力挺彩電業(yè)務(wù) 家電巨無霸海爾09年醞釀黑色轉(zhuǎn)型

    于1月8日，在美國拉斯韋加斯拉開帷幕的全球最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展——美國CES展會現(xiàn)場，位于中央展廳的海爾展臺人滿為患。這是海爾連續(xù)第三次進(jìn)入全球頂級消費(fèi)電子展中央展廳，也是國內(nèi)唯一進(jìn)入美國CES中央展廳的“超級品牌”。

    展會現(xiàn)場海爾展示了49個型號86款高科技產(chǎn)品，其中其全球首家推出的240Hz運(yùn)動高清模卡電視成為了最吸引與會觀眾眼球的產(chǎn)品。此外，海爾可以“一鍵暢網(wǎng)”的高清網(wǎng)絡(luò)電視、30mm超薄高清電視、及節(jié)能達(dá)37%的液晶電視也獲得了與會專家和普通消費(fèi)者的深度贊譽(yù)。此次展會海爾展出的陣容強(qiáng)大的平板電視產(chǎn)品不僅說明海爾已經(jīng)躍居世界彩電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的頂級品牌行列，更是表明彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為海爾嶄新的拳頭型產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

    沒有彩電的海爾是不完整的海爾

    作為本土最大的家電企業(yè)，海爾一直有著一塊心�。涸趪鴥�(nèi)市場海爾的白電和小家電產(chǎn)品均具有問鼎第一，至少是進(jìn)入三甲的實力；在全球市場海爾的洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品的銷量始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平，冰箱產(chǎn)品更是在08年成功奪得全球第一的殊榮；但是在黑色家電領(lǐng)域“海爾”還只是一個小兄弟。

    不僅在以彩電為代表的黑色家電產(chǎn)品的全球性品牌陣營中海爾很難躋身其中，即便是在國內(nèi)市場海爾也只能甘居海信、康佳、TCL、創(chuàng)維和長虹等幾大本土品牌之后。在黑色家電領(lǐng)域海爾的“滯后”已經(jīng)成為制約海爾成長為國內(nèi)綜合家電第一品牌的最大瓶頸。

    國內(nèi)家電市場，彩電、音響等黑色家電產(chǎn)品具有特殊的地位。彩電產(chǎn)品每年的銷量比空調(diào)和洗衣機(jī)的總和還要多。在平板電視產(chǎn)品市場比例不斷增長的背景下，彩電產(chǎn)品綜合銷售額更是逐年攀高：在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和彩電家用電器四大件中，彩電產(chǎn)品的銷售額足以和任何另外三類產(chǎn)品中的兩類的銷售額之和相比。

    彩電產(chǎn)品是國內(nèi)老百姓消費(fèi)名副其實的“第一”家電產(chǎn)品。不僅僅是廣大農(nóng)村市場，彩電能夠先于冰洗空三大件進(jìn)入普通家庭，即便是城市市場，彩電產(chǎn)品的市場保有率也遠(yuǎn)高于其它大件家電產(chǎn)品。

    以白色家電業(yè)務(wù)起家，并獲得了豐碩成果的海爾一直沒有放棄在彩電這類黑色家電產(chǎn)品上的布局。近年來海爾先后建立起了CRT電視、等離子電視和液晶電視的生產(chǎn)研發(fā)基地，并大舉投入研發(fā)力量，在產(chǎn)品的創(chuàng)新、品牌的營銷上下足了功夫�！昂�爾連續(xù)三年進(jìn)入美國CES中央展廳，主要目的就是擴(kuò)大海爾彩電產(chǎn)品的影響力”，一位家電行業(yè)觀察家這樣表示，“像美國CES這樣的消費(fèi)電子展，海爾主要展出的產(chǎn)品一直是彩電，09年展會彩電產(chǎn)品更是幾乎占據(jù)了展臺所有的最重要位置�！