從樂視超級電視與《小時(shí)代》看跨界營銷

    從樂視超級電視與《小時(shí)代》看跨界營銷

    樂視TV·超級電視火了！這是一臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)模式重新定義的電視；《小時(shí)代》也火了！這是一部記錄青春的勵(lì)志電影。二者看似毫無關(guān)聯(lián)，但其實(shí)密不可分，雙方通過互相借力的跨界營銷，實(shí)現(xiàn)了影響力和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，已分不清是誰借了誰的勢。

    在這個(gè)傳統(tǒng)媒體衰微，社交化媒體橫行的時(shí)代，單一的廣告推廣已經(jīng)顯得毫無新意，廣告主即使花費(fèi)巨額的費(fèi)用，也無法取得滿意的效果；硬性的推銷，讓消費(fèi)者和用戶反感和抵觸。想讓用戶知道，未必一定要靠千萬遍的告知；想讓用戶購買，也不一定需要打破腦袋的促銷�？缃缳Y源整合，成為樂視超級電視成功的秘訣。

    超級電視與《小時(shí)代》：品牌宣傳相互借力

    《小時(shí)代》電影發(fā)行方樂視影業(yè)與樂視TV是兄弟公司，雙方在一開始就結(jié)成戰(zhàn)略同盟。樂視TV不僅在《小時(shí)代》放映的影廳植入貼片廣告，還與《小時(shí)代》聯(lián)合搞起“看《小時(shí)代2》，超級電視買單”的跨界營銷活動(dòng)。

    一方面，樂視超級電視獲得《小時(shí)代》546個(gè)影城、超過60000場倒一位置貼片廣告，又強(qiáng)勢拿下《小時(shí)代2》影院貼片，在其各項(xiàng)推廣一線也積極植入了影片元素。另一方面，《小時(shí)代2》上映第二天，“看《小時(shí)代2》，超級電視買單”活動(dòng)啟動(dòng)。8月18日前，只要拍下2張以上《小時(shí)代2》電影票票根并曬到微博上，同時(shí)@“樂視TV”和“電影小時(shí)代”，就可以獲得樂視商城的100元代金券，用于購買包括超級電視、樂視盒子以及所有配件在內(nèi)的全線產(chǎn)品。該活動(dòng)通過樂視網(wǎng)PC端、移動(dòng)端和樂視TV、樂視影業(yè)等兄弟公司的媒體平臺(tái)，以及微博、論壇等社會(huì)化營銷工具在線上全面鋪開，而全國500家影院一線陣地，也將對本次活動(dòng)進(jìn)行廣泛的宣傳。

    伴隨著《小時(shí)代》的熱映，超級電視的市場關(guān)注度持續(xù)升溫。從7月開始，樂視旗下兩款超級電視陸續(xù)上市，1萬臺(tái)客廳電視X60和1萬臺(tái)臥室電視S40相繼售罄。因銷售火爆，樂視超級電視的發(fā)貨周期由之前的“兩周后發(fā)貨”延長至“三周后發(fā)貨“。而針對電影《小時(shí)代2》舉行的“超級電視來買單”活動(dòng)，則被廣大樂迷譽(yù)為“樂視好福利”。

    伴隨著超級電視熱賣，《小時(shí)代》票房一路飄紅：首日排片46.55%，刷新2D排電影片記錄，也超出國產(chǎn)片首日排片記錄保持者《西游降魔篇（3D）》（40.34%）6個(gè)百分點(diǎn)�！缎�時(shí)代２》于七夕票房突破２億元，加之《小時(shí)代１》，兩部片子斬獲票房約７億元。

    《小時(shí)代》系列電影與樂視超級電視的彼此借力是一種跨界營銷，無論對《小時(shí)代2》還是對樂視，都是一個(gè)彼此導(dǎo)流的過程，兩個(gè)同樣火爆的品牌捆綁在一起，產(chǎn)生了巨大的市場反應(yīng)。

    超級電視與寶馬MINI：品牌調(diào)性共同提升

    超級電視是一件奢侈品，因?yàn)樗�的硬件配置，也因�(yàn)樗�的LetvUI系統(tǒng)，它的Letv Store應(yīng)用市場，而寶馬MINI品牌帶給人們的不光是高端大氣上檔次的車，更是一種生活態(tài)度。超級電視與車，共同的高品質(zhì)品牌調(diào)性達(dá)成了共贏。

    樂視TV首批超級電視X60剛剛售罄，寶馬MINI品牌便與其達(dá)成合作，在超級電視投放15秒1080P開機(jī)廣告，這是超級電視的首單品牌廣告，寶馬MINI品牌也成為超級電視首個(gè)廣告客戶。此外，樂視TV還在超級電視中為寶馬MINI品牌量身打造專屬APP功能模塊，并將其納入樂視旗下國內(nèi)第一智能電視應(yīng)用市場Letv Store中，消費(fèi)者可以在超級電視中欣賞寶馬MINI品牌的各種精彩視頻，包括開機(jī)廣告中的MINI PACEMAN城市微旅行紀(jì)錄片“微旅行大世界”。寶馬MINI品牌的相關(guān)視頻還將通過樂視網(wǎng)手機(jī)、PC、Pad等多個(gè)終端進(jìn)行聯(lián)合推廣，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)的視頻整合營銷。

    超級電視與明星：互相提升用戶影響力

    超級電視打造的不僅是一款電視產(chǎn)品，而是一種主動(dòng)選擇的生活方式。超級電視從誕生之日，就得到了眾多明星的關(guān)注和支持。甚至有明星已經(jīng)成為超級電視的用戶，他們的使用讓超級電視頗具高端、大氣、國際范兒，也將對普通消費(fèi)者起到帶動(dòng)作用。而超級電視，也為明星打造了一個(gè)最為前沿，最具潛在影響力的平臺(tái)。

    5月7日超級電視一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)眾多明星的關(guān)注，樂視CEO賈躍亭發(fā)布的超級電視微博，被趙薇、王珞丹、吳奇隆、羽泉、黃健翔、李小璐、杜海濤、李念等上百位明星轉(zhuǎn)發(fā)。隨著超級電視陸續(xù)到貨，范冰冰、賈乃亮、張亞東、胡海泉、李晨、劉建宏、李響等娛樂和體育明星都成為超級電視的用戶。憑借《我是歌手》一炮而紅的歌手黃綺珊就在微博上曬出與超級電視X60的合影，并直呼“超酷超酷”；汪峰收到超級電視后也在新浪微博曬單：“最新的樂視超級電視終于到家了！里面居然還有我的個(gè)人歌曲和TV中心！這樣的話，今年超級巡演的DVD也要放進(jìn)去就太棒了！”

    明星們普遍認(rèn)為，無論是演藝圈還是體育圈，都需要在大屏電視上呈現(xiàn)，他們希望通過超級電視看到自己的作品和表現(xiàn)，不斷提升自己，超越自己。超級電視也為汪峰、趙薇、范冰冰等明星打造明星個(gè)人電視臺(tái)，隨著超級電視的放量增長，這里也將成為明星們展出個(gè)人作品，推廣其品牌影響力的重量級平臺(tái)。