7月智能投影、智能電視、移動智慧屏等銷量515.5萬臺

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，中國客廳智能設備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能門鎖、監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）總零售量為515.5萬臺，同比下降4.6%；總零售額達69.0億元，同比下降4.1%。

    “618年中大促”結束后，市場規(guī)模環(huán)比下降明顯。從同比看，趨勢品類移動智慧屏保持了量額雙增長，電子紙閱讀器和學習機帶動了整體智能平板品類的上漲。智能安防市場中，智能門鎖保持著微幅上漲，而攝像頭開始出現(xiàn)下滑。

    7月市場的另一顯著特點為，主流品牌在大促之后的營銷力度顯著放緩，中小品牌上位，多數(shù)品類的市場集中度有所回落。

    產(chǎn)品價格方面，智能電視得益于尺寸升級和新技術滲透保持均價上漲；移動智慧屏均價下跌幅度最大，且未來將繼續(xù)親民化路線。

2024年7月 中國客廳智能設備線上市場規(guī)模及變化

    智能投影

    2024年7月，中國智能投影線上監(jiān)測市場銷量為27.7萬臺，同比下降4.6%；銷額為3.6億元，同比下降6.8%，銷額的降幅開始收窄。

    DLP和1LCD產(chǎn)品的銷量同步下滑，降幅均在5%左右。DLP技術在線上市場的占比為20.8%，與去年同期基本持平。品牌方面，極米、堅果、當貝和Vidda穩(wěn)居前四。1LCD技術的銷量份額達到78.1%，較去年同期變動不大，但為本年度的最高值，主要是由于促銷過后，主攻中低端的品牌更具競爭力。品牌方面，小米在銷量、銷額維度均位列第一。

    3LCD產(chǎn)品銷量逆勢上漲47%；愛普生的EF-15系列在細分市場貢獻了超五成的份額。

    智能電視 

    2024年7月，中國智能電視線上監(jiān)測市場銷量為105.3萬臺，同比下降17.7%；銷額為27.1億元，同比下降9.9%。

    尺寸方面，55寸和65寸仍處于主導地位，占據(jù)40%以上的銷量份額；75寸和85寸的合計份額超兩成，較去年同期分別上漲1.5和1.1個百分點；100寸產(chǎn)品的線上銷量同比增長了超2.3倍。

    7月19日，升級版以舊換新政策出臺，對于2級能效以上的電視產(chǎn)品將會有明顯的帶動效果，產(chǎn)品結構會進一步向中高端升級。同時，15%-20%的價格直降也會刺激一部分更新?lián)Q代或新購需求。

    移動智慧屏 

    2024年7月，中國移動智慧屏線上監(jiān)測市場銷量為0.98萬臺，同比增長44.4%；銷額為0.35億元，同比增長18.1%。

    品牌方面，百度仍然保持市場第一的位置，市場份額達到41.8%，但同比份額下降明顯；KTC、創(chuàng)維、當貝、倍思等腰部品牌表現(xiàn)出色，均取得一定份額的增長。產(chǎn)品方面，24寸產(chǎn)品反超27寸成為市場主流，7月市場份額達到29.3%。此外，4K屏幕的銷量占比已達到26.3%，超高清、防藍光護眼等元素仍是移動智慧屏市場主要的發(fā)展方向。

    智能平板

    2024年7月，中國智能平板線上監(jiān)測市場銷量為96.7萬臺，同比上漲8.5%；銷額28.5億，同比上漲4.5%。

    Apple保持銷量第一的位置，但銷量同比下滑21%；華為繼續(xù)位居第二，份額同比提升5.9個百分點，其中MatePad 11和MatePad 11.5"S為主要貢獻機型；小米和榮耀位列第三、四名；排名第五的科大訊飛銷量同比漲幅達到47.9%，主要由P30學習平板帶動。

    細分領域中，四類產(chǎn)品繼續(xù)呈現(xiàn)同比上漲的態(tài)勢，其中閱讀器漲幅最大，達40.5%，學習本次之，漲幅達39.3%。從品類結構來看，通用本的份額為77.5%，同比下降4.1個百分點，相對應的是學習本的份額上升了3.5個百分點，達15.7%，主要是來自科大訊飛、小猿等品牌的拉動。

