電視觀察：女性掌控電視遙控器

    2012年上半年，娛樂性強的輕型題材逐漸被觀眾認可，中國電視機的遙控器也已經(jīng)開始逐漸向女性和年輕人轉(zhuǎn)移。2013年電視劇市場延續(xù)了2012年的這一特征，受追捧的電視劇進一步女性化、低齡化、傳奇化。誰也不會料到，對大制作電視劇而言，2013年會如此殘酷。在電視機旁守候的觀眾也變得越來越挑剔，一般的影視劇情都入不了她們的眼球。

    《楚漢傳奇》《趙氏孤兒》《亂世三義》《唐山大地震》《大宅門1912》《闖關(guān)東前傳》這些有著既往高收視率劇的標配(大導演、大明星、大編劇、大制作)的作品多讓人大失所望：不僅收視率不盡如人意，反響也平淡乏味。相反，演員陣容和投資規(guī)模都相對較小的《媽祖》《笑傲江湖》《陸貞傳奇》《百萬新娘2》《箭在弦上》等所謂“雷劇”，卻取得了不錯的收視率與關(guān)注度。受追捧的電視劇進一步女性化、低齡化、傳奇化遙控板逐漸被女性觀眾掌握。

    與觀眾偏好題材轉(zhuǎn)變相對應(yīng)，能夠拉動收視的演員也出現(xiàn)了明顯的更替。2013年，能夠?qū)κ找曈兴�貢獻和提升的演員，大多是充滿青春氣息的偶像型年輕演員，唐嫣、袁珊珊、楊冪、陳喬恩等；包括陳道明、陳寶國等在內(nèi)的實力派演員，依然擁有不錯的觀眾緣兒，但更多是在消耗和透支自己的市場價值；梅婷和夏雨主演的《三十而立》，收視率也萎靡不振。

    2013年上半年，電影與電視劇同樣出現(xiàn)的重題材折戟、輕題材討巧，恰好印證了觀眾層級的更新?lián)Q代電視劇越來越成為休閑、娛樂而非文化的載體。實際上，這與2009年華誼創(chuàng)業(yè)板上市后，熱錢涌入影視制作市場不無關(guān)系。早期的影視制作更依賴于人脈與經(jīng)驗，接近于“近親繁殖”，不僅給予新人的機會少，連帶電視劇所呈現(xiàn)出的審美風格也更新緩慢；大量熱錢涌入后，電視劇制作門檻進一步降低，給了更多新人和新公司機會，審美進一步多樣化，新的審美潮流形成；熱錢涌入的最初，圍繞大公司、大導演、大制作人、大編劇投資，資本的逐利性導致大制作不能厚積薄發(fā)，成為急功近利的作品，在市場競爭中被淘汰。

    熱錢涌入帶來了市場的繁榮，也同樣縮短了審美流行的周期。在題材管控下，家庭倫理劇2012年僅僅紅了一年后，2013年上半年推出的家庭倫理劇，收視效應(yīng)便無以為繼，除開北京衛(wèi)視播出的《婆婆媽媽的幸福生活》高于預(yù)期，《寶貝》《小兒難養(yǎng)》等收視平平，《青春期撞上更年期2》更是直接被腰斬。

    與去年同期相比，今年電視劇的整體收視表現(xiàn)疲軟。像《甄嬛傳》《心術(shù)》《金太郎的幸福生活》等，所有播出平臺收視率齊刷刷排行前列的作品，幾乎難以看到。電視劇的開機率在進一步降低，觀眾在進一步流失。

    通過市場競爭與淘汰，今年古裝偶像劇、家庭倫理劇與抗戰(zhàn)劇三者在市場影響和播出數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。但抗戰(zhàn)神劇由于情節(jié)過于戲謔歷史，終于被推到“斷頭臺”。5月，總局出臺《上星頻道電視劇播出管理調(diào)控辦法》(俗稱“22條規(guī)定”)。22條規(guī)定加強了對目前市場上熱播劇目的調(diào)控。在這種政策的指揮棒下，國產(chǎn)劇再次迎來一次新的變革際遇。接下來應(yīng)該做什么電視�。繕I(yè)內(nèi)從來沒有像2013年這樣迷惘過。唯一可以明確感知的是，影視公司上市沖動被遏制，熱錢慢慢退潮，電視劇產(chǎn)量已經(jīng)在緩慢下降�！案邿�”后的電視劇，也許可以冷靜下來，在13億人中找到屬于自己的受眾。想要在市場上找到位置，題材創(chuàng)新，刻不容緩。