2024年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)：銷量略升銷額下降，低價(jià)產(chǎn)品成主流

    2024年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出一幅復(fù)雜的圖景：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，整體銷量略有上升，但銷售額卻出現(xiàn)了明顯的下降，這一現(xiàn)象背后隱藏著多重市場(chǎng)變化和趨勢(shì)。

銷量上升，銷額下降的背后

    數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）的全渠道市場(chǎng)銷量為288.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。然而，盡管銷量上升，銷售額卻同比下降了10.2%，僅為47.6億元。這一反差引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論，多個(gè)品牌企業(yè)向投影時(shí)代記者表示，智能投影“量升價(jià)跌”也預(yù)示著“暴力”時(shí)代已然過去，行業(yè)正向著薄利走量模式發(fā)展，而這種“量升價(jià)跌”的背后則有著多種原因促成。

    首先，低價(jià)產(chǎn)品的熱銷是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的銷量份額接近八成，較去年同期大漲了12.1個(gè)百分點(diǎn)。特別是499元、500-999元和1000-1999元價(jià)格段的產(chǎn)品銷量分別同比上漲了22%、31%和16%。與此相對(duì)，2000元以上價(jià)格段的銷量則呈現(xiàn)出全面下滑的態(tài)勢(shì)。

    低價(jià)產(chǎn)品的熱銷反映了消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步，低價(jià)位的智能投影產(chǎn)品在畫質(zhì)、功能等方面的表現(xiàn)不斷提升，逐漸能夠滿足普通家庭的基本需求；另一方面，經(jīng)濟(jì)壓力和消費(fèi)觀念的變化也使得更多消費(fèi)者傾向于選擇價(jià)格更為親民的產(chǎn)品；此外，隨著智能投影概念的普及及行業(yè)的大力推廣，更多的消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)也更加理性，不再一味的追求高價(jià)產(chǎn)品，而是選擇最適合自己的產(chǎn)品。

    低價(jià)產(chǎn)品銷量的大幅上升一方面得益于消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的青睞，另一方面也與廠商的市場(chǎng)策略密不可分。為了搶占市場(chǎng)份額，不少?gòu)S商推出了多款價(jià)格在3000元甚至是2000元以下的產(chǎn)品，通過降低成本、簡(jiǎn)化功能等方式來吸引消費(fèi)者。此外，電商平臺(tái)的大促銷活動(dòng)也為低價(jià)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)提供了助力。

    例如：在極米京東自營(yíng)店我們可以查詢到，銷量排名前三的三款產(chǎn)品中，有兩款產(chǎn)品售價(jià)為3000元以下，一款產(chǎn)品售價(jià)超過3000元。其中，銷量排名第一的產(chǎn)品為售價(jià)為2599元的Z7X、單品銷售量高達(dá)20萬(wàn)+，銷量第三為售價(jià)為4999元的RS10、銷量為5萬(wàn)+。

技術(shù)格局變化帶來陣營(yíng)壓倒性偏移

    從技術(shù)方面看，1LCD技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。洛圖數(shù)據(jù)顯示，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至68.6%，較去年同期上漲了5.0個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比上漲11.4%。相比之下，DLP技術(shù)的線上市場(chǎng)份額下降至29.8%，同比減少了4.3個(gè)百分點(diǎn)，銷量下降9.7%。

    1LCD技術(shù)產(chǎn)品的領(lǐng)先地位主要得益于其成本較低且技術(shù)成熟，能夠以較低的價(jià)格提供較為滿意的圖像質(zhì)量，因而在低價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。而DLP技術(shù)產(chǎn)品盡管在畫質(zhì)和色彩表現(xiàn)上更具優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)較高的價(jià)格使其在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中面臨挑戰(zhàn)。

