618 | 智能投影線上市場(chǎng)量額雙降兩位數(shù)；高端產(chǎn)品滲透率提升：激光占2成，4K占1成，DLP、3LCD份額回升

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618年中大促期間（5月20日-6月23日），中國(guó)智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含拼抖快）的銷量為48.2萬臺(tái)，同比下降12.5%；銷額為8.8億元，同比下降27.1%。

    事實(shí)上，在618大促的5月階段，投影市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，銷量規(guī)模收獲增長(zhǎng)，但進(jìn)入6月階段，則大不如預(yù)期，最終拉低了促銷期整體時(shí)間段的業(yè)績(jī)。

    盡管品牌方表現(xiàn)積極，在第二季度的618節(jié)點(diǎn)之前，至少有12個(gè)主流品牌發(fā)布了25款新品，但仍未阻止量?jī)r(jià)齊跌的局面出現(xiàn)。

    根本原因在于，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷，消費(fèi)者對(duì)支出變得謹(jǐn)慎，非剛需性產(chǎn)品的購(gòu)買行為全面減少。

    此外，促銷時(shí)間提前至5月20日現(xiàn)貨開售成為一把雙刃劍。一方面，平臺(tái)期望回歸“用戶邏輯”，讓用戶感覺套路變少；另一方面，過長(zhǎng)的促銷戰(zhàn)線消磨了品牌商和消費(fèi)者的耐心；用戶對(duì)頻繁變動(dòng)的價(jià)格也感到疲憊。同時(shí)，頭部主播的地位在減弱，直播電商的增速在降溫。

    還有，作為娛樂影音設(shè)備，疫情帶來的宅經(jīng)濟(jì)透支效應(yīng)仍未完全消退，也是市場(chǎng)規(guī)模下滑的原因之一。

    在減量市場(chǎng)下，成本和售價(jià)下降顯著的超大尺寸電視機(jī)，以及橫空出世的移動(dòng)智慧屏在今年也侵蝕了部分份額。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售數(shù)據(jù)，85寸以上的電視表現(xiàn)好于羸弱的大盤，100寸電視在618期間的電商零售同比增長(zhǎng)約60%；同期，移動(dòng)智慧屏的電商零售同比增長(zhǎng)超過90%。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間，DLP產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到37.1%，盡管較2023年同期下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)，但高于前五個(gè)月的水平。在促銷期間，主攻中高端市場(chǎng)的DLP主流品牌的資源優(yōu)勢(shì)盡顯。

    DLP市場(chǎng)中，銷量排名前四的品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額達(dá)到85.6%；優(yōu)酷是該細(xì)分市場(chǎng)的新進(jìn)品牌，推出了一款8000元價(jià)格檔的4K激光產(chǎn)品。

    3LCD市場(chǎng)與DLP類似，在促銷期的市場(chǎng)占比較去年有所下滑。不過，隨著3LCD主打品牌愛普生推出2000-3000元價(jià)格檔的激光新品，份額也較前5個(gè)月有所提升。

    1LCD技術(shù)占比達(dá)到60.3%，較去年618上漲5.4個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期相比，DLP路線下的大眼橙、天貓魔屏等品牌進(jìn)入1LCD領(lǐng)域，加上康佳、小湃、聯(lián)想、酷開等家電/IT類品牌的發(fā)力，為市場(chǎng)帶來補(bǔ)充量。

    1LCD市場(chǎng)中，小米在銷量、銷額維度均位列第一。在銷額維度上，小明、哈趣和大眼橙分列第2到4位，TOP4品牌合計(jì)份額達(dá)到36.6%。在銷量維度上，瑞格爾憑借300元價(jià)格檔的B1/B2系列銷售排名第二。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間，激光光源產(chǎn)品（含混光）的銷量占比接近兩成，達(dá)到17.3%，較2023年同期上漲了3.6個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出6.9個(gè)百分點(diǎn)。

    細(xì)分市場(chǎng)中，三色激光在中長(zhǎng)焦激光投影的銷量份額達(dá)到79.3%，較2023年同期大漲26.2個(gè)百分點(diǎn)。