布的放映形式，LED電影屏正式走入中國(guó)影院，但隨后三年疫情的沖擊，使得影院行業(yè)受到嚴(yán)重影響，而進(jìn)入23年以來影院市場(chǎng)持續(xù)回暖，影院投資建設(shè)重回發(fā)展軌道，LED影院市場(chǎng)再次回溫，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房549.15億，同比2022年增長(zhǎng)83.5%，全球票房貢獻(xiàn)比例提升至23.3%，其中，LED廳票房增幅明顯，2023年LED廳票房6216.5萬(wàn)，同比2022年大幅增長(zhǎng)148.1%。

    2023年11月國(guó)家電影局發(fā)布《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測(cè)量方法》，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了數(shù)字電影LED影廳的光學(xué)和聲學(xué)技術(shù)要求及測(cè)量方法，是我國(guó)首個(gè)數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電影LED影廳由數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)和其它輔助系統(tǒng)組成，數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)主要由數(shù)字電影播放服務(wù)器、LED控制器、LED顯示屏和還音系統(tǒng)組成。同時(shí)今年開始部分省份開始對(duì)于安裝先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的影院進(jìn)行資助支持，如3月11日，廣東省電影局發(fā)布2024年第一批電影項(xiàng)目資助獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)通知及申報(bào)指南。其中，資助影院安裝先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的申報(bào)條件為，2019年1月1日至2023年12月31日期間，安裝更新先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的影院；其中先進(jìn)技術(shù)設(shè)備中便包括了LED屏電影放映系統(tǒng)。

數(shù)字電影LED影廳組

Data source: 《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測(cè)量方法》

    從國(guó)內(nèi)電影院及銀幕數(shù)量看：2023年全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院14395家、銀幕數(shù)86310塊，新建影院857家、新增銀幕4880塊，從新開業(yè)的影院來看，影廳數(shù)量多為5-7個(gè)廳之間，其中特效廳數(shù)量表現(xiàn)成長(zhǎng)，整體特效廳數(shù)量占比目前已突破10%，其中品牌巨幕廳、LED影廳地位進(jìn)一步確立；目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)已安裝的LED電影放映顯示設(shè)備有50塊+，僅占整體熒幕比重的不足0.1%，假設(shè)若三年后可提升至5%，每塊LED屏幕造價(jià)按100萬(wàn)計(jì)算，則可帶來超40億新增市場(chǎng)規(guī)模；

2018-2023中國(guó)電影院及影院銀幕數(shù)量（萬(wàn)）

Data source: 國(guó)家電影局

    從目前國(guó)內(nèi)參與LED影院市場(chǎng)的廠商看，目前利亞德、洲明科技、奧拓電子、青松光電、時(shí)代華影、阿爾泰、上海幕革、南京洛普等多家國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)近20款產(chǎn)品已獲得DCI認(rèn)證；從產(chǎn)品認(rèn)證情況及落地應(yīng)用來看，LED電影屏以10米產(chǎn)品居多，分辨率以4K為主，部分2K；認(rèn)證LED顯示間距在P0.9-5mm之間，其中P2.5mm的產(chǎn)品最多，最小間距為利亞德的P0.9mm間距Micro LED電影屏（長(zhǎng)3.8米，高2米）；從落地情況來看，北京、廣州、南京、浙江、武漢、海口、山西等一線乃至新一線城市均陸續(xù)有項(xiàng)目落地。