    1LCD技術(shù)的崛起不僅在于其低成本優(yōu)勢(shì)，還在于其在技術(shù)上的不斷進(jìn)步。近年來，1LCD技術(shù)在亮度、對(duì)比度、色彩還原等方面都有了顯著提升，使其在畫質(zhì)上與DLP技術(shù)的差距逐漸縮小。隨著1LCD技術(shù)與DLP技術(shù)差距的縮小，1LCD能夠在同等價(jià)位上能提供綜合性價(jià)比更高的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

    例如：在千元左右的價(jià)位中，DLP產(chǎn)品可選的1080P產(chǎn)品微乎其微，大多數(shù)產(chǎn)品均為720P甚至是480P的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品甚至被行業(yè)內(nèi)玩家戲稱為“玩具”投影；而在千元內(nèi)可選的1LCD產(chǎn)品則非常豐富，比如小明的Q5、Q2 Pro，哈趣的H2、M1等產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品均為1080P的產(chǎn)品。

    再例如，在DLP技術(shù)層面，4K智能投影儀的普遍售價(jià)需要4千元以上，而4千元上下的產(chǎn)品還僅僅是4K DLP智能投影產(chǎn)品的入門機(jī)型（堅(jiān)果N1S官方到手價(jià)3999元）；反之，在1LCD技術(shù)層面，用戶僅需要花費(fèi)三千元左右的價(jià)位即可購(gòu)買到4K 1LCD的旗艦機(jī)型（小明V1 ultra官方到手價(jià)2999元）。

極米持續(xù)領(lǐng)跑，Vidda后發(fā)制人

    從品牌角度看，2024年上半年DLP市場(chǎng)線上市場(chǎng)的銷量和銷額排名前四的品牌分別為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)銷量份額達(dá)到86.6%。在1LCD市場(chǎng)，小米、小明、哈趣和瑞格爾占據(jù)了銷額TOP4的位置，合計(jì)份額為31.8%，較去年同期微降0.9個(gè)百分點(diǎn)。這表明，盡管市場(chǎng)環(huán)境有所變化，主要品牌的市場(chǎng)地位依然相對(duì)穩(wěn)定，而作為行業(yè)先行者及智能投影第一品牌，極米以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在持續(xù)引領(lǐng)者行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

    極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda在DLP市場(chǎng)的領(lǐng)先地位主要得益于其在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣等方面的綜合實(shí)力。這些品牌不僅在產(chǎn)品性能和質(zhì)量上有著顯著優(yōu)勢(shì)，還通過不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。尤其是作為后來者的Vidda，在以海信為背景的技術(shù)加持之下，通過短短的兩三年的時(shí)間從“行業(yè)新人”一躍成為行業(yè)第四名。

    在1LCD市場(chǎng)，小米、小明、哈趣和瑞格爾的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。盡管面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌通過推出多款高性價(jià)比產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的需求，從而在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

    放眼未來，中國(guó)智能投影市場(chǎng)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但品牌和技術(shù)格局可能會(huì)進(jìn)一步分化。一方面，低價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求仍將持續(xù)，推動(dòng)整體銷量的上升；另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)的要求不斷提高，具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力的企業(yè)有望在中高端市場(chǎng)中獲得更多機(jī)會(huì)。反之，以綜合性價(jià)比賣點(diǎn)的1LCD陣營(yíng)也會(huì)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，成為智能投影行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的走量之王。而隨著更多廠商進(jìn)入市場(chǎng)，這一競(jìng)爭(zhēng)夜將進(jìn)一步加劇，這可能會(huì)導(dǎo)致新一輪的價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)，從而進(jìn)一步壓低產(chǎn)品價(jià)格，影響整體銷售額。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，廠商需要在提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平的同時(shí)，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，以提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

    后記：2024年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出銷量上升而銷售額下降的特點(diǎn)，低價(jià)產(chǎn)品的崛起、技術(shù)格局的變化以及品牌格局的穩(wěn)定是這一現(xiàn)象背后的主要原因。未來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及消費(fèi)者需求的變化，智能投影市場(chǎng)將迎來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、用戶體驗(yàn)等方面不斷努力，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。