移動智慧屏：新品類、新規(guī)則的新玩法

    （本文提到的移動智慧屏、智能屏，并非華為、海爾等品牌的智慧屏彩電產(chǎn)品，而是完全不同的另一個品類！）根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，中國移動智慧屏線上市場的銷量規(guī)模同比2023年增長了263%。其中百度旗下的小度添添市場占比近半。移動智慧屏已經(jīng)成為“智能音箱”之后，一個行業(yè)追尋的嶄新熱點(diǎn)！

    從只能聽，到以看為主

    品類進(jìn)化的角度看，移動智慧屏是智能音箱的進(jìn)階版本。早期智能音箱主要以語音控制和音響播放兩大功能為主，此后部分所謂高端產(chǎn)品增加了“視頻顯示功能”、而后進(jìn)一步又增加了“觸控屏操作功能”。

    而目前的移動智慧屏，更多將顯示和觸控作為主要“操作接口”，將顯示功能進(jìn)一步放大，并疊加電池供電下的移動應(yīng)用，兼具有音響和語音控制功能，并特別強(qiáng)調(diào)計(jì)算能力、存儲能力的升級。——單純從產(chǎn)品形態(tài)看，更類似于“大個頭的家用平板電腦”。

圖為：AOC辦公隨心屏演示中

    進(jìn)入2024年以來，AI功能成為移動智慧屏的又一個核心賣點(diǎn)。例如，今年4月，小度添添閨蜜機(jī)悅享版，搭載基于文心大模型定制的豐富AIGC應(yīng)用、百度自研的AI原生操作系統(tǒng)DuerOS X，重點(diǎn)突出多模態(tài)感知、多輪智能交互、長短記憶存儲理解、更具擬人化的對話應(yīng)用體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，智能音箱——移動智慧屏，這一線的新物種，未來將以大模型語義語音交互為核心，打造全新功能表現(xiàn)。

    所以，如果說智能音箱是家用或辦公“智能助手”類設(shè)備的1.0，那么移動智慧屏就是1.5版本、Ai移動智慧屏則將是2.0版本。語音、AIGC大模型、觸控、音箱和顯示、攝像頭等的組合，帶來的功能疊加，讓移動智慧屏實(shí)現(xiàn)了更多維度的“價(jià)值”集大成。

    抓住家庭和辦公“生態(tài)位”空白點(diǎn)

    為什么要打造移動智慧屏產(chǎn)品呢？從業(yè)內(nèi)專家的角度看，最初的想法是“補(bǔ)充家庭或辦公中小屏顯示和交互的生態(tài)空白”。

    一方面，手機(jī)和平板電腦等占據(jù)了小尺寸視聽和智能生態(tài)位、另一方面彩電持續(xù)大尺寸，32/43英寸已經(jīng)成為小眾產(chǎn)品、新機(jī)型平均應(yīng)用尺寸向70+前進(jìn)。這就讓20英寸上下的家庭視聽生態(tài)空間出現(xiàn)了空白。特別是結(jié)合，傳統(tǒng)PC電腦的功能和新興智能生態(tài)融合度不高的特點(diǎn)，中尺寸顯示市場上無論是居家還是辦公都需要“新物種”。

圖為：AOC辦公隨心屏演示中

    而從交互角度看，PC顯示器并不是為觸控應(yīng)用設(shè)計(jì)的、彩電產(chǎn)品也不是觸控類產(chǎn)品。這也讓“交互功能”角度在家庭和辦公場所，都空出了一個“中等尺寸觸控價(jià)值”的生態(tài)位。

    例如AOC辦公隨心屏不僅支持多類型筆鋒選擇，還支持1024級的壓力感應(yīng)智能電容，更貼近真實(shí)書寫效果。其配備輕音萬向輪，可以靈活移動打破空間固有性，一推即走，想在哪里開會就在哪里開。還可以根據(jù)開會現(xiàn)場的環(huán)境以及與會人數(shù)來進(jìn)行橫豎旋轉(zhuǎn)、俯仰、高低六向調(diào)節(jié)，將屏幕輕松調(diào)整至適合的角度，借此開展高效會議。

