2014年5月中國3D電視市場調(diào)查分析

    2014年5月，中國3D電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)900款，分屬25家不同的電視廠商。從整體市場來看，3D電視的關(guān)注占比繼續(xù)下滑，首次跌破五成。從品牌關(guān)注格局來看，三星、海信和創(chuàng)維依舊把持著市場近半的消費(fèi)者關(guān)注度，但在海信的緊緊追趕之下，三星的關(guān)注優(yōu)勢已岌岌可危。

    三星領(lǐng)先優(yōu)勢岌岌可危，康佳、樂視TV排名上升

    2014年5月，中國3D電視市場上，三星雖然繼續(xù)領(lǐng)跑，但關(guān)注優(yōu)勢已急劇縮小，其關(guān)注占比為16.6%，與海信的差距僅為0.3%，冠軍地位岌岌可危；海信關(guān)注占比為16.3%，較上月有小幅上漲。另外，本月關(guān)注占比在10%以上的品牌還有創(chuàng)維和TCL，分別為13.0%和12.2%。

    從本月品牌的關(guān)注排名來看，康佳和樂視TV的排名出現(xiàn)上升，而夏普和長虹的排名下滑；從關(guān)注占比的變化情況來看，本月各品牌的變化值基本保持在一個百分點(diǎn)以內(nèi)，變化較大的有樂視TV和三星，其中，樂視TV的漲幅相對最高，上漲了1.6%，而本月三星的降幅相對最大，較上月下滑了1.1%。

(圖)2014年5月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例分布

表 2014年4-5月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例對比

    三星 UA55HU8500最受消費(fèi)者關(guān)注

    2014年5月，中國3D電視市場上，三星 UA55HU8500以2.9%的關(guān)注比例取代三星 UA55F9000成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、3840*2160分辨率、一級能效的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為16399元，與月初相持平，也是上榜產(chǎn)品中報價相對最高的一款。

    前十款產(chǎn)品的平均尺寸達(dá)52.7英寸

    值得注意的是，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬五家不同的品牌，其中，海信和樂視TV各擁有三款產(chǎn)品上榜，三星兩款，康佳和TCL各一款。

    從電視類型來看，本月上榜的超高清電視數(shù)量遠(yuǎn)超全高清電視，高達(dá)七款。從產(chǎn)品尺寸來看，該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，最大尺寸高達(dá)60英寸，平均尺寸為52.7英寸，產(chǎn)品月末報價相差較大，從2999元到16399元不等，平均報價6650元。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年5月中國3D電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    55英寸3D液晶電視最受關(guān)注

    LED背光類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

    從背光燈類型來看，與整體液晶電視市場的情況相似，2014年5月，LED背光類型依舊統(tǒng)治著中國3D電視市場，其關(guān)注占比高達(dá)98.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出CCFL背光燈的0.5%和OLED有機(jī)發(fā)光二極管的0.9%。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場不同背光燈類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2-4個HDMI接口的3D電視較受消費(fèi)者關(guān)注

    作為數(shù)字化視頻/音頻接口技術(shù)，HDMI接口可以同時傳送音頻和影音信號，目前多數(shù)版本為HDMI 1.4，支持廣播3D格式。2014年5月，中國3D電視市場上，擁有兩個或以上HDMI接口的3D電視集中了超過九成的消費(fèi)者關(guān)注度，其關(guān)注占比分別為28.0%、34.3%和32.1%。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場HDMI數(shù)量關(guān)注比例分布

    本月3D電視市場的平均屏幕尺寸為48.44英寸

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年5月，中國3D電視的平均屏幕尺寸由上月的48.29英寸增大至48.44英寸，環(huán)比增幅為0.31%，明顯高于整體市場的42.11英寸。

    具體來看，本月55英寸依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，關(guān)注比例超過三成，為31.6%。排在第二位與第三位的分別是50英寸和42英寸，關(guān)注比例均在10.0%以上，分別為12.8%和11.9%。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    市場主流價格段集中在3001-8000元

    2014年5月，中國3D電視市場上，3001-8000元一共集中了市場55.4%的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場的主流價格段。其中，5001-8000元以30.2%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價格段，而3001-5000元價格段的排在第二位，關(guān)注占比為25.2%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有8001-10000元價格段，為12.5%。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    本月3000元內(nèi)價格段的漲幅最為明顯

    2014年5月，中國3D電視市場上，各價格段的關(guān)注占比均出現(xiàn)不同程度的變化，其中，關(guān)注占比出現(xiàn)下滑的有5001-8000元、8001-1000元和15001-20000元價格段；而關(guān)注占比出現(xiàn)上漲的有3000元以下、3001-5000元和20000元以上價格段，以3000元以下價格段的漲幅最為顯著，較4月上漲了1.7%。

(圖) 2014年4-5月中國3D電視市場不同價格段關(guān)注比例對比

    品牌關(guān)注走勢

    本月三星3D電視的關(guān)注占比呈明顯下滑走勢

    2014年5月，中國3D電視市場上，三星的關(guān)注占比波動比較明顯，整體上呈下滑走勢。從其每日的關(guān)注占比來看，三星在月初為17.5%，之后關(guān)注占比經(jīng)過短暫增長，在8日達(dá)到本月最高值18.5%，，隨后關(guān)注占比逐步下滑，最后在月末保持在14.2%，相比月初下降了3.3%。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場三星電視關(guān)注比例走勢

    海信的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多

    據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年5月，中國3D電視市場的前五強(qiáng)品牌中，海信、創(chuàng)維和TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量均在百款以上，其中，海信的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多，達(dá)到144款，較4月多出7款新品；創(chuàng)維和TCL分別以127款和119款市售產(chǎn)品排在第二位和第三位。LG和三星的市售產(chǎn)品數(shù)量相對較少，分別為64款和50款。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比

    三星的單品關(guān)注率相對最高

    2014年5月，中國3D電視市場的前五強(qiáng)品牌中，三星以0.33%單品關(guān)注率成為產(chǎn)品競爭力最強(qiáng)的品牌，LG其次，單品關(guān)注率為0.15%，不足三星的一半，海信、TCL和創(chuàng)維由于產(chǎn)品數(shù)量和關(guān)注占比相差不大，導(dǎo)致單品關(guān)注率相近，分別為0.11%、0.10%和0.09%，產(chǎn)品競爭力相當(dāng)。

(圖) 2014年5月中國3D電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比