下一代巨幕電視：OLED撤退，micro LED挺進(jìn)

    進(jìn)入2024年以來(lái)，被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)的OLED，在彩電市場(chǎng)“越來(lái)越不受歡迎”。取而代之的則是micro LED技術(shù)的一體機(jī)和大屏彩電產(chǎn)品正在全面加速。關(guān)于下一代彩電的爭(zhēng)奪戰(zhàn)似乎進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    OLED技術(shù)，彩電方向的撤退潮

    2019年之后，OLED彩電全球銷量始終在低谷中徘徊。其中，2020-2022年，新冠疫情居家經(jīng)濟(jì)火爆的背景下，OLED彩電亦未能迎來(lái)“高光時(shí)刻”。2022年到2023年全球彩電需求下滑，OLED彩電年度市場(chǎng)規(guī)模亦出現(xiàn)下降。

    TrendForce 數(shù)據(jù)顯示， 2022年全球OLED 電視出貨量?jī)H達(dá) 667 萬(wàn)臺(tái)；WitDisplay數(shù)據(jù)顯示，2023年OLED電視全球銷量下滑到557萬(wàn)臺(tái)。2013-2023年，OLED電視上市10年，累計(jì)銷量不足3000萬(wàn)臺(tái)。這與彩電行業(yè)全球平均年需求2億臺(tái)的數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比。

    對(duì)于OLED顯示的未來(lái)發(fā)展，TCL華星趙軍表示，未來(lái)OLED顯示屏的主要變化趨勢(shì)會(huì)在中尺寸，即平板、筆電和高端的顯示器領(lǐng)域——且“提高的程度大概率沒(méi)有辦法像手機(jī)那樣占到50%甚至更高的，可能占到10%—20%，不會(huì)超過(guò)30%，畢竟成本偏高。”而在彩電領(lǐng)域，趙軍指出，大尺寸OLED屏未來(lái)的空間非常有限，很難再有機(jī)會(huì)成為TV產(chǎn)品的主要技術(shù)路線；因?yàn)镺LED屏帶來(lái)的彩電性能提升有限，但成本比較高。

    近期，韓媒hankooki披露，三星顯示計(jì)劃在今年上半年將約500名大型OLED員工轉(zhuǎn)移到中小型OLED領(lǐng)域。與電視中使用的量子點(diǎn) (QD)-OLED 面板相關(guān)的勞動(dòng)力將從約 2500 人減少至約 2 000 人。而2021-2022年，三星突破(QD)-OLED彩電面板量產(chǎn)技術(shù)，曾被認(rèn)為是打破LGD上游技術(shù)壟斷，推動(dòng)OLED彩電爆發(fā)的核心產(chǎn)業(yè)變革。

    無(wú)獨(dú)有偶，2019 年的 CES 上，LG 就發(fā)布了全球首款卷軸 OLED 電視技術(shù)。2024年，在其上市5年后被宣布將告別市場(chǎng)。LG 電子選擇完全停產(chǎn)卷軸 OLED 電視，停止在全球市場(chǎng)的銷售，并收回所有展示機(jī)�！�—這意味著OLED電視在可卷曲、柔性化形態(tài)創(chuàng)新上的努力，至少暫時(shí)以失敗告終。而可柔性化是OLED技術(shù)比較LCD技術(shù)的一大絕對(duì)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

    與OLED電視的“逆風(fēng)”不同，近年來(lái)LCD電視升級(jí)則風(fēng)聲水起：主要進(jìn)步包括，實(shí)現(xiàn)了85/98/100/110/115等大尺寸的突破；在85及其以上尺寸上8K顯示的成本大幅下降、效果顯著提升，液晶4K技術(shù)滲透到千元級(jí)的43/50英寸產(chǎn)品線；實(shí)現(xiàn)了mini LED背光源的大發(fā)展，市場(chǎng)預(yù)計(jì)mini背光LCD電視2024年銷量會(huì)顯著超越OLED電視，實(shí)現(xiàn)高端需求市場(chǎng)的統(tǒng)治力……

    “譽(yù)為L(zhǎng)CD替代者的OLED，供給端的升級(jí)還不如LCD。且OLED面臨價(jià)格昂貴、灼屏擔(dān)憂、上游供給集中在少數(shù)企業(yè)手中等市場(chǎng)挑戰(zhàn)……”業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，至少未來(lái)3-5年OLED的投資重點(diǎn)會(huì)在IT產(chǎn)品上，OLED彩電的大潮即便不是“終止”也是“中止”。

    Micro LED奮力而上，取代OLED大有機(jī)會(huì)

    下一代彩電顯示技術(shù)概念的內(nèi)涵是什么？業(yè)內(nèi)專家指出，回答好這個(gè)問(wèn)題，才能真正清晰的看到未來(lái)技術(shù)路線圖。對(duì)此，有兩個(gè)版本的答案：其一是完全取代LCD技術(shù)的新產(chǎn)品；其二是作為L(zhǎng)CD高端應(yīng)用補(bǔ)充的新技術(shù)。

