家庭公共屏幕：除了大屏，可能還需要一塊小屏

    上半年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)“走勢(shì)凄慘”——超過(guò)四分之一的銷(xiāo)量降幅，無(wú)疑是重大的行業(yè)不確定性。在這樣的格局下，創(chuàng)新“新”產(chǎn)品成為行業(yè)自救的最佳途徑，并帶來(lái)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值重新定位的進(jìn)一步思考，特別是“帶屏幕”的智能音箱正在演化出“新物種的雛形”。

    家庭公共小屏幕的探索

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年5月中國(guó)智能音箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為215萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.6%。但是，5月屏幕音箱的銷(xiāo)量占比依然達(dá)到19.7%。雖然較歷史高點(diǎn)有所下降，然而“屏幕應(yīng)用代表的智能音箱價(jià)值擴(kuò)圍”，依然穩(wěn)健的擁有“不少粉絲”。特別是10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到20.2%，較去年同期增長(zhǎng)5.5個(gè)百分點(diǎn)。屏幕的吸引力日益增強(qiáng)，是否對(duì)“智能音箱”的“音箱”定位產(chǎn)生沖擊，構(gòu)成一個(gè)特別觀察點(diǎn)。

    另一方面，近兩年來(lái)TV產(chǎn)品也在嘗試“應(yīng)用小屏”：第一，部分OLED電視，利用自己的自發(fā)光特性，開(kāi)發(fā)出息屏和待機(jī)狀態(tài)下，局部小屏幕顯示的功能；第二，液晶電視的背光源屬性，導(dǎo)致無(wú)法像OLED那樣只啟動(dòng)部分屏幕工作，因此采用了“音箱”上的“小屏幕”設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供一個(gè)不適用大屏幕的“信息”額外顯示窗口。

    面對(duì)這些創(chuàng)新，很多消費(fèi)者一定會(huì)問(wèn)：為什么要有這樣一個(gè)小屏幕呢？對(duì)此小米的產(chǎn)品名稱就足以給出“答案”——小米智能家庭屏。即作為智能家庭的中樞產(chǎn)品，需要一個(gè)屏幕來(lái)“操作”、“顯示”、“提醒”各種必要的信息。例如，顯示智能門(mén)鈴拍攝的門(mén)口監(jiān)控畫(huà)面等。

    在智能音箱、智能電視、智能盒子等產(chǎn)品的發(fā)展“戰(zhàn)略中”，爭(zhēng)奪智能家庭控制中樞一直是重要目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必然需要“顯示性信息展示能力”和“觸摸型應(yīng)用能力”。對(duì)于前者的重要性（如上智慧門(mén)鈴案例）不需要特別解釋，但是很多消費(fèi)者會(huì)有這樣的疑問(wèn)：“有了各種遙控器、手機(jī)APP和AI語(yǔ)音”等眾多控制方案，還需要一塊觸摸屏幕嗎？

    對(duì)此，理論上的解釋是：1.手機(jī)是私人產(chǎn)品，總有應(yīng)用不便的時(shí)候，且手機(jī)主要功能另有其它，并不適合隨時(shí)做一個(gè)控制中樞用；2.AI語(yǔ)音不適合需要安靜狀態(tài)時(shí)的操控；3.各種遙控器一大堆，找起來(lái)也不容易，而且取代海量遙控器，就是家庭智慧中樞要做的工作；4家庭智慧控制中樞，必然需要是一個(gè)家庭內(nèi)公共性產(chǎn)品……

    所以，面對(duì)智慧家庭的未來(lái)規(guī)劃“一塊能觸摸的屏幕”是必須有的。而且這塊屏幕的功能屬性，顯然并不符合TV等既有大屏。一方面是，TV的顯示屏觸控化憑空增加成本；另一方面，TV屏幕過(guò)大，無(wú)論是增加觸控、還是長(zhǎng)期開(kāi)機(jī)應(yīng)用，都是巨大的浪費(fèi)；同時(shí)，為T(mén)V大屏增加其它功能和信息顯示任務(wù)，顯然也會(huì)影響“正在欣賞的大屏內(nèi)容”……

    在這樣的場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)之下，為T(mén)V加小屏幕或者為智能音箱加小屏幕、乃至于單獨(dú)推出“家庭智能屏”就成了一個(gè)可行選擇。也成了這些設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)“智慧家庭控制中樞地位”的關(guān)鍵抓手。而且，長(zhǎng)期的應(yīng)用實(shí)踐證明：至少部分消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可這一“目標(biāo)價(jià)值”的家庭公共小屏幕產(chǎn)品設(shè)想——智能音箱小屏幕，過(guò)去兩年保持每年六百萬(wàn)臺(tái)以上銷(xiāo)量。

    進(jìn)化升級(jí)，家庭智能小屏遇到“用”尷尬

    “家庭公共小屏的目標(biāo)是智慧家庭控制中樞，但是這不意味著今天的小屏產(chǎn)品足以承擔(dān)這一重任！”行業(yè)人士指出，小屏幕進(jìn)入家庭智慧生活的過(guò)程，不是“功能一步到位”的。

    比如，最開(kāi)始的智能音箱屏幕，主要是4-5英寸的小屏幕，功能也主要是“操作智能音箱自身”。其連接多種設(shè)備、展示多種信息的意義很有限。而且4-5英寸的屏幕，作為更多信息的展示和管理屏幕，尺寸也不夠大。

