彩電業(yè)2016年逆勢(shì)增長(zhǎng)7.8%，TCL上攻下取打造代際優(yōu)勢(shì)

    “彩電業(yè)正在走出陣痛期，明天會(huì)更加美好�！泵鎸�(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)交出的成績(jī)單，行業(yè)人士如是說(shuō)。

    來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電零售量為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，而2017年更有望突破5300萬(wàn)臺(tái)。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振，眾多行業(yè)哀鴻遍野的時(shí)候，彩電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，逆勢(shì)增長(zhǎng)，讓不少人驚呼彩電業(yè)的潛力驚人。

    尤為可貴的是，TCL正式對(duì)外宣布，2016年TCL全年平板電視出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)，成為全球第三個(gè)、也是中國(guó)首個(gè)年出貨量破2000萬(wàn)的彩電企業(yè)。正是在TCL等領(lǐng)先企業(yè)的帶動(dòng)下，中國(guó)彩電以2016年為分水嶺，將迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的春天。

    上攻高端，TCL以量子點(diǎn)電視促彩電消費(fèi)升級(jí)

    當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在迎來(lái)改革開(kāi)放后的第三輪消費(fèi)升級(jí)浪潮。與前兩輪關(guān)注解決溫飽問(wèn)題、市場(chǎng)需求問(wèn)題不同，此次消費(fèi)升級(jí)更多在于關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)與體驗(yàn)，是真正意義上通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

    彩電行業(yè)同樣如此。隨著80、90后逐步成為消費(fèi)新生代，提供了消費(fèi)升級(jí)的原始新動(dòng)力，只有打動(dòng)這群人，方能贏得未來(lái)。這是一群與過(guò)去消費(fèi)觀念完全不同的消費(fèi)者，他們追求時(shí)尚潮流產(chǎn)品，同時(shí)又非常在意產(chǎn)品的品質(zhì)感，他們從過(guò)去追求“性?xún)r(jià)比”，到如今追求“性能比”，給各行各業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    于是乎，2016年各大彩電品牌紛紛推出各類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，冀求能夠脫穎而出，率先攻下未來(lái)市場(chǎng)的橋頭堡。從這方面來(lái)看，取得2000萬(wàn)臺(tái)業(yè)績(jī)的TCL，無(wú)疑最具代表性與前瞻性，打造了全球領(lǐng)先的性能比產(chǎn)品陣營(yíng)。

    正是通過(guò)不斷的研發(fā)創(chuàng)新，TCL在量子點(diǎn)、曲面、超薄、HDR等核心技術(shù)領(lǐng)域取得大量突破，贏得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，使得企業(yè)在全球舞臺(tái)，從容地與國(guó)際巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在代表未來(lái)顯示技術(shù)方向的量子點(diǎn)顯示技術(shù)方面，憑借先行者的研發(fā)優(yōu)勢(shì)及XESS品牌，TCL對(duì)國(guó)內(nèi)外同行形成代際壓制，是真正領(lǐng)先一代的技術(shù)型領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。相對(duì)于仍舊深陷壽命不足、畫(huà)面殘影、高價(jià)的OLED來(lái)說(shuō)，量子點(diǎn)無(wú)疑更具有普及的價(jià)值和意義。

    自2014年率先推出中國(guó)第一臺(tái)量子點(diǎn)電視H9700，到16年9月發(fā)布XESS量子點(diǎn)電視，TCL不斷在量子點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行探索。目前，TCL已經(jīng)打造了十余款、多個(gè)系列的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)，成為中國(guó)市場(chǎng)推出產(chǎn)品最早、陣營(yíng)最廣、技術(shù)最領(lǐng)先的量子點(diǎn)電視企業(yè)之一。

    TCL最為高端的XESS量子點(diǎn)電視，通過(guò)搭載量子點(diǎn)顯示材料，實(shí)現(xiàn)前所未有的110%NTSC色域覆蓋率，一舉打破了傳統(tǒng)顯示技術(shù)的天花板。同時(shí)，在畫(huà)質(zhì)上，XESS量子點(diǎn)電視還采用了銀河多分區(qū)背光技術(shù)、綺麗畫(huà)質(zhì)處理引擎和杜比全生態(tài)HDR等多項(xiàng)尖端技術(shù)，呈現(xiàn)出更佳的表現(xiàn)力。在音質(zhì)方面，XESS電視搭載了豪車(chē)頂配的哈曼卡頓音響，并且達(dá)到了業(yè)內(nèi)最高的S級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，真正在電視音畫(huà)質(zhì)等核心指標(biāo)上，達(dá)到工匠精神的極致。

    據(jù)TCL方面透露，2016年TCL量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了69%，65英寸以上量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了711%。量子點(diǎn)的快速增長(zhǎng)，為T(mén)CL實(shí)現(xiàn)全球2000萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)提供了強(qiáng)有力的牽引力。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的120萬(wàn)臺(tái)。

