與傳統(tǒng)彩電抗衡：極米鐘波為智能投影畫下藍(lán)圖

    2023年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能投影銷量同比有所下滑。這一背景下圈內(nèi)NO.1品牌、行業(yè)大佬極米怎么看智能投影的未來(lái)發(fā)展呢？

    近日，在四川成都舉行的2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，極米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鐘波接受媒體專訪，向行業(yè)闡釋了“NO.1”的獨(dú)家視角和觀點(diǎn)。鐘波不僅給行業(yè)頻頻打氣、指明未來(lái)行業(yè)前進(jìn)方向和突破方法，更是宣布了極米即將推出的億元補(bǔ)貼計(jì)劃——極米將用實(shí)際行動(dòng)撬動(dòng)行業(yè)“越來(lái)越好、越來(lái)越快”的發(fā)展。

    億元補(bǔ)貼，消費(fèi)升級(jí)極米有底氣

    2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上極米帶來(lái)的“最”實(shí)惠的消息是，9月12日開始，極米將推出總額高達(dá)1億元的“億元大補(bǔ)貼 投影進(jìn)萬(wàn)家”系列優(yōu)惠活動(dòng)。

    對(duì)此，極米鐘波表示，正值極米10周年之際，推出億元補(bǔ)貼，首先是一種對(duì)消費(fèi)者的回饋。第二，極米自身?yè)碛泻芎玫挠�利能力。雖然極米在研發(fā)投入上的力度很大，過(guò)去三年投入10億研發(fā)費(fèi)用，但是極米的利潤(rùn)水平依然在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。極米有能力在市場(chǎng)端、特別是在“2023年消費(fèi)經(jīng)濟(jì)需要復(fù)蘇的背景下，做那個(gè)‘荷擔(dān)’人”——這是行業(yè)第一品牌的責(zé)任。

    第三，從根本上看，極米還是希望用一次次的“市場(chǎng)普及活動(dòng)”，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展�！白尭�多人消費(fèi)者用上更好的產(chǎn)品，通過(guò)口碑相傳形成家投市場(chǎng)擴(kuò)張的‘閉環(huán)’。”在鐘波看來(lái)，2023年產(chǎn)品端的新突破需要讓利給消費(fèi)者，讓“研發(fā)之果”、“創(chuàng)新之優(yōu)”成為“各個(gè)家庭中真正的價(jià)值”。

    對(duì)于這次“億元補(bǔ)貼”活動(dòng)，極米鐘波也有著自己“更長(zhǎng)戰(zhàn)略期”內(nèi)的看法。鐘波指出，“我希望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（家投）應(yīng)該是至少做到與傳統(tǒng)彩電抗衡，就是兩三千萬(wàn)臺(tái)（而不是目前的數(shù)百萬(wàn)臺(tái)）”。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的路徑則依賴于“產(chǎn)品成本下降一半、品質(zhì)更強(qiáng)（至少提升三分之一）”。

    或者說(shuō)更大規(guī)模的普及，一直是極米的目標(biāo)。智能投影誕生的10年來(lái)、極米奮斗的10年來(lái)，根本的就是要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)“理想”�！按笃吝M(jìn)萬(wàn)家、萬(wàn)家氣象新”：“過(guò)去十年行業(yè)做到了眾多改變”。例如，10年前，商教投影占國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求主導(dǎo)；而現(xiàn)在家用占比高達(dá)8成以上，且還在快速上升。

    再例如，智能投影產(chǎn)業(yè)10年前傻大笨粗的樣子，已經(jīng)進(jìn)化到今天更為精致、多元化設(shè)計(jì)、亮度等性能極大提高的水平。尤其是從光源看，10年前汞燈還是絕對(duì)主角，現(xiàn)在LED和激光占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。特別是，包括極米、光峰、當(dāng)貝、視美樂等都擁抱了“混合光源”——讓寬光譜和窄光譜的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，正在帶來(lái)新一輪光源革命……

