TCL王成：TCL全球化進(jìn)入收獲期，未來將著重多元化發(fā)展

    2018年柏林IFA展前夕，TCL在2018年全球新品發(fā)布會(huì)公布了上半年來取得的業(yè)績(jī)及下階段全球各大市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也面向全球推出了2019年國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場(chǎng)景TV（Living Window）四款新品，在國(guó)際化舞臺(tái)展示了“中國(guó)智造”的實(shí)力與影響力。

    新品多箭齊發(fā)配合亮眼的成績(jī)自然引起了包括央視、鳳凰網(wǎng)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外各大權(quán)威媒體關(guān)注和報(bào)道，并在發(fā)布會(huì)后對(duì)TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成；TCL集團(tuán)副總裁、TCL電子CFO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王軼；TCL電子產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼新興業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理兼智能家居業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張少勇；TCL電子研發(fā)中心總經(jīng)理陳乃軍；TCL電子海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇五位TCL電子高層進(jìn)行了采訪，圍繞發(fā)布會(huì)上提到的新市場(chǎng)、新戰(zhàn)略、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景等方面的問題進(jìn)行了深度探討、解疑。

    兩大路徑助力TCL全球發(fā)展步入收獲期

    先從發(fā)布會(huì)上公布的中期業(yè)績(jī)來看，不得不說TCL電子這次的中期業(yè)績(jī)?cè)谕�行中十分搶眼。正如TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成在回答記者的提問時(shí)表示，不論是供應(yīng)鏈布局、資本與市場(chǎng)的投入還是品牌、團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)等方面，TCL都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段，或者說經(jīng)過多年在全球化方面的耕耘與積累，TCL已經(jīng)逐步進(jìn)入到一個(gè)收獲期。

「TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO 王成」

    的確，從官方數(shù)據(jù)來看，TCL電子2018年第二季度及上半年的LCD電視機(jī)銷售規(guī)模創(chuàng)近五年最大增幅，上半年整體銷售量達(dá)到1317萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.2%，這樣的增速在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。2018年上半年TCL電子全球電視機(jī)銷售量市場(chǎng)占有率為11.8%，位列第三。（來源：群智咨詢）

    在這份成績(jī)單中，海外市場(chǎng)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主“引擎”。TCL電子海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇在采訪中提到，這半年通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)產(chǎn)品力，結(jié)合垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，TCL在海外市場(chǎng)建立起了更加明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)多個(gè)區(qū)域銷售量持續(xù)明顯提升。如歐洲市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比大幅增長(zhǎng)73.0%，法國(guó)、西班牙、波蘭等市場(chǎng)的銷售量強(qiáng)勁上漲。主要表現(xiàn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，尤其是55寸及以上大尺寸占比達(dá)到24%；4K電視機(jī)占比達(dá)到34.9%。同時(shí)吳吉宇還表示，不僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，渠道拓展方面也同樣是重點(diǎn)。作為線下市場(chǎng)的延展，TCL在海外地區(qū)的線上渠道拓展非常迅猛。包括德國(guó)、英國(guó)、意大利、西班牙、北歐等國(guó)家和區(qū)域都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上渠道的覆蓋，為此他們也立下了更具挑戰(zhàn)性的新目標(biāo)——2020年進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)前三。

「TCL電子海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理 吳吉宇」

    對(duì)比來看，TCL在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)也絲毫不落下風(fēng)，主要表現(xiàn)為上半年中國(guó)市場(chǎng)LCD電視機(jī)平均售價(jià)同比下降6.6%，而TCL國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平均售價(jià)同比提升3.0%；(數(shù)據(jù)來源：中怡康) 同時(shí)TCL電子半年報(bào)顯示，上半年公司在中國(guó)市場(chǎng)LCD電視機(jī)毛利率(不包括ODM業(yè)務(wù))同比顯著上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至23.5%。TCL集團(tuán)副總裁、TCL電子CFO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王軼就此分析指出，TCL能在國(guó)內(nèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素便是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加渠道拓展策略的成功。同時(shí)他還指出得益于TCL旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺(tái)雷鳥科技積極深化與南方新媒體、騰訊等企業(yè)的戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”體系，全面提升用戶體驗(yàn)等方面的舉措，今年上半年TCL互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力得到增強(qiáng)，收入同比大幅上升318.2%，并實(shí)現(xiàn)收入向海外市場(chǎng)延伸，也為TCL帶來了更大的發(fā)展空間。

「TCL集團(tuán)副總裁、TCL電子CFO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理 王軼」

    8K、AI、全場(chǎng)景布局，加碼未來發(fā)展

    制造業(yè)“產(chǎn)品為王”的定律是永恒不變的，作為TCL電子的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不論是乘風(fēng)破浪地進(jìn)擊海外市場(chǎng)，還是高歌猛進(jìn)地打贏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品力是TCL電子業(yè)績(jī)領(lǐng)先的關(guān)鍵。特別是在電視機(jī)行業(yè)中，占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中高端產(chǎn)品才能獲取更大的品牌溢價(jià)能力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