    在量子點(diǎn)電視的強(qiáng)力帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)進(jìn)一步釋放，尤其曲面電視快速搶占主流。群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是曲面液晶電視的最大市場(chǎng)，2016年出貨量預(yù)計(jì)為290萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶電視的5%；2017年，中國(guó)市場(chǎng)的曲面液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)580萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶電視的10%�？梢�(jiàn)，曲面電視正在受到大部分中產(chǎn)家庭的青睞。尤其2016年以來(lái)，TCL一直保持曲面市場(chǎng)三成的份額，持續(xù)占據(jù)第一位置，成為推動(dòng)曲面大爆發(fā)的動(dòng)力之一。

    “2016年，TCL圍繞量子點(diǎn)電視上攻高端、曲面電視力取主流，成功破局中高端市場(chǎng)，贏得消費(fèi)新生代的認(rèn)可，搶下了消費(fèi)升級(jí)的一大紅利�！庇^察人士表示，在TCL的強(qiáng)力帶動(dòng)下，量子點(diǎn)電視正在撬動(dòng)整個(gè)彩電格局，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

    布局未來(lái)，TCL開(kāi)啟全球彩電中國(guó)時(shí)代

    “未來(lái)將是一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的時(shí)代，全球彩電正式進(jìn)入中國(guó)時(shí)間。”行業(yè)觀察人士表示，在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，以TCL為首的中國(guó)彩電企業(yè)迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)，在做大、做強(qiáng)的道路上大步前行。

    在TCL破2000萬(wàn)臺(tái)、勢(shì)如破竹的驅(qū)動(dòng)下，2016年中國(guó)品牌在全球的份額達(dá)到30%，較去年增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)制造彩電占全球出貨量比重達(dá)到60.3%，較去年增長(zhǎng)了5.4%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%。在眾多實(shí)體產(chǎn)業(yè)不振的大背景下，中國(guó)彩電讓人刮目相看。

    而TCL的眼光，顯然并不局限在2000萬(wàn)臺(tái)。在TCL看來(lái)，未來(lái)將是屬于全球前沿科技的，將是核心技術(shù)的高階競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。因此，在其他企業(yè)還迫于價(jià)格戰(zhàn)、到處買(mǎi)面板的時(shí)候，TCL已經(jīng)在大力布局未來(lái)。

    CCTV-1綜合頻道對(duì)TCL CES展的報(bào)道

    在2017年CES上，TCL就向全球展示了兩款概念產(chǎn)品：厚度只有3.9mm的全球最薄量子點(diǎn)曲面電視，以及將量子點(diǎn)材料封裝在LED中的全球首臺(tái)LED封裝量子點(diǎn)電視產(chǎn)品，引發(fā)了極大轟動(dòng)，這也代表了全球量子點(diǎn)顯示技術(shù)的最高水準(zhǔn)。隨著TCL已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量子點(diǎn)電視的全面商業(yè)化落地，其以量子點(diǎn)搶占未來(lái)技術(shù)制高點(diǎn)的“野望”已然清晰。

    TCL的眼光，早就鎖定在量子點(diǎn)電視的電致發(fā)光全新階段。研究顯示，通過(guò)納米級(jí)的量子點(diǎn)材料，不同的納米材料通電以后發(fā)的色彩是不一樣的。也就是說(shuō)，未來(lái)只要一張玻璃，不要色組，直接投滿(mǎn)了量子點(diǎn)材料，通電就可以發(fā)光，實(shí)現(xiàn)顯示技術(shù)的終極形態(tài)。到了那個(gè)時(shí)候，顯示器面板像打印報(bào)紙一樣就可以打印出來(lái)，加上一個(gè)電路就能發(fā)光。

    能夠布局如此長(zhǎng)遠(yuǎn)，自然跟TCL深厚的科研實(shí)力密切相關(guān)。2014年、2015年，TCL年均研發(fā)投入近40億元。TCL歷年專(zhuān)利申請(qǐng)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第四，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第三，位列彩電行業(yè)第一。強(qiáng)大的科研實(shí)力，為T(mén)CL不斷開(kāi)拓創(chuàng)新產(chǎn)品及投資量子點(diǎn)等未來(lái)技術(shù)提供了強(qiáng)大保障。

    除了全球前沿科技，TCL旗下的華星光電，擁有世界產(chǎn)能最大的8.5代液晶面板線，以及全球最高世代線等，讓TCL成為國(guó)內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，使核心部件的供給不再受制于人。尤其是G11代線的提前布局，將進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)在TFT-LCD產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)份額，彌補(bǔ)中國(guó)在大尺寸、高端顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)空缺，對(duì)促進(jìn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有重要的戰(zhàn)略意義。

    TCL日益發(fā)展壯大，也見(jiàn)證了全球彩電業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇，“大者恒大”的格局，保障了行業(yè)的力量可以聚集起來(lái)，在全球打出制勝組合拳。TCL以量子點(diǎn)、曲面等產(chǎn)品為核武器，以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力為后盾，以十余年的國(guó)際化布局為通路，無(wú)疑是最適合領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)彩電走向世界的首選。

    可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)彩電業(yè)未來(lái)將形成“一超多強(qiáng)”格局。TCL作為當(dāng)之無(wú)愧的“箭頭”，將帶領(lǐng)中國(guó)彩電業(yè)在全球闖出一片新天地，在全球制造業(yè)，開(kāi)啟一段屬于中國(guó)品牌的榮光時(shí)代。