2021年，中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨115.4萬臺，同比增長58.3%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》,2021年，中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨115.4萬臺，同比增長58.3%。

    分場景來看，報告中的液晶數(shù)字標(biāo)牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子水牌、海報機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。

    2021年，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨占比95.4%；戶外產(chǎn)品占比4.6%，同比上升3.3個百分點(diǎn)。

2021年 中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    戶內(nèi)：電梯數(shù)字標(biāo)牌翻倍，梯媒之外產(chǎn)品交互需求放緩

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021年中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨110萬臺，同比增長53%，其中非梯媒產(chǎn)品占比82%；梯媒產(chǎn)品占比18%，同比增長4.6個百分點(diǎn)。

    一文中提到，從2018-2021年中國各媒介廣告刊例花費(fèi)變化看，僅有電梯LCD屏幕和電梯海報的花費(fèi)實現(xiàn)了連年增長，從而促進(jìn)了梯媒數(shù)字標(biāo)牌的需求增加。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021年，梯媒數(shù)字標(biāo)牌出貨20萬臺，同比增長104%，物量主要集中在第二季度和第三季度。其中，上半年以新潮訂單為主，下半年開始轉(zhuǎn)向分眾傳媒。除頭部電梯媒體之外，在第四季度，其它梯媒運(yùn)營商對數(shù)字標(biāo)牌的出貨量也實現(xiàn)了大幅度上漲。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，到2030年，中國電梯的新增量將超過1000萬部。在不考慮數(shù)字標(biāo)牌自身的更新?lián)Q代下，按照媒體化電梯數(shù)字標(biāo)牌相對穩(wěn)定的滲透率和密度，梯媒市場用的數(shù)字標(biāo)牌需求量將在750萬臺以上。

2020-2021年 中國大陸梯媒液晶數(shù)字標(biāo)牌季度出貨

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

    2021年，中國大陸非梯媒產(chǎn)品出貨90萬臺，同比增長45%。人們在購物、旅行或排隊時，隨處可見擺放著廣告機(jī)用來獲取信息、娛樂、互動，在不同的用途和場景之下其以不同的產(chǎn)品和形態(tài)呈現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021年，戶內(nèi)在梯媒之外的數(shù)字標(biāo)牌中，壁掛廣告機(jī)和立式廣告機(jī)最為常見，占比分別是49.1%、36.2%；臥式廣告機(jī)市占6.5%；其他如電子水牌、海報機(jī)等產(chǎn)品，占比8.2%。增長速度方面來看，壁掛廣告機(jī)和臥式廣告機(jī)相對較快，各地黨建項目的宣傳導(dǎo)致采購量急劇加大是其中原因之一。

    從觸控搭載方面看，非交互產(chǎn)品出貨51萬臺，出貨量同比增長76%，市占56.7%。交互產(chǎn)品出貨39萬臺，同比增長僅16%；與疫情第一年的需求相比逐漸放緩，占比下降10.4個百分點(diǎn)，達(dá)到43.3%。

2021年 中國大陸戶內(nèi)非梯媒液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    戶外：規(guī)模四倍增長，向主力尺寸集中

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021年，中國大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨5.3萬臺，同比增長4.7倍以上。從應(yīng)用看主要集中交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)等行業(yè)領(lǐng)域，市占72.6%。產(chǎn)品需求形態(tài)看，需求產(chǎn)品主要是立式廣告機(jī)、電子站牌、電子閱報欄產(chǎn)品，占比為93.5%。

2021年 中國大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌的尺寸相對戶內(nèi)產(chǎn)品更加標(biāo)準(zhǔn)化。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)， 2021年，戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌主需尺寸是55寸和65寸，占比之和接近七成；其次是42/43寸產(chǎn)品，占比13.2%，其中42寸正在轉(zhuǎn)向43寸；49寸產(chǎn)品的需求有明顯的大幅上漲，與同期比增長7.2個百分點(diǎn)，市占8.2%；剩余32寸、75寸、86寸等其它尺寸產(chǎn)品聯(lián)合占比為8.7%。

2021年 中國大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場尺寸結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    接下來，可以看到數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的智慧化水平正在呈現(xiàn)指數(shù)級的變化增長。隨著產(chǎn)品本身能力的提高，以及新型場景的開發(fā)，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，2022年全年，中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨將達(dá)162萬臺，同比增長40.4%。