文旅、春晚、票房：打贏2024年開春信心之戰(zhàn)

    “2024年8-9天的、有史以來最長(zhǎng)春節(jié)假期，正在激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的信心！”這是節(jié)后返回工作崗位的同事們的共識(shí)。

    與2023年同期，只是從疫情中“走出來”的盲目信心不同，2024年的春節(jié)檔信心打氣，切切實(shí)實(shí)是靠“數(shù)據(jù)、現(xiàn)實(shí)”支撐的，更是靠“消費(fèi)和科技”兩大支柱支撐——基礎(chǔ)更牢靠、方向更明確，這有利于2024年各行業(yè)各的篤定前行。

    文旅打頭陣，“回不來”印證火爆

    2024年文旅最出圈的莫過于“海南返程的一票難求”——飛機(jī)票漲到2萬，火車票賣光，輪渡車輛排起長(zhǎng)龍……究竟有多少人去了海南呢？

    �？谛潞］喍纱a頭有限公司介紹，返程高峰，單日出島小車數(shù)量已近2萬輛，旅客接近10萬人。其中，2月17日，壓港待輪渡車輛超過5000輛。這還主要是中短途自駕游的數(shù)量。據(jù)媒體報(bào)道，2024年春運(yùn)海南客流大增，整體同比增長(zhǎng)在30%以上。春節(jié)黃金周中間時(shí)間點(diǎn)，大年初四2月13日海南全省4A及以上旅游景區(qū)接待游客創(chuàng)下55.39萬人次高峰，同比2023年增長(zhǎng)43.48%、同比2019年增長(zhǎng)17.67%。

    另據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

    “不是交通預(yù)案沒做好，而是這潑天富貴超過了預(yù)期�！庇行袠I(yè)專家表示，2023年下半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，特別是四季度很多行業(yè)感覺寒意濃厚，更有大量網(wǎng)友抱怨年終獎(jiǎng)縮水——但是，似乎這些沒有能夠阻礙春節(jié)文旅的火熱。

    例如，據(jù)北京旅游大數(shù)據(jù)綜合監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間，全市接待游客1749.5萬人次，按可比口徑，同比增長(zhǎng)37.4%，比2019年同期增長(zhǎng)25.7%；旅游收入286.5億元，同比增長(zhǎng)40.6%，比2019年同期增長(zhǎng)27.4%。截至2月16日17時(shí)，假期前七天，遼寧省共接待游客841.2萬人次，同比增長(zhǎng)475.8%，較2019年春節(jié)同期增長(zhǎng)158%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入56.8億元，同比增長(zhǎng)547.7%，較2019年春節(jié)同期增長(zhǎng)138.7%。湖北省春節(jié)假期前七天，全省600多家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1266.82萬人次，較2023年、2019年同期分別增長(zhǎng)44.68%、75.83%。廣東省文旅廳初步測(cè)算,2024年春節(jié)假期八天,全省共接待游客7606.9萬人次,較2023年春節(jié)(除夕至初六，7天)增長(zhǎng)68.4%,較2019年春節(jié)(同上)增長(zhǎng)20.2%�！�…

    對(duì)于文旅市場(chǎng)在春節(jié)期間的表現(xiàn)，主要有三個(gè)看點(diǎn)：第一是，雖然2024年春節(jié)法定假期8天，眾多單位安排除夕放假后，最長(zhǎng)假期可達(dá)9天，超過2023年和2019年同期假期長(zhǎng)度，但是與旅游人次和收入增幅比，假期長(zhǎng)度變化更小——即春節(jié)假期平均每天的出行文旅量超過歷史極值，并大幅增長(zhǎng)。

    第二是，春節(jié)旅游消費(fèi)人次增幅明顯大幅快于消費(fèi)金額增幅。表面看，人均消費(fèi)額下降，但是這主要是因?yàn)槎掏居�、新興低消費(fèi)旅游目的地興起和新增旅游群體等拉低了平均水平。整體上的消費(fèi)降級(jí)其實(shí)并不存在，到是大幅增長(zhǎng)的總?cè)藬?shù)拉高了市場(chǎng)對(duì)未來的大幅期待。

