2024上半年中國投影機(jī)市場出貨量256.8萬臺

    國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《2024年第二季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示，2024上半年中國投影機(jī)市場出貨量256.8萬臺，同比增長9.6%。銷售額為67.7億元人民幣，同比下降7.6%。其中智能投影機(jī)市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為218萬臺，同比增長10.3%。IDC預(yù)計(jì)，至2028年中國投影機(jī)市場銷量有望超過926萬臺，五年復(fù)合增長率仍將超過14%。

    2024上半年，消費(fèi)者消費(fèi)信心仍趨弱，商用市場需求延續(xù)低迷。相對于強(qiáng)生產(chǎn)力工具——PC、平板電腦和手機(jī)消費(fèi)端的逐步復(fù)蘇，投影機(jī)產(chǎn)品在客戶粘性和剛需量度趨弱，市場持續(xù)面臨調(diào)整和挑戰(zhàn)，內(nèi)部競爭加劇。雖然銷量仍然增長但大部分來自于低端市場導(dǎo)致銷售額持續(xù)下滑。研判市場供應(yīng)和需求端變化，IDC對未來市場調(diào)整了預(yù)期。

    2024上半年市場競爭情況：

    整體投影機(jī)市場出貨量前5名廠商是極米、堅(jiān)果、小米、峰米和愛普生，合計(jì)市場份額超過41%，極米繼續(xù)保持銷量銷售額第一。

    消費(fèi)投影機(jī)市場極米、堅(jiān)果、小米、峰米和當(dāng)貝位居銷量前五。

    商用投影機(jī)銷量三甲分別為愛普生、松下和極米。

    回顧2024上半年并預(yù)期未來市場發(fā)展，IDC有如下解讀：

    4K高分辨率市場加速增長。2024上半年投影機(jī)4K高分辨率市場銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，市場均價下探至8100人民幣區(qū)間，同比下降21%。4K市場絕大部分分布在消費(fèi)市場，家用機(jī)同比增長28.5%同時商用市場猛增超過200%。4K長焦激光方案組合同時拉動了激光光源和4K高分辨率的普及，中高端價格明顯下移成雙刃劍，激光4K同比銷量增長接近80%的同時燈泡和LED4K機(jī)型同比萎縮均超過25%。4K銷量三甲被極米，堅(jiān)果和海信占據(jù)。極米憑借激光、LED及多種混合光源方案斬獲市場份額超過三成，堅(jiān)果致力于長焦激光性價比奪得兩成領(lǐng)地。此外Vidda和當(dāng)貝在4K市場亦有不俗表現(xiàn)。

    長焦激光持續(xù)發(fā)力領(lǐng)跑市場。2024上半年，整體激光機(jī)銷量增長率超過42%，大幅領(lǐng)先平均水平，均價已經(jīng)低于8000人民幣，同比下滑22%。其中長焦激光機(jī)銷量增幅將近66%，均價下探至7200人民幣區(qū)間，與此同時短焦超短焦銷量仍舊下降5%，均價跌幅超過9%。長焦激光市場已經(jīng)由22年單品牌領(lǐng)跑發(fā)展為群雄混戰(zhàn)格局。2024上半年品牌競爭結(jié)果，堅(jiān)果，當(dāng)貝，極米，Vidda和愛普生形成市場主力陣營，前三品牌集中度超過70%。堅(jiān)果和極米增長最快，Epson重視中國市場布局多款產(chǎn)品，是參與競爭且有業(yè)績的唯一國際老牌廠商。

    行業(yè)內(nèi)卷，消費(fèi)投影機(jī)均價持續(xù)下探創(chuàng)新低。2024上半年消費(fèi)市場均價低至2143人民幣，同比下降19%，LED光源降幅競接近28%；如果倒推連續(xù)5個半年對比2022上半年，均價同比下降已經(jīng)高達(dá)36%。LED光源占據(jù)消費(fèi)市場超過80%市場份額，大部分集中在低端。24上半年低于千元人民幣價格段市場份額達(dá)到53%，1000元至1999元價格段市場份額達(dá)到33%，二者合計(jì)同比份額增長達(dá)到18個百分點(diǎn)，高于2000元價格區(qū)間萎縮非常明顯。理解行業(yè)內(nèi)卷和低價競爭，積極信號是整體銷量還在增長，消費(fèi)者對于投影機(jī)品類的需求仍然在逐步釋放，但對價格趨于更加敏感。低價同價好品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)成為不同分類梯度消費(fèi)人群的喜好選擇。由此我們觀察到1080P長焦激光進(jìn)入4000元以下價格段，LED光源1080P方案銷量同比增長24%，4K機(jī)型導(dǎo)入LED市場等等。風(fēng)險提示是仍舊有將近25%的消費(fèi)機(jī)低于600元人民幣，行業(yè)亂象叢生保持野蠻生長。玩具一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)很難說是否已經(jīng)給消費(fèi)者的升級換代和圈子口碑挖了坑。