國(guó)內(nèi)品牌LED影院屏幕DCI認(rèn)證情況

Data source: DISCIEN不完全整理

    對(duì)比LED影院方案與傳統(tǒng)投影方案來看，LED在成本、產(chǎn)業(yè)成熟度、尺寸靈活度、還音系統(tǒng)等維度仍遠(yuǎn)不足傳統(tǒng)投影方案，但在對(duì)比度、視角、亮度、高動(dòng)態(tài)范圍、色域、裸眼3D等方面優(yōu)勢(shì)明顯；如傳統(tǒng)電影放映模式多采用投影顯示系統(tǒng)的銀幕形式，盡管這些年光源不斷革新，從氙燈、汞燈再到激光，雖然亮度都有所提升，但無(wú)法改變光束從中心向四周衰減的根本屬性。投影機(jī)在放映黑場(chǎng)畫面時(shí)仍會(huì)向銀幕投射基礎(chǔ)底光，因此黑場(chǎng)無(wú)法真正黑下來，且投影銀幕多為白幕或金屬幕，反射系數(shù)較高，黑場(chǎng)亮度會(huì)受影廳環(huán)境光的影響。在壽命方面，一只氙燈的壽命在3000小時(shí)左右，激光光源壽命是2萬(wàn)~3萬(wàn)小時(shí)，而LED燈珠的使用壽命則是10萬(wàn)小時(shí)，理論上LED電影放映系統(tǒng)的耗材更換頻率遠(yuǎn)小于放映機(jī)。且LED方案無(wú)需在影廳正后方架設(shè)放映機(jī)，可節(jié)省放映間空間，在影廳后部增加1~2排座椅，提高影廳容量和影院收益。

LED影院方案VS傳統(tǒng)投影方案優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

Data source: DISCIEN

    此外，LED屏幕讓電影院不再是一個(gè)黑色關(guān)燈的世界，為影院探索了更多商業(yè)模式可能性，如可在非觀影時(shí)間可引進(jìn)劇場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)等多元業(yè)態(tài)，如影片發(fā)布會(huì)、電競(jìng)比賽、賽事轉(zhuǎn)播、企業(yè)活動(dòng)、音樂會(huì)直播等，成為一個(gè)多業(yè)態(tài)的復(fù)合商業(yè)體場(chǎng)景，以擴(kuò)大影院創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

圖片來源于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)

    從目前LED影院方案面臨的主要挑戰(zhàn)看主要有以下兩點(diǎn)：

    1、還音問題；當(dāng)影廳內(nèi)配備了LED電影屏，銀幕主聲道的聲像還原受到了極大影響，主要由于 LED 屏幕的透聲率過低，音箱無(wú)法安裝在屏幕背后，只能尋求新的安裝點(diǎn)位，同時(shí)，LED 影廳的設(shè)計(jì)越來越緊湊，屏幕邊緣到側(cè)墻的空間，屏幕到天花的空間，這些留給傳統(tǒng)音箱的常規(guī)安裝點(diǎn)位的空間變得越來越小。LED 影廳的發(fā)展為音響行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，需要音響系統(tǒng)能夠突破傳統(tǒng)，在兼顧小體積和非對(duì)稱覆蓋角的情況下，持平甚至超越傳統(tǒng)影院的聲音體驗(yàn)。目前行業(yè)普遍的解決方案是通過虛擬聲像補(bǔ)償來彌補(bǔ)不能屏后放置音箱的聲像偏離。

    2、綜合成本仍較高；首先LED電影屏有別于傳統(tǒng)商用LED，需要滿足DCI標(biāo)準(zhǔn)在色域、色準(zhǔn)、對(duì)比度、亮度等電影放映指標(biāo)上的嚴(yán)格要求，從LED燈珠的選用、控制電路的設(shè)計(jì)到后期的維護(hù)等方面會(huì)增加更多成本。如放映機(jī)可以適配不同尺寸銀幕只需要認(rèn)證一次，但LED屏由于不同尺寸都要單獨(dú)過DCI認(rèn)證；其次除了屏幕本身的建設(shè)，影院使用LED電影屏還需要考慮配套音響設(shè)備、安裝調(diào)試、后期維護(hù)等方面的費(fèi)用，如從運(yùn)營(yíng)角度還需要考慮特色裝修、票務(wù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等成本投入以及可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性因素，這些因素都可能成為影院使用LED電影屏的壁壘。

    綜合來看，除自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，LED電影屏在影院市場(chǎng)回暖、觀眾對(duì)視覺效果的要求日益提升、國(guó)家政策加持及廠商推動(dòng)及等多重驅(qū)動(dòng)力下正在開啟影院放映模式的新篇章，且LED顯示屏基于半導(dǎo)體技術(shù)，近似遵循“摩爾定律”，隨著時(shí)間的推移，一定伴隨著性能的大幅提升、成本的大幅下降。而對(duì)于LED廠商而言，一方面需要在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、質(zhì)量管理等方面進(jìn)行更精細(xì)的成本控制和管理；另一方面也可整合行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以推動(dòng)LED電影屏提早邁入發(fā)展快車道。