    第三是，春節(jié)文旅市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型明顯。即傳統(tǒng)的熱點(diǎn)海南、北京、上海雖然依然高速增長(zhǎng)，但如東北地區(qū)等以往的偏冷的目的地增幅更高。即旅游去向的變化，更均衡化、多樣化、多元化發(fā)展。旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)不僅僅是“重點(diǎn)突破”，而是全面爆發(fā)。

    此外，還有一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，似乎2023年被認(rèn)為可能透支未來的“后疫情出行消費(fèi)潮”，并沒有對(duì)2024年春節(jié)出游產(chǎn)生任何的負(fù)面影響；2023年底的宏觀經(jīng)濟(jì)感觸也沒有顯著改變春節(jié)文旅市場(chǎng)的信心——文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剛性進(jìn)一步凸顯。

    春晚大舞臺(tái)，刷滿“自信”定力

    與文旅市場(chǎng)擁抱“回不來”的吐糟一樣，2024年的春晚繼續(xù)被吐糟“不好笑”。但是，在不好笑的吐糟之外也有分外耀眼的三大亮點(diǎn)贏得一片喝彩：

    其一是，嵐圖、問界、小米、傳祺等智能汽車隆重登場(chǎng)，成為春晚最具亮點(diǎn)的贊助商。特別是鴻蒙智駕問界M9的廣告，幾乎貫穿全場(chǎng)主持人背景板，結(jié)合主持人報(bào)幕廣告，“鴻蒙智駕問界M9”毫無疑問的成為了春晚第一贊助商。

    對(duì)此，一些網(wǎng)友提出疑問：華為如此高調(diào)，難道不怕美國(guó)制裁嗎？畢竟智能駕駛必須用到CPU等眾多芯片。而過去數(shù)年之間，華為的主要困難都來自美國(guó)對(duì)半導(dǎo)體技術(shù)的制裁。對(duì)此，有行業(yè)專家指出，自2023年華為麒麟9000系列CPU為主導(dǎo)的新一代手機(jī)問世時(shí)，就已經(jīng)說明“華為的脖子自由了”——輕舟已過萬重山！海外眾多分析家也認(rèn)為，面對(duì)麒麟9000系列芯片，美國(guó)的封鎖已經(jīng)本質(zhì)性破產(chǎn)。2024年春晚的高調(diào)，只是華為再一次為市場(chǎng)吃下定心丸：主流CPU和軟件，一個(gè)完全國(guó)產(chǎn)化的體系已經(jīng)形成。

    智能汽車、新能源汽車火了的背后，華為更帶來的是半導(dǎo)體芯征程的自信。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成958.7萬輛和949.5萬輛，同比分別增長(zhǎng)35.8%和37.9%，市場(chǎng)占有率達(dá)到31.6%，高于上年同期5.9個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)9年位居全球第一。這與紅花郎、京東、小紅書、五糧液、古井貢、特倫蘇、夢(mèng)之藍(lán)、娃哈哈等消費(fèi)平臺(tái)與飲品的植入廣告所代表的“消費(fèi)趨勢(shì)性”品牌的出圈一起，構(gòu)成了市場(chǎng)對(duì)2024年“科技+消費(fèi)”雙支撐的信心。

    其二是，最強(qiáng)“傳統(tǒng)文化自信”的春晚亮相。從節(jié)目?jī)?nèi)容看，2024年春晚傳統(tǒng)文化、民族文化含量達(dá)到歷史新高。例如，春晚節(jié)目《年錦》中，劉濤、劉詩詩、李沁、關(guān)曉彤分別展現(xiàn)了漢、唐、宋、明四個(gè)朝代的古典服飾；《年錦圖》，則是由93歲的敦煌藝術(shù)和工藝美術(shù)設(shè)計(jì)研究專家常沙娜首次親手為春晚設(shè)計(jì)，具有大量“云紋”文化元素，不僅包括花鳥魚蟲神獸傳說，也融合了現(xiàn)代美術(shù)技術(shù)風(fēng)韻……舞劇《詠春》、陜西西安分會(huì)場(chǎng)節(jié)目《山河詩長(zhǎng)安》、舞蹈《錦鯉》、創(chuàng)意年俗秀《別開生面》、舞蹈《鵝鵝鵝》、合唱《看動(dòng)畫片的我們長(zhǎng)大了》、舞蹈《瓷影》，就連語言類節(jié)目相聲《我要不一樣》也在聚焦傳統(tǒng)文化……。

