融合中創(chuàng)新 華視傳媒打造游戲標(biāo)配媒體

    1月12日，2014WMC頁游手游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在廣州粵海喜來登酒店舉行，此次活動(dòng)由GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦，旨在探討游戲行業(yè)的發(fā)展及融合趨勢(shì)。在各大游戲盛會(huì)中頻頻現(xiàn)身的華視傳媒，也受邀參加此次峰會(huì)，攜“華視+衛(wèi)視”的聯(lián)盟陣容共同出席，同時(shí)華視傳媒COO劉薇女士也發(fā)表了“華視傳媒——打造游戲行業(yè)標(biāo)配媒體”的主題演講。

    2013年是中國手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展元年，2014年手游還將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)和發(fā)展，據(jù)GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟官方預(yù)測(cè)2014年年底中國手游市場(chǎng)將突 破230億人民幣，并且手游產(chǎn)業(yè)還將出現(xiàn)一個(gè)重要的融合趨勢(shì)，比如頁游向手游的融合、端游向手游的融合、多屏的融合、東西方游戲文化的融合等�；顒�(dòng)中，GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟秘書長(zhǎng)宋煒首先作了《2014年移動(dòng)游戲的融合發(fā)展》的開場(chǎng)演講。

    此次峰會(huì)上，說得最多的詞就是“融合”。華視傳媒與游戲行業(yè)的融合在2013年已初露端倪，目前也取得了優(yōu)異的成績(jī)，2013年11月《刀塔女神》運(yùn)營(yíng)方在華視傳媒就該款游戲推廣達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，合作金額確認(rèn)將超過一億元人民幣，《刀塔女神》上線首日便迅速躋身角色扮演游戲榜第1名，游戲總榜第7名，免費(fèi)榜第14名，榜單飄紅。14年元旦開始，中國手游集團(tuán)在華視傳媒上大手筆投放，讓新款游戲《永恒戰(zhàn)士3》廣告視頻全面覆蓋全國58個(gè)城市的公交地鐵，受眾人群過億……從游戲巨頭們對(duì)于華視平臺(tái)的選擇以及獲得的傳播效果都可以看出，華視傳媒與游戲行業(yè)的融合是雙方共贏的選擇，華視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值符合游戲廠商的需求。

    華視傳媒COO劉薇女士在峰會(huì)的演講中提到了華視傳媒的核心價(jià)值：“人之所聚，價(jià)值所在”，每天聚集在華視平臺(tái)上的屌絲人群也正是游戲廠商趨之若鶩的對(duì)象，游戲行業(yè)的用戶人群是分散于各年齡結(jié)構(gòu)及職業(yè)類型的大眾群體，沒有任何一個(gè)平臺(tái)可以像華視這樣把這群人集中在一個(gè)公共空間，并且在這個(gè)空間中，他們都處于無聊找事情打發(fā)時(shí)間的狀態(tài)。這個(gè)狀態(tài)和空間下的人群在游戲廠商眼中更像是一車車的黃金，華視傳媒每天影響到的5.7億人如果轉(zhuǎn)變成游戲產(chǎn)品的導(dǎo)入量和月流水，那將撐爆所有游戲廠商的口袋，這就是游戲廠商與華視融合的根本。

    雖然自身平臺(tái)已具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，華視傳媒仍在融合中不斷創(chuàng)新，打造成真正的“游戲行業(yè)標(biāo)配媒體”。首先通過華視傳媒自主創(chuàng)新的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)“電視大屏與手機(jī)小屏”的聯(lián)動(dòng)，為游戲廠商創(chuàng)造更多的流量入口和價(jià)值空間。同時(shí)還增加了線上渠道無法擁有的品牌記憶，延續(xù)了產(chǎn)品和企業(yè)的生命力；其次整合各種資源，采用媒體聯(lián)盟的模式，進(jìn)行時(shí)間與空間全面互補(bǔ)地覆蓋受眾，加大客戶的曝光量和關(guān)注度，在這次2014WMC頁游手游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，華視傳媒也力邀國內(nèi)主流衛(wèi)視一起為這次大會(huì)造勢(shì)，顯示了華視傳媒的整合傳播能力。

    在本次峰會(huì)上，游戲產(chǎn)品“跨界”和“品牌”的概念已顯得愈發(fā)重要。活動(dòng)中出現(xiàn)的騰訊、中手游等大佬們也對(duì)目前的推廣模式做了分析和探索，華視傳媒“游戲行業(yè)標(biāo)配媒體”的價(jià)值已經(jīng)越來越多地受到游戲廠商的認(rèn)可，也逐漸成為游戲廠商營(yíng)銷模式的標(biāo)桿。不管是品牌的建立，還是單品流量的導(dǎo)入，在目前平臺(tái)合作門檻提高、渠道資源有限的狀況下，華視傳媒的融合與創(chuàng)新都將為游戲廠商注入新的活力。