展望2015 TCL率先布局引領彩電發(fā)展新潮流

    回顧2014年，中國彩電業(yè)在經歷了高速發(fā)展后，迎來了年增長緩慢的“新常態(tài)”階段。如何在“新常態(tài)”中快速轉型，適應互聯(lián)網時代的變革，成為彩電企業(yè)思考的問題，或傾力新技術突破，或擁抱互聯(lián)網轉型。而中國彩電領導品牌TCL率先做出改變，面對多變的經濟形勢，大力推動開放創(chuàng)新，打造創(chuàng)新產品和顯示技術革命兩方面新引擎，TV+游戲電視、芒果TV+、微信互聯(lián)、量子點電視、真彩系列，一系列舉措成功幫助其在2014彩電互聯(lián)網轉型競賽中脫穎而出，而新引擎的健康發(fā)展也將使得TCL在2015年跑得更穩(wěn)健有力，帶來新機遇，形成新動能。

    TV+游戲電視E5700

    精彩不斷，TV+創(chuàng)新產品制勝，笑傲中高端市場

    2014年年初，TCL正式發(fā)布“雙+”戰(zhàn)略轉型，即以“智能+互聯(lián)網”及“產品+服務”作為未來轉型的主要方向，在業(yè)內率先吹響了向互聯(lián)網化轉型號角。而TCL多媒體在雙+戰(zhàn)略的指導下，逐步實現(xiàn)互聯(lián)網業(yè)務的突破，以用戶為中心，構建商業(yè)模式；以產品為主線，確立持續(xù)的領先產品戰(zhàn)略。

    “依托‘雙+’戰(zhàn)略指導，TCL將全力回歸產品為王，開展娛樂化轉型，而TV+家庭娛樂電視則是TCL多媒體產品戰(zhàn)略布局上下的重要一棋。”TCL多媒體CEO郝義表示，互聯(lián)網思維正在解構電視行業(yè)，只有徹底回歸產品本質，才能獲得更多的用戶認可。

    “當下，誰能夠真正地實現(xiàn)將硬件、軟件、內容以及核心應用等深度結合，帶來極致的體驗，誰就能夠贏得市場�！毙袠I(yè)資深觀察人士認為，TCL TV+家庭娛樂電視不同于其他產品只是在硬件或者軟件上做簡單的拼湊，而是涵蓋了視頻、游戲、生活、教育等多方面內容，打造了一站式電視娛樂平臺，完全顛覆了傳統(tǒng)彩電產品的形態(tài)，極具市場競爭力。

    從2014年2月舉辦行業(yè)首個家族式發(fā)布會，推出了互聯(lián)網電視行業(yè)最豪華陣容的產品家族：TV+愛奇藝家族開始，TCL種種跨界創(chuàng)新舉措就不斷帶給業(yè)內驚喜。

    3月TCL宣布跨界進軍游戲領域，推出行業(yè)首款TV+游戲電視E5700、E6700以及游戲主機T²，此外還與聯(lián)通寬帶、ATET、京東、Gameloft正式攜手啟動“TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”，旨在打造業(yè)內最強游戲生態(tài)圈。作為首個推出游戲硬件的彩電企業(yè)，TCL的這一創(chuàng)新舉動引發(fā)了業(yè)內廣泛關注和市場的巨大反響,消息一經披露就引發(fā)了TCL旗下的內地上市公司TCL集團的股票漲停，另一家香港上市公司TCL多媒體也大漲11.35%。

    TV+曲面電視H9600

    7月TCL聯(lián)袂最具人氣的專業(yè)音樂評論節(jié)目《中國好聲音》，并對外宣布成為第三季中國好聲音電視行業(yè)獨家合作伙伴。TCL TV+家庭娛樂電視及中國好聲音同款曲面電視通過節(jié)目的播出，成為家喻戶曉的電視產品。TCL正是希望通過娛樂營銷，借助娛樂的元素和形式，與廣大用戶建立更深的情感聯(lián)系， 搭建起產品與用戶之間更直接的溝通橋梁。

    TCL芒果TV+

    8月TCL和湖南廣電正式推出了TV+家庭娛樂電視陣營重要新品——TCL芒果TV+，這也成為廣電系統(tǒng)首家跨界與彩電品牌深度合作定制硬件產品，開創(chuàng)了廣電系統(tǒng)跨界與彩電硬件品牌深度合作的先河。

    9月TCL宣布為旗下TV+家庭娛樂電視進行首次應用功能增值，率先實現(xiàn)微信互聯(lián)功能，拉開了TV+產品系列增值序幕。這是微信第一次在官方層面與電視企業(yè)進行深度合作，也是彩電業(yè)第一次在功能應用上真正打通微信，很多跟微信的互動功能都是第一次在電視上出現(xiàn)，徹底打破人與人、人與電視的隔閡。