    “超過一半的節(jié)目取材于或者融匯了傳統(tǒng)文化！”有網(wǎng)友如此評(píng)論：用兩個(gè)節(jié)目的名稱表達(dá)2024年春晚的文化自信格外貼切，那就是《決勝》《定軍山》。

    第三是，如果說傳統(tǒng)文化是從“過去找到自信的魂”，那么包括智能汽車和驚艷的XR虛擬效果在內(nèi)的晚會(huì)科技元素，就是2024年春晚找到的“屬于未來的自信的天空”。

    李白帶你云游長(zhǎng)安、大熊貓花花上春晚教學(xué)八段錦、各個(gè)朝代的服飾紋樣懸浮舞臺(tái)中央、《別開生面》中各種年俗大秀等節(jié)目將3D、動(dòng)作捕捉和實(shí)時(shí)動(dòng)畫預(yù)演、XR虛擬制作等技術(shù)大量應(yīng)用——“我能不能打造類似的KTV或者密室逃脫，以后可以這樣拍攝仙俠婚紗照，我們可以這樣直播帶貨……”互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于春晚制作新技術(shù)的應(yīng)用探討早已出圈。

    除此之外，沈陽和長(zhǎng)沙的分會(huì)場(chǎng)節(jié)目，更是全面聚焦新科技、新產(chǎn)品。機(jī)械臂轉(zhuǎn)手絹、寶石老舅背景的芯片元素、無人機(jī)群、飛機(jī)造型、5G+工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、AI等全面聚焦新工業(yè)技術(shù)、新型工業(yè)化路徑，展示了科技自信、智造自信。

    整體上，2024年春晚聚焦更多的“自信元素”，從廣告客戶到內(nèi)容選擇、從歷史到今天及未來，帶來的是全方位的“自信力”盛宴。有行業(yè)人士評(píng)價(jià)稱，這是大趨勢(shì)，也是大號(hào)召，更是大時(shí)代！

    沒有現(xiàn)象級(jí)大片，票房更驗(yàn)證潛能

    與文旅的爆、春晚的出圈不同，2024年的春節(jié)電影市場(chǎng)，從內(nèi)容角度看“各個(gè)都不錯(cuò)”，但是缺少了領(lǐng)頭的“現(xiàn)象級(jí)”大片。即沒有2023年的《流浪地球2》、也沒有2021年的《李煥英》，但是依然取得了80.2億元（截止2月17日21時(shí)），總觀影人次突破1.61億的春節(jié)檔票房新高（超過2021年的78.42億）。

    2024年是史上最長(zhǎng)春節(jié)檔，主要票房產(chǎn)出日較往年增加2天（2024年票房日長(zhǎng)達(dá)8天，即2月10日至2月17日，正月初一至初八。往年春節(jié)雖是放假7天，但影片一般定檔于大年初一，因此票房日等于6天）。這雖然使得電影票房日均量低于2021年同期，但是分析人士認(rèn)為，在市場(chǎng)供給主要瞄準(zhǔn)春節(jié)假期整個(gè)周期下，春節(jié)假期增加，不太可能對(duì)總票房產(chǎn)生“線性”增長(zhǎng)影響。即長(zhǎng)假更久的票房影響雖有，卻沒有（8/6*%=133%）那么大。

    同時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)低于50元，相較去年春節(jié)檔52.3元有明顯下調(diào)。結(jié)合總票房增長(zhǎng)，這說明“觀影人次真正的在增加”。其中，分線看，春節(jié)檔三四線城市票房份額突破53.8%，顯著高于去年的50.1%；分地區(qū)看北方地區(qū)山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節(jié)檔省份票房排名較2023年春節(jié)檔有大幅提升——觀影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化進(jìn)一步凸顯國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃堋?/P>

    “文旅、春晚、觀影”，2024年初春節(jié)市場(chǎng)交出的數(shù)據(jù)答卷正在成為新一年市場(chǎng)征程的信心之源。這其中，聚焦視聽新技術(shù)的板塊格外多“如XR虛擬制作、文旅LED光顯應(yīng)用、電影放映系統(tǒng)LED屏加速落地”等等�！跋�費(fèi)+科技”的市場(chǎng)機(jī)遇主體輪廓從未如此清晰。擁抱2024，掄起袖子加油干，龍年必定將是“龍騰盛世”。