    在鐘波看來(lái)，過(guò)去10年種種變化之“巨大”，足以打破人們思想上的桎梏。從歷史的巨變中，亦可感受到投影未來(lái)10年、乃至更長(zhǎng)時(shí)期可能的巨變——而去主動(dòng)推動(dòng)這種巨變時(shí)刻，以“涓涓細(xì)流”或者是“雷霆突破之勢(shì)”到來(lái)，就是極米要做的事情：“一億補(bǔ)貼”真的只是行業(yè)大勢(shì)中的“浪花一朵”。

    看好未來(lái)，三箭齊發(fā)市場(chǎng)有潛力

    “智能投影行業(yè)還在高速發(fā)展的路上”，這是極米鐘波對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的基本判斷。當(dāng)然，這種發(fā)展不會(huì)是一條直線竄上云霄，例如目前就面臨一定消費(fèi)復(fù)蘇的壓力。但是，“過(guò)程曲折”不能否定“前途光明”。而迎接更為光明的前途，鐘波認(rèn)為至少有三個(gè)方面的事情可以突破：

    首先是產(chǎn)品創(chuàng)新、終端創(chuàng)新上“遠(yuǎn)未到達(dá)終點(diǎn)”。對(duì)于未來(lái)的智能投影、或者說(shuō)是家用投影，鐘波提出三個(gè)升級(jí)防向：1. 有溫度�！熬褪钦f(shuō)它一定是和家居是融入的，而不是一個(gè)電子產(chǎn)品很突兀的在家里面”。例如，極米的吸頂燈投影，和吸頂燈結(jié)合，帶來(lái)了全新的體驗(yàn)價(jià)值。未來(lái)投影顯示技術(shù)可能和一些家具、陳列或者是家里面的其他電子產(chǎn)品，“有機(jī)融合”無(wú)縫共生，融入你的生活。進(jìn)而做到，顯示畫面想要的時(shí)候就出來(lái)，不想要的時(shí)候也不打攪。——這就是投影向越來(lái)越家居化融入的方向去探索的目標(biāo)。

    2.門檻會(huì)降低。即，鐘波希望未來(lái)大家去買“大屏”不再是一個(gè)非常難的決定。不再是“需要去種草，然后慢慢下決心，然后拔草的過(guò)程”�？梢允且粋�(gè)很普通的小家電一樣，隨手可買，使得它進(jìn)入家庭的門檻降低。更低的擁有和使用門檻，更為融合的體驗(yàn)感，是產(chǎn)品普及的基礎(chǔ)。

    3. 更加的智能化。對(duì)此，鐘波以極米率先布局的云臺(tái)投影為例，進(jìn)行了說(shuō)明。鐘波表示，目前的云臺(tái)產(chǎn)品，還需要去手動(dòng)搬動(dòng)它，還需要人工干預(yù)操作；但是未來(lái)是不是可以根據(jù)需求很自動(dòng)的自主調(diào)節(jié)呢？即，智能化首先就是產(chǎn)品能預(yù)判需求，進(jìn)而自動(dòng)呈現(xiàn)，自動(dòng)地去提供需要的內(nèi)容。當(dāng)然，智能化也包括與其它家電、智能家居的聯(lián)動(dòng)等等創(chuàng)新�！�—“更加智能化，一定是未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的一個(gè)方向”。

    除了產(chǎn)品“力”上的三大提升，鐘波還指出，國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)、供給側(cè)協(xié)同上的巨大進(jìn)步空間。這一方面是因?yàn)�，�?guó)內(nèi)已經(jīng)建立起強(qiáng)大的投影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)鏈，并通過(guò)實(shí)踐證明產(chǎn)業(yè)整合可以爆發(fā)出強(qiáng)大的力量。另一方面，則更因?yàn)樾袠I(yè)的未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“統(tǒng)合、融合、智能”；行業(yè)產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”提升越來(lái)越需要整個(gè)供應(yīng)鏈條的高速聯(lián)動(dòng)。

