產(chǎn)業(yè)觀察：3D電視正式宣告死亡 3D投影機能否迎來機遇？

    近日，美國《富比士》雜志報道稱，以今年美國CES消費電子展各家電視制造商將所有產(chǎn)品重心與宣傳焦點集中在4K，OLED與可彎曲顯示器，沒有一家廠商宣揚3D，也沒有任何廠商像過去數(shù)年一樣在現(xiàn)場發(fā)放3D眼鏡給消費者的現(xiàn)象，正式宣告3D在家用市場已經(jīng)“死亡”，未來或許會繼續(xù)出現(xiàn)在商業(yè)電影，但在家用電視市場，3D將成為一個形同雞肋的附加功能，不會成為帶動電視升級或換機的主要訴求。而這是否意味著3D家用投影機迎來新的機遇？

    在全球最大規(guī)模家電展會“2013 International CES”的舉辦地美國，以55英寸以上大尺寸產(chǎn)品為中心，電視機市場增長堅挺。但各電視機廠商的前途并不光明，在本屆CES上，幾乎沒有廠商重點宣傳“3D”功能，美國媒體甚至出現(xiàn)了“3D已經(jīng)終結(jié)”的論調(diào)。此外，過去兩年全球各大廠強力推銷3D電視，幾乎硬是要消費者吞下3D，只差沒推出附帶3D顯示銀幕的電冰箱... 不過消費者并不買單，導致各大電視制造商虧損累累，電視機銷售量與銷售金額也持續(xù)疲軟。

    在這種情況下，各公司紛紛在CES上以“4K”為重點發(fā)布了新產(chǎn)品，這種做法可謂必然之舉。4K是指分辨率相當于全高清約4倍的影像，配備4K分辨率面板的電視機就是4K電視（在美國也被稱為“Ultra HD”電視）。如果聯(lián)想一下從“3GS”升級至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清與4K的區(qū)別就很容易理解了，4K技術(shù)有望提高電視的本質(zhì)魅力——畫質(zhì)。目前，廠商利用處于半認可狀態(tài)的功能來吸引消費者的舉措已告一段落，除了“4K”之外，基本上沒有其他要素能為電視機開辟光明的前景了。

    由此可見，4K是真正可以帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與刺激消費者升級換機的新科技，至于3D功能則是消費者不在意、廠商也不會特別強調(diào)的“附帶功能” (如同雙語、立體聲與子母畫面功能)。

    而隨著近年來全高清3D家用投影機的白熱化下，3D家用電視機的“死亡”，能否使一直處于不溫不火的家用投影機迎來新機遇？尤其是在去年全高清3D家用投影機進入萬元級時代下，大尺寸投影機優(yōu)勢足以匹敵電視機。

    但話又說回來，除了產(chǎn)品本身具備性價比外，其實最更本因素還是片源，它也是導致3D電視機在三年中逐漸走向死亡之路。對于3D家用投影機來說依然如此，除了技術(shù)不斷進步外，片源還是要緊隨步伐，只要有一個放緩腳步，必然導致整個市場的停止前進。

    以3D電影票房為例，3D的票房與其他電影有一個地方大不相同，選擇看3D電影必須另外支付加收票價，而在北美地區(qū)加收票價是由戲院業(yè)者代收，這筆錢最后會到電影公司與3D設(shè)備廠商的口袋，其他地區(qū)應該大致相同。所以，3D電影的票房除了電影公司、戲院業(yè)者、當?shù)匕l(fā)行片商外，還有3D設(shè)備廠商可以分錢。而3D電影的製作費用比2D電影要高，在北美地區(qū)觀眾進場時拿到的3D眼鏡，也是由電影公司支付相關(guān)費用，在3D加收票價對票房的助益愈來愈少的現(xiàn)況下，好萊塢當然會選擇少拍或是不拍3D電影。

    作為軟體的3D電影，當熱潮加速冷卻時，會發(fā)生2013年度的3D投影機幾乎都只有「小改款」的情形，應該不會讓人意外，除非大部分購買3D投影機(或3D電視)的消費者，主要用途不是拿來看3D電影或玩3D游戲，而是有其他用途。(若有其他用途是比看3D電影或玩3D游戲使用次數(shù)更多的，我個人很好奇會是什么用途)。所以我們看到富比士專文提到3D電視正式宣告死亡，完全不會感到意外。

    在2011年有3部全球票房超過10億美元的電影(哈利波特：死神的圣物2、變形金剛3，以及神鬼奇航：幽靈海)，這3片都是3D電影，而去年(2012)也有3部電影全球票房超過10億美元，但卻只有一部是3D電影(復者聯(lián)盟)，另外兩片是黑暗騎士：黎明昇起與007空降危機(在中國市場加持下已經(jīng)破11億美元)；哈比人：意外旅程在全球上片已經(jīng)3個多月了，還沒有突破10億美元，Variety上個月的報導就已經(jīng)預告，該片要到下個月才會破10億美元，因為中國這個月才要上片。

    如果做為前端的3D電影，觀眾對于3D版本的接受度愈來愈低，其他的3D訊源又太少，要如何期待后端的3D電視／投影機可以引起消費者／觀眾的購買欲？更不要說現(xiàn)在流行的3D主要都是講究層次與景深的內(nèi)凹式3D視覺效果，而比較多的觀眾期待的是直逼眼前的凸屏式3D效果，無論是3D電視、甚至包括好萊塢幾家公司為3D電影藍光所做的促銷廣告，主打的都是凸屏式效果，但實際上無論是在電影院或是3D電視上，都不容易看到這樣的視覺效果。

    分析認為：前幾年3D電視機就像雨后春筍般不斷冒出，但是實用價值如何？其實可以從軟體發(fā)行的速度可以得知。消費者的不買單，也就導致各大電視制造商虧損累累，電視機銷量與銷售額也持續(xù)疲軟，3D電視機也就走向了死亡之路。對于3D家用投影機來說，能否借此機遇上位，還很難說，畢竟其與3D電視機有著同樣的弊病，就是3D訊源匱乏，實用性不強，但3D功能并不消失，更多是作為附加值。