    再例如飛利浦商顯將在下半年推出移動智慧屏新品，不僅繼承了飛利浦一貫的卓越品質(zhì)和創(chuàng)新精神，更在功能性和實(shí)用性上進(jìn)行了全面升級。設(shè)計(jì)輕便且易于移動，打破了傳統(tǒng)固定式顯示設(shè)備的束縛。采用高強(qiáng)度、輕質(zhì)材料打造，不僅保證了產(chǎn)品的耐用性，也大大減輕了運(yùn)輸和安裝的負(fù)擔(dān)。除了硬件方面的升級，飛利浦移動智慧屏在軟件方面也進(jìn)行了全面優(yōu)化，搭載了最新的智能操作系統(tǒng)，支持多種應(yīng)用程序的下載和使用。用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時(shí)安裝或卸載軟件，實(shí)現(xiàn)個性化定制。此外，它還支持多屏互動、遠(yuǎn)程操控等功能，為用戶帶來更加便捷、高效的使用體驗(yàn)。

圖為：飛利浦商顯移動智慧屏新品

    例如，CISONE啟沃移動智慧屏，該產(chǎn)品具有輕便、易攜帶的特點(diǎn)，同時(shí)支持多種顯示模式和交互方式。無論是家庭娛樂、觀影、刷抖音以及商業(yè)展示等，移動智慧屏都能為用戶提供靈活、便捷、輕松的顯示解決方案。

    中等尺寸視聽+觸控交互——這就是最早的移動智慧屏生態(tài)空間�？赡�，這一空間的剛需范疇有多大，還是一個需要持續(xù)驗(yàn)證的問題；但是市場存在這樣一個應(yīng)用價(jià)值空白，卻是實(shí)打?qū)嵉�。百度小度率先卡位這一空白點(diǎn)。此后彩電品牌和智能音箱企業(yè)亦積極介入。特別是在近年來彩電和智能音箱產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑背景下，移動智慧屏被認(rèn)為是一個“潛力替代股”。

    隨著AI大模型時(shí)代的帶來，移動智慧屏的中等尺寸和觸摸操控再次與AIGC應(yīng)用碰撞，產(chǎn)生了更多的增值價(jià)值。相對于彩電而言，觸控操作讓AI應(yīng)用更容易；同時(shí)移動智慧屏在算力和存儲上也占有優(yōu)勢；中型顯示尺寸也利于近距離觀察、交互和遠(yuǎn)程視頻應(yīng)用。相對于手機(jī)和平板電腦而言，移動智慧屏不是個人設(shè)備、具有家庭公共屬性；且中等屏幕在AIGC眾多文本、多媒體處理中，效果更佳。

    “大中小屏幕各有市場和價(jià)值下，移動智慧屏的生態(tài)位非常明確！”業(yè)內(nèi)人士表示，移動智慧屏的初衷并不在于顛覆既有產(chǎn)品和物種，而是要補(bǔ)充顯示屏和觸控應(yīng)用的空白點(diǎn)。恰是這個嵌入點(diǎn)，讓目前價(jià)格不菲的移動智慧屏能夠持續(xù)成長。

    突出算力和存儲，有別彩電的生態(tài)

    作為主要面向家用、次要面向辦公空間的視聽品類，移動智慧屏讓人們首先想到的就是“你與彩電有何不同”！

圖為：CISONE啟沃移動智慧屏

    答案是，從功能看，彩電始終以視聽體驗(yàn)為核心；移動智慧屏則更側(cè)重于多元的數(shù)據(jù)內(nèi)容和邏輯型業(yè)務(wù)處理——即未來將以大模型AI為核心功能底座。也是后者，讓智慧屏在算力需求和存儲需求上更需要高配，基本向手機(jī)等產(chǎn)品看齊。

    算力和存儲的高能力是AI能力的基礎(chǔ)。從這點(diǎn)看，移動智慧屏更像是“ARM生態(tài)體系”對傳統(tǒng)的“Intelwin”PC體系的一種家庭替代。且從顯示尺寸角度看，移動智慧屏也與臺式PC高度重合。但個人PC與移動辦公高度結(jié)合，轉(zhuǎn)向更依賴NB產(chǎn)品等個人化設(shè)備后，移動智慧屏的家庭共享生態(tài)位價(jià)值就持續(xù)提升了。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，未來人形機(jī)器人肯定是最好的AI載體。但是，在沒有成熟、廉價(jià)、可靠的人形機(jī)器人之前，移動智慧屏或許是AI落地最現(xiàn)實(shí)的家用生態(tài)位載體。