    即“屬于投影產(chǎn)品的工業(yè)互聯(lián)”、“投影技術(shù)嵌入到生活中其它產(chǎn)品間的工業(yè)互聯(lián)”……未來(lái)的成就必然是民族投影的“下一代工業(yè)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)來(lái)共同支撐”的。在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、渠道和服務(wù)升級(jí)等等都會(huì)迎來(lái)更為“深刻”的變化。

    “不沖突、有競(jìng)爭(zhēng)、更統(tǒng)合，協(xié)作共贏”，這是極米作為行業(yè)第一正在倡導(dǎo)和正在實(shí)踐的生態(tài)伙伴、供應(yīng)鏈和競(jìng)品廠商關(guān)系。未來(lái)的潛能很大，需要大家“協(xié)同耕耘、協(xié)力致遠(yuǎn)”——長(zhǎng)期做好一個(gè)產(chǎn)業(yè)需要“高標(biāo)準(zhǔn)的整個(gè)生態(tài)體系”。這也是“推動(dòng)行業(yè)未來(lái)加速成長(zhǎng)的第二方面”。

    有了產(chǎn)品力的創(chuàng)新、供應(yīng)鏈生態(tài)體的升級(jí)，也就自然而然會(huì)有“成長(zhǎng)的第三方面”：那就是國(guó)際市場(chǎng)�！拔覀冋J(rèn)為海外是一個(gè)需要高速增長(zhǎng)，而且也有潛力高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)”，鐘波對(duì)國(guó)際市場(chǎng)如此表示。

    從極米自身看，近年來(lái)極米以日本為起點(diǎn)，先后在歐美日建立了自己的分公司、本地團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)不斷的進(jìn)步。目前，海外市場(chǎng)占極米銷量大概20%：“雖然基數(shù)比較小，但是增長(zhǎng)比較快”。未來(lái)極米海外市場(chǎng)，將在深耕發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)全球的“投影大屏夢(mèng)”。

    談到海外市場(chǎng)的發(fā)展，鐘波也指出，這是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，可以“期望很高，但是一定要腳踏實(shí)地”。海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不是1對(duì)1的比較關(guān)系，而是N對(duì)1的關(guān)系。即海外市場(chǎng)是“N個(gè)市場(chǎng)”，差異性、多樣性并存，不僅是地域差異還有文化差異、消費(fèi)水平差異。對(duì)于海外市場(chǎng)的發(fā)展，鐘波亦強(qiáng)調(diào)了要以優(yōu)秀產(chǎn)品為開路先鋒、要避免惡性的競(jìng)爭(zhēng)、要深耕細(xì)作、要充分利用本地資源，做好在地市場(chǎng)的本土化工作等等方面。

    “產(chǎn)品創(chuàng)新有空間、供應(yīng)鏈升級(jí)有空間、海外市場(chǎng)更有空間，今時(shí)今日智能投影產(chǎn)品的大勢(shì)絕對(duì)是‘好時(shí)代’。”這是鐘波專訪中不斷表達(dá)的基本觀點(diǎn)。也正是這三大方面的“潛能”，讓鐘波有信心“智能投影還在高速發(fā)展的路上”。

    “把這個(gè)產(chǎn)業(yè)共同做大做強(qiáng)，做得更好！”訪談尾聲，鐘波表示，把投影做出不同的形態(tài)，用創(chuàng)新使得高質(zhì)量大屏光影進(jìn)入千家萬(wàn)戶，極米一直在努力。過(guò)去10年，行業(yè)見證了智能投影從零到每年600萬(wàn)的輝煌；未來(lái)10年會(huì)有哪些更為精彩的故事，正在等待今天更為壯大的民族投影產(chǎn)業(yè)鏈和眾多同仁去共同書寫。