    隨著這些問(wèn)題的暴露，這塊屏幕的大小向8-10英寸前進(jìn)。而更大的屏幕個(gè)頭自然也就改變了最初“智能音箱”的圓柱體、長(zhǎng)盒子等基本形態(tài)——更大一些的屏幕，讓智能音箱的設(shè)計(jì)造型，必須首先滿足屏幕的需求而非音箱自身的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)。這就讓屏幕和音響兩大功能，誰(shuí)“主導(dǎo)”產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)了分歧。

    但是，這才只是矛盾的開(kāi)始！進(jìn)一步的，行業(yè)發(fā)現(xiàn)“如果要讓這塊屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)更多的智慧家庭功能，那就需要更強(qiáng)大的計(jì)算能力”！因此，智慧家庭屏進(jìn)化到了“比拼算力”的新階段……

    這一系列的功能增長(zhǎng)、短板補(bǔ)齊的后果，不僅是產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)不是原來(lái)那個(gè)智能音箱；而且導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格“真正的暴漲”：有屏的智能音箱，按照性能配置不同，價(jià)格從200元檔位開(kāi)始，一直上升到千元價(jià)位。從價(jià)格和消費(fèi)對(duì)象經(jīng)濟(jì)能力角度看，“屏幕和屏幕之后的功能野望”，讓這一產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不斷調(diào)整。

    但是，僅僅是小屏幕自身變強(qiáng)并不能全面解決“智慧家庭中樞”定位的問(wèn)題：因?yàn)橛兄袠�，還需要有外圍——如果沒(méi)有智能門(mén)鈴、智能門(mén)鎖、智能窗簾、智能照明、智能空調(diào)……等等其它智能設(shè)備，這個(gè)“中樞控制器”，又去控制誰(shuí)呢？

    “實(shí)際使用總是比設(shè)想尷尬！”行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，智慧家庭屏更多的價(jià)值是在滿足年輕一代產(chǎn)品嘗鮮上，也可以滿足新一代消費(fèi)者對(duì)智能音箱等產(chǎn)品“內(nèi)在的更高性能要求”�！�—“這是一個(gè)占據(jù)智能音箱20-25%份額的產(chǎn)品，但是確實(shí)也是一個(gè)暫時(shí)‘形式大于內(nèi)容’的產(chǎn)品。”

    未來(lái)可期，真的競(jìng)爭(zhēng)尚未開(kāi)始

    “爭(zhēng)搶家庭公共的智能小屏市場(chǎng)”，這一命題不僅僅是“智能音箱”在努力，TV產(chǎn)品有所嘗試。包括家庭安防、智能門(mén)鎖，甚至智能廚電、智能冰箱、智能盒子等產(chǎn)品都在“探討”“誰(shuí)才是未來(lái)智慧家庭中樞”這一命題，并努力增加自己的“屏幕顯示”屬性地位。

    對(duì)此，專家們的意見(jiàn)是：多屏互動(dòng)、多屏互聯(lián)是智慧家庭的常態(tài)；客廳或者臥室抱有多個(gè)“分布式聯(lián)動(dòng)中樞屏”設(shè)備，是最佳選擇……也就是，未來(lái)的這個(gè)家庭智慧屏產(chǎn)品，很可能“不拘一格”，海量不同背景的廠商和品牌設(shè)備協(xié)同參與。

    但是，無(wú)論產(chǎn)品形態(tài)和玩家多么眾多，擁有一個(gè)“主導(dǎo)型”的“家庭智能屏”依然是很可能出現(xiàn)的格局。在這方面，更多的分析和研究并沒(méi)有將智能音箱作為“最終贏家”看待，而是更側(cè)重于從通信和運(yùn)營(yíng)的角度思考，誰(shuí)會(huì)是“家庭智能屏”的真正獲益者：這方面，如數(shù)字電視的普及讓數(shù)字機(jī)頂盒迅速進(jìn)入家庭、如IPTV的普及讓電信企業(yè)通過(guò)盒子產(chǎn)品能進(jìn)入客廳廣告市場(chǎng)……未來(lái)家庭智慧中樞設(shè)備不排除還會(huì)以“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)”商主導(dǎo)格局為核心被構(gòu)建。

    只不過(guò)，這種“運(yùn)營(yíng)商”可能是“虛擬化”的：比如小米全套智慧家庭套餐與小米家庭智能屏，運(yùn)行于小米提供的“云體系”之上……或者海爾、華為、騰訊、美的來(lái)做類(lèi)似的生態(tài)架構(gòu)。從而實(shí)現(xiàn)“中樞與外周設(shè)備”的高度協(xié)調(diào)。

    而在這期間，既有產(chǎn)品的屏幕化升級(jí)，和既有屏幕產(chǎn)品的變形功能會(huì)成為更多企業(yè)要思考的目標(biāo)點(diǎn)：例如，智能盒子、冰箱、抽油煙機(jī)都有小屏幕；或者彩電、家用智能投影機(jī)也帶有“小屏幕”功能……這些小屏幕會(huì)成為“分布式聯(lián)動(dòng)智慧家庭控制無(wú)處不在的節(jié)點(diǎn)”，而非簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)是那個(gè)中樞設(shè)備：真正的未來(lái)智慧家庭中樞，更可能位于“云端”。

    綜上所述，探討“家庭需不需要一塊小屏幕”、“需要何種小屏幕”，是智慧家庭時(shí)代的必要課題；也是融入智慧家庭的每一個(gè)單一功能節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品的必要“進(jìn)化可能”。更是致力于在智慧家庭中樞上有一席之地的品牌企業(yè)必須回答的問(wèn)題。雖然現(xiàn)在的智能音箱帶屏幕的玩法，更多是“試驗(yàn)”性質(zhì)的，但是這或許就是未來(lái)一系列深刻變革的雛形之一。