    智能音箱 

    2024年7月，中國智能音箱線上監(jiān)測市場銷量為33.7萬臺，同比下降15.7%；銷額為0.8億元，同比下降27.2%。

    隨著百度、天貓精靈等品牌夏季新品上量，市場降幅有所減緩。

    品牌方面，小米市場份額達到了51.9%，同比大幅增長13.3個百分點，但環(huán)比有所下降；天貓精靈由于新品X6上市，7月市場份額達到22.1%，同環(huán)比均有所增長；百度則由于帶屏產(chǎn)品的大幅下滑導致市場份額下降至22.8%，同比減少12.2個百分點。

    細分市場，屏幕音箱市場份額持續(xù)下降，當月銷量占比為15.4%，同比減少了6.4個百分點，環(huán)比下降4.0個百分點。千元以上中高端產(chǎn)品的下滑是屏幕音箱市場份額下滑的主要原因。

    回音壁

    2024年7月，中國回音壁線上監(jiān)測市場銷量為2.01萬臺，同比下降6.8%；銷額為0.31億元，同比下降4.4%。

    在當下年輕人視聽影音娛樂需求愈加多樣化、碎片化的背景下，隨著電視銷量不斷下滑，回音壁市場目前仍處于下降趨勢。

    品牌方面，國際品牌索尼、三星和JBL依然位列前三，且市場份額同比均保持增長。國內品牌中，TCL全面布局回音壁市場，其中，新品S45H和S55H表現(xiàn)出色，幫助TCL在7月的銷額份額達到4.8%，躋身回音壁市場前五名。

    細分市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達66.3%，較去年同期增長了11.8個百分點；杜比全景聲產(chǎn)品均價為3603元，價格下降了21.0%，價格的持續(xù)下探將有望推動該細分賽道持續(xù)增長。

    智能盒子 

    2024年7月，中國智能盒子線上監(jiān)測市場銷量為10.7萬臺，同比增長1.1%；銷額為0.2億元，同比下降6.0%。智能盒子市場本年度首次出現(xiàn)同比上漲。

    智能盒子線上市場的TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒和小米，合計銷量份額達到53.4%，較去年同期上漲2.9個百分點。頭部品牌的優(yōu)勢進一步聚集。

    不過TOP榜單后半段仍以中小品牌為主，排名不固定，第5-10名的品牌排名較上月均發(fā)生變化。英非尼同比漲幅較高。

    XR設備 

    2024年7月，中國擴展現(xiàn)實（XR）設備線上監(jiān)測市場銷量為1.3萬臺，同比下降26.8%；銷額為0.4億元，同比下降24.5%。

    VR產(chǎn)品的銷量同比降幅再度達到40%以上，在整體市場的銷量占比為47%，較去年同期下滑13.3個百分點，較上月上升14.1個百分點。萬眾期待的國行版Vision Pro正式發(fā)售市場反饋未達預期；8月20日PICO 4 Ultra發(fā)布，產(chǎn)品升級方向靠攏MR（混合現(xiàn)實）。

    AR產(chǎn)品的銷量占比達到52.9%，份額維持穩(wěn)定態(tài)勢。采用光波導光學方案的AR產(chǎn)品的市場份額正在明顯上升，7月達到25.9%，較上月上漲10.7個百分點。

    智能門鎖 

    2024年7月，中國智能門鎖線上監(jiān)測市場銷量為36.7萬套，同比增長3.0%；銷額為3.3億元，同比下降8.0%。

    品牌方面，TOP10品牌的合計份額（CR10）達到66.1%，同比增長了5.3個百分點。其中，海爾和英典憑借高性價比產(chǎn)品進入銷量TOP10榜單。

    產(chǎn)品方面，人臉識別智能門鎖的市場份額達到26.5%，較去年同期上漲12個百分點；靜脈識別產(chǎn)品增速明顯，7月銷量同比增長超110%。此外，雙靜脈智能鎖已經(jīng)面世，鹿客在7月推出了相關新品。

    監(jiān)控攝像頭 

    2024年7月，中國監(jiān)控攝像頭線上監(jiān)測市場銷量為200萬臺，同比下降1.5%；銷額為4.5億元，同比下降4.4%。

    品牌方面，小米、喬安、螢石、普聯(lián)穩(wěn)居前四，合計銷量份額（CR4）為38.8%，同比下降2.1個百分點。此外，海爾、TCL、奧克斯等家電品牌開始在攝像頭市場發(fā)力，其中海爾表現(xiàn)較好，7月位居銷量維度第十一名。

    產(chǎn)品方面，雙向視頻攝像頭滲透逐漸加快。從2023年9月開始上量，到2024年7月銷量份額達到2.1%；其中螢石、喬安等主流品牌開始加大在這個細分市場的布局。