中國(guó)家電距全球銷(xiāo)量第一有多遠(yuǎn)

    入世十周年，中國(guó)家電行業(yè)的大佬們?cè)诮?jīng)歷十年全球逐鹿之后，已經(jīng)承擔(dān)起了全球八成以上空調(diào)和小家電、七成以上電視機(jī)冰箱洗衣機(jī)的制造任務(wù)，并且創(chuàng)造了幾乎所有家電產(chǎn)量都居全球第一位的紀(jì)錄。不過(guò)，產(chǎn)得多還只是第一步，銷(xiāo)路才是大佬們的下一個(gè)問(wèn)題。

    選擇亞非拉

    由于歐美市場(chǎng)相對(duì)成熟穩(wěn)定，我國(guó)產(chǎn)品品牌力較弱，在低端產(chǎn)品上又易被控反傾銷(xiāo)，因此自2008年以來(lái)，我國(guó)家電企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向亞非拉市場(chǎng)。亞非拉地區(qū)仍處于經(jīng)濟(jì)上升期，耐用消費(fèi)品的需求不斷上升。

    海爾集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，海爾白電在歐洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng)；在美國(guó)，海爾冷柜進(jìn)入市場(chǎng)前三。2008年，海爾在印度布局設(shè)廠；2011年，海爾收購(gòu)三洋電機(jī)，將通過(guò)自有品牌“海爾”和三洋的“AQUA”進(jìn)一步拓寬其海外市場(chǎng)。

    格力則把北美、南美、東南亞、中東等作為海外的主攻市場(chǎng)。1999年以來(lái)，其在巴西、越南、巴基斯坦等國(guó)建立工廠。

    美的繼收購(gòu)埃及Miraco公司股權(quán)后，今年又收購(gòu)開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)。開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，在巴西、阿根廷、智利等拉美市場(chǎng)長(zhǎng)期居領(lǐng)先地位。

    收購(gòu)良機(jī)到來(lái)

    今年以來(lái)，我國(guó)家電海外銷(xiāo)量上漲疲乏，一方面是因?yàn)槲覈?guó)家電行業(yè)仍更多地依賴(lài)內(nèi)銷(xiāo)，另一方面則是因?yàn)閲?guó)外經(jīng)濟(jì)低迷、人民幣升值、勞動(dòng)力成本提高等因素。

    不過(guò)，越在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯，除市場(chǎng)占有率持續(xù)提升外，由于議價(jià)能力強(qiáng)，可享受原材料價(jià)格下降帶來(lái)的利潤(rùn)率提升，從而帶動(dòng)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。而海外家電企業(yè)在此時(shí)收縮戰(zhàn)線(xiàn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商而言，或有收購(gòu)良機(jī)。

    11月17日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》�！兑�(guī)劃》指出，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率9.2%。繼全球產(chǎn)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)第一后，成為全球銷(xiāo)量第一。

    雖然目前中國(guó)的家電產(chǎn)品已經(jīng)在產(chǎn)量上位居第一，但是在全球家電市場(chǎng)上叫得響的“中國(guó)品牌”還是屈指可數(shù)�！凹夹g(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)�！睂⒊蔀榧译姰a(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%，“十二五”期間將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)家電工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由家電制造大國(guó)成為家電制造強(qiáng)國(guó)。