    TCL TV+愛奇藝家族、游戲電視、曲面電視、芒果TV+、第一臺連接微信的電視等創(chuàng)新產品頻頻問世，吸引了眾多用戶的追捧，成功搶占中高端市場。據悉，目前TV+游戲系列 E6700產品激活率已超過80%，而TV+第一臺連接微信的電視，截至2014年11月20日，用戶數(shù)突破10萬，全面推動了TCL“雙+”戰(zhàn)略落地。

    TCL TV+量子點電視

    不斷突破，TCL引領顯示技術革命，重構未來新方向

    2014年增速放緩的“寒冬“彩電市場并非壞事，這將倒逼國產彩電企業(yè)加速“轉型”。而事實證明，掌握技術優(yōu)勢，才是是贏得存量市場的關鍵。歐洲有諺語講：“面對變革之風，有人砌圍墻，有人轉風車�！睒I(yè)內人士指出，雖然在2014年曲面LED、OLED、ULED這些產品紛紛打出“未來電視”的旗號，但技術含量、市場表現(xiàn)不一，而TCL TV+量子點電視帶來的顯示技術創(chuàng)新則真正起到顛覆性意義。

    其實早在2014年9月的德國IFA展上， TCL就率先展示了其量子點電視，震驚了全球顯示領域，并一舉榮獲得了大會的量子點顯示技術金獎。而TCL量子點電視的展出也無疑在全球彩電市場投擲了一枚重磅炸彈，成功將下一代顯示技術的關注目光轉移至量子點電視身上。

    就在國內外彩電巨頭紛紛匆忙上陣，開啟量子點技術的研發(fā)工作時，TCL又將步伐提前邁了一大步。

    12月15日，TCL正式宣布中國第一臺量子點電視TV+量子點電視 H9700即日在中國市場公開批量發(fā)售。TCL量子點電視采用了被視為全球顯示領域最尖端技術的量子點顯示技術和TCL真彩顯示技術，實現(xiàn)行業(yè)第一的110%色域覆蓋率，并在色彩控制以及紅綠藍色表現(xiàn)三大方面具有無可比擬的優(yōu)勢，一舉占據了全球顯示技術的制高點，走在了全球彩電業(yè)的前面。

    而在被譽為消費電子行業(yè)重要的風向標2015 CES上，TCL正式宣布代表電視產業(yè)未來發(fā)展趨勢的TV+量子點電視H9700在全球上市，而多家企業(yè)跟風展出量子點電視也印證了量子點技術將引領2015年顯示領域潮流。

    奧維云網（AVC）分析師劉麗娜認為，量子點將被冠予“液晶顯示終極進化技術”，成為高端產品的又一標簽。一旦技術成熟，將作為液晶電視終極形態(tài)展現(xiàn)。未來幾年，彩電行業(yè)將迎來量子點顯示的大變革。

    從作為未來一年科技行業(yè)的發(fā)展定調的CES展上可以看出，2015年彩電行業(yè)新技術型電視將逐漸滲透市場，成為新的增長點，并將全力回歸音畫質表現(xiàn)，色彩表現(xiàn)的競爭將會左右行業(yè)格局。而TCL率先布局，不僅推出引發(fā)全球顯示技術革命的量子點電視，更一舉推出了第二代高色域電視真彩系列，勢必將在2015年彩電市場贏得更大機遇。

    TCL TV+真彩系列H7800

    據悉TCL TV+真彩系列H7800率先應用了TV+真彩顯示技術以及行業(yè)頂級高色域LED背光源，實現(xiàn)了色域值、對比度、能效、亮度等畫質參數(shù)的綜合提升，尤其NTSC色域覆蓋率達到驚人的96%，是新一代高色域電視的絕對領先者，受到了消費者的熱捧。而憑借著領先的產品力，在2015年1月20日中國電子視像行業(yè)協(xié)會舉辦的2014年度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，TCL真彩顯示技術一舉獲得了2015創(chuàng)新技術獎，而TV+量子點電視H9700、TV+真彩H7800也雙雙獲得了協(xié)會頒發(fā)的2015創(chuàng)新產品大獎，而產品技術創(chuàng)新也成為TCL2015發(fā)展的新引擎。

    2014年，對中國彩電企業(yè)而言，注定是不平靜的一年。而依托“雙+”戰(zhàn)略指導，TCL成功實現(xiàn)了完美轉身。2015年，將是彩電互聯(lián)網轉型的關鍵年，誰將最終勝出尚不可知。但是，已經榮登千億企業(yè)的TCL，在“雙+”戰(zhàn)略的指導下，無論是產品還是技術上，都有著比其他彩電廠商更多的制勝籌碼。