    彩電和移動智慧屏的另一大差別，在于“監(jiān)管”不同。彩電是典型的廣電產(chǎn)品，要符合廣電系統(tǒng)對于彩電品類的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和安全規(guī)范、手機(jī)則是通信產(chǎn)品要符合一般電子和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，也要符合通信設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)。這二者就是廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)業(yè)務(wù)差異、管理差異問題，也是“三網(wǎng)融合”的問題。

    移動智慧屏首先不是彩電、其次也不是手機(jī)，因此不接受廣電和通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前該產(chǎn)品如何定位和如何實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、監(jiān)管劃分，還處于行業(yè)空白中。當(dāng)前大致參考了無通信功能平板電腦等產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

    因此，移動智慧屏在生態(tài)位上更接近于手機(jī)產(chǎn)品、可以無限制的下載手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈豐富的APP和內(nèi)容資源。亦避免了手機(jī)屏幕過小，對一些內(nèi)容和功能的限制。從這個角度看，移動智慧屏是一個更接近三網(wǎng)融合統(tǒng)一的產(chǎn)品類。當(dāng)然，作為一個小品類、新物種，移動智慧屏未來如何確定自己的標(biāo)準(zhǔn)定義，還需要時(shí)間和實(shí)踐給出答案。

    第三個和彩電不同的差異點(diǎn)是，移動智慧屏強(qiáng)調(diào)可移動功能。而彩電幾乎是固定安裝的代名詞�；蛟S這一點(diǎn)也是移動智慧屏，在中等顯示屏幕市場與PC電腦比較最大的優(yōu)勢之一�！�—更大的顯示、更多的功能、共享的設(shè)計(jì)，依然可移動和觸控操作，這是移動智慧屏的特點(diǎn)。這個特點(diǎn)其實(shí)有點(diǎn)彩電和手機(jī)各取一部分基因雜交的味道。當(dāng)然，做到可移動性和大屏、大音箱的結(jié)合，需要一塊更大容量的“電池”。所以，移動智慧屏也是家庭中最大的充電寶和應(yīng)急電源。

    高價(jià)物種，移動智慧屏的普及之路在哪里

    經(jīng)過大范圍的推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后，移動智慧屏極有可能成為品質(zhì)生活的“第二塊屏”，RUNTO認(rèn)為，預(yù)測2024年中國移動智慧屏市場全渠道零售量將到達(dá)40萬臺，同比2023年增長170%。移動智慧屏兼具有全新生態(tài)位、小品類、高成長的特點(diǎn)，未來可期。

圖為：添添閨蜜機(jī)

    不過，目前移動智慧屏市場也存在一些弊端。例如，部分產(chǎn)品價(jià)格過高，如小度一些27英寸型號價(jià)格高達(dá)5000元左右，遠(yuǎn)超過一般平板電腦的價(jià)位。再例如，移動智慧屏算力能力并不夠突出，大多數(shù)產(chǎn)品并不公布自己的CPU架構(gòu)，給消費(fèi)者選購造成了困惑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，移動智慧屏算力普遍是入門或者中低端手機(jī)產(chǎn)品算力水平。還有，移動智慧屏產(chǎn)品的品牌中的一部分在OS優(yōu)化上能力有限，這也與這一品類的實(shí)際銷量較低有關(guān)系。

    此外，從長期發(fā)展看，移動智慧屏面臨兩大變數(shù)。第一個是，Ai大模型的應(yīng)用到底能帶來怎樣的創(chuàng)新，并如何實(shí)現(xiàn)硬件和軟件的生態(tài)共生。第二個是，哪些企業(yè)能夠成為市場的主導(dǎo)者，是手機(jī)企業(yè)、PC企業(yè)、彩電企業(yè)還是AI企業(yè)——其中，移動智慧屏未來的計(jì)算架構(gòu)是否會完全走ARM體系，還是有可能演化出更多的技術(shù)體系，亦值得關(guān)注。

    總之，作為新物種移動智慧屏距離完美還有很大距離，距離能夠成為普及型產(chǎn)品也還有很大距離。移動智慧屏的探索，體現(xiàn)了行業(yè)在既有技術(shù)下“重新排列組合”找到市場“空白點(diǎn)”、卡位“關(guān)鍵生態(tài)位”的物種創(chuàng)生的互聯(lián)網(wǎng)邏輯。這種邏輯的特點(diǎn)是，起點(diǎn)高、但是差異化壁壘和市場門檻低，容易造成劣質(zhì)產(chǎn)品濫觴、也容易帶來競爭過剩和高度內(nèi)卷。后者也是行業(yè)企業(yè)應(yīng)該高度重視的方面。