    此前曾在國(guó)內(nèi)發(fā)布的電視領(lǐng)域“新物種”——XESS浮窗全場(chǎng)景TV（Living Window）在本次IFA發(fā)布會(huì)上也正式與國(guó)外消費(fèi)者見面。稱之為“新物種”，一方面它以突破性的四大美學(xué)外觀配合多維場(chǎng)景功能，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法，充分體現(xiàn)了TCL強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力以及從消費(fèi)需求出發(fā)為用戶打造“新家居主義”的理念。TCL電子產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼新興業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理兼智能家居業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張少勇在采訪中表示，Living Window的誕生來源于對(duì)生活的洞察。盡管國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的審美觀不同，但對(duì)于審美的追求是相同的，甚至成為了消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。擁有Living Window之后，家里的墻便不用再過多裝飾。一年365幅畫也為用戶帶來每日一美的體驗(yàn)，會(huì)對(duì)生活方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

「TCL電子產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼新興業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理兼智能家居業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理 張少勇」

    另一方面張少勇認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)該是從場(chǎng)景去定義產(chǎn)品，從技術(shù)、場(chǎng)景和應(yīng)用的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品，TCL所有的產(chǎn)品都將會(huì)從技術(shù)、產(chǎn)品、場(chǎng)景和應(yīng)用四個(gè)方面來打造。Living Window作為一款隨時(shí)在線的大屏智能音箱，也是AI+IoT智能家居時(shí)代的終端入口，將會(huì)為用戶帶來24小時(shí)的全場(chǎng)景陪伴。在場(chǎng)景的定義方面，它超越了整個(gè)行業(yè)對(duì)電視的理解，大多數(shù)時(shí)候它的身份都不是一臺(tái)電視，是有情感、有溫度的伙伴，是提供生活便利的好助手，還可以是國(guó)學(xué)老師、藝術(shù)老師、音樂老師等等。所以張少勇總結(jié)為：“場(chǎng)景誕生產(chǎn)品，產(chǎn)品誕生應(yīng)用，應(yīng)用改變生活�！�

    眾所周知，AI與家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，需要強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備、研發(fā)投入和創(chuàng)新能力支撐。在國(guó)內(nèi)大部分家電企業(yè)仍然花大價(jià)錢購(gòu)買國(guó)外人工智能技術(shù)和解決方案的時(shí)候，TCL已經(jīng)建立起自己的技術(shù)儲(chǔ)備，并取得了多項(xiàng)成果突破。據(jù)TCL電子研發(fā)中心總經(jīng)理陳乃軍介紹，TCL 人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了在開放式架構(gòu)領(lǐng)域的構(gòu)建，在此基礎(chǔ)上將支持TCL旗下智能產(chǎn)品搭載除影視、娛樂、明星識(shí)別之外的點(diǎn)外賣、訂機(jī)票、查地圖、查繪畫作品等生活類服務(wù)應(yīng)用。此外AI技術(shù)的突破，也為浮窗全場(chǎng)景TV實(shí)現(xiàn)開機(jī)/關(guān)機(jī)無縫切換，以及跨界到成為智能家居入口，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他家電的控制等�？梢哉f握住智能電視這一核心硬件入口，TCL未來在智能家居市場(chǎng)發(fā)展中也將享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此TCL從AI+全場(chǎng)景這個(gè)理念入手，將會(huì)對(duì)我們的未來智能生活方式產(chǎn)生巨大改觀。

「TCL電子研發(fā)中心總經(jīng)理 陳乃軍」

    同時(shí)本次發(fā)布會(huì)上推出的2019年國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV便是TCL發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)的另一大亮點(diǎn)之一。陳乃軍透露稱，為實(shí)現(xiàn)8K技術(shù)，TCL實(shí)現(xiàn)了多方面的技術(shù)突破：包括與華星光電生產(chǎn)的8K顯示屏的結(jié)合技術(shù)、8K屏驅(qū)動(dòng)技術(shù)、8K芯片數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)，以及通過畫質(zhì)處理+AI調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)4K轉(zhuǎn)8K，甚至是2K轉(zhuǎn)8K的技術(shù)突破等等。張少勇也補(bǔ)充到，因?yàn)橛羞@樣的技術(shù)儲(chǔ)備，TCL準(zhǔn)備在年底就會(huì)推出包括65、75、85等不同尺寸的8K產(chǎn)品，還會(huì)積極在海外不同市場(chǎng)準(zhǔn)備8K新品的上市，屆時(shí)必將會(huì)為全球體育愛好者帶來更清晰真實(shí)的觀賽體驗(yàn)。

    TCL電子自更名后，除了業(yè)績(jī)、產(chǎn)品力等方面提升之外，還有許多創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的信號(hào)，如開展智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業(yè)務(wù)，拓展新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。正如王成在發(fā)布會(huì)上所提出的下階段發(fā)展策略，TCL將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)和全球布局的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，積極拓展海外市場(chǎng)，增強(qiáng)產(chǎn)品力和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)能力，深化落實(shí)多元化業(yè)務(wù)布局與發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)國(guó)際化品牌升級(jí)，打造國(guó)際化的電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。可以預(yù)見，未來隨著這些舉措的進(jìn)一步落地，TCL電子將有望成長(zhǎng)為全球“智造”領(lǐng)域的一顆璀璨明珠！