    從OLED在手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展歷史看，雖然目前OLED手機(jī)屏幕在中高端市場(chǎng)的成本日益接近于中高端LCD手機(jī)，甚至成本低于采用mini背光的LCD手機(jī)；但是在低端市場(chǎng)上，LCD的成本優(yōu)勢(shì)“難以匹敵”——未來(lái)無(wú)論是IT還是TV上，LCD在低端普及市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，都可能是其他顯示技術(shù)短期內(nèi)無(wú)法逾越的障礙。

    因此，未來(lái)彩電技術(shù)的核心答案，可能在于解決“中高端更好”的問(wèn)題。在這方面，micro LED日益表現(xiàn)出強(qiáng)于OLED的優(yōu)勢(shì)。

    一方面，micro LED在亮度指標(biāo)、壽命上要好于OLED，沒(méi)有燒屏、灼屏的隱憂；另一方面，micro LED 采用模塊化拼接的技術(shù)體系，解決了OLED或者LCD產(chǎn)品受限于玻璃基板尺寸的畫(huà)面大小上限問(wèn)題，也不擁有百英寸LCD或者OLED電視入戶困難、運(yùn)輸，安裝成本高的難題。

    同時(shí)，micro LED顯示產(chǎn)品在樹(shù)脂材料 AM TFT技術(shù)支持下也可以實(shí)現(xiàn)柔性顯示、卷曲、超薄。如果只需要超輕薄，那么在玻璃基板支持下就可以實(shí)現(xiàn)，甚至都不需要AM驅(qū)動(dòng)模式，PM玻璃基能更低成本的實(shí)現(xiàn)超輕薄micro LED顯示。不僅是柔性和輕薄的可行性，在透明顯示上，micro LED的高亮度特征，讓其可以制作出透明度更高、畫(huà)質(zhì)亮度也更美的產(chǎn)品。

    即和LCD、OLED比較，micro LED能實(shí)現(xiàn)這兩者的全部?jī)?yōu)勢(shì)，并能夠彌補(bǔ)兩者最顯著的技術(shù)缺陷。幾乎具有完美的未來(lái)彩電技術(shù)特征。這也是2022年以來(lái)，作為全球彩電第一的三星，持續(xù)布局從三十多英寸到百英寸巨幕，micro LED THE WALL產(chǎn)品線的原因所在。

    國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)，海信、京東方、TCL、創(chuàng)維、康佳等品牌，也已經(jīng)布局micro LED顯示產(chǎn)品，甚至深入到上游生產(chǎn)鏈條之中。結(jié)合專業(yè)LED顯示產(chǎn)業(yè)企業(yè)，形成了比OLED彩電更為廣闊的全產(chǎn)業(yè)鏈供給線——或者說(shuō)，從市場(chǎng)供給角度看，micro LED是廣泛參與、大量企業(yè)分享機(jī)遇的行業(yè)。這與OLED彩電僅有LGD和三星顯示兩家上游供應(yīng)商，其它品牌被卡脖子的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)截然不同。

    技術(shù)體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)支持上，micro LED都好于OLED。在突破百英寸以上大尺寸上，micro LED更是獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。這或許已經(jīng)決定了未來(lái)彩電技術(shù)的最可能走勢(shì)。

    Micro LED彩電成本持續(xù)下降，市場(chǎng)定位日益明晰

    對(duì)于micro LED在彩電等大屏一體機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，目前最大的問(wèn)題是成本。對(duì)此，一個(gè)可比較的例子是，100英寸液晶大屏的成本可能不及5000元，售價(jià)已經(jīng)下降到八九千元水平。而100英寸的micro LED，即便是2K分辨率，價(jià)格也在十萬(wàn)元左右。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去15年P(guān)1.2的LED顯示產(chǎn)品，每平米價(jià)格從20萬(wàn)下降到了1萬(wàn)元。這充分說(shuō)明，LED顯示產(chǎn)品的成本走勢(shì)是持續(xù)下降。未來(lái)micro LED技術(shù)將進(jìn)一步提供低成本的可能。包括材料消耗成本的降低和巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的成熟，都會(huì)驅(qū)動(dòng)其產(chǎn)品價(jià)格下降。

    此外，micro LED也在積極發(fā)展低成本的彩色化技術(shù)。如同OLED彩電產(chǎn)品，在大尺寸面板上采用白光OLED+彩色濾光膜方案，或者藍(lán)光OLED+QD材料方案的彩色化，進(jìn)而降低成本和技術(shù)難度，micro LED大屏也可以采用如量子點(diǎn)彩色化方案等降低成本和技術(shù)難度。

    更為重要的是，OLED和micro LED并非與LCD直接競(jìng)爭(zhēng)，而是要在高端市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)立足。這主要取決于二者能不能發(fā)揮出自己的性能優(yōu)勢(shì)。這方面，高端PK上，OLED和micro LED技術(shù)體驗(yàn)優(yōu)劣趨勢(shì)已經(jīng)“高下立判”。在高端彩電市場(chǎng)、價(jià)格不敏感市場(chǎng)，micro LED比OLED更有機(jī)會(huì)，這是micro LED行業(yè)企業(yè)的“計(jì)劃內(nèi)第一桶金”。

    此外，micro LED的技術(shù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)亦不僅僅是“大尺寸”，其覆蓋從硅基微顯示、穿戴、手持、IT、彩電到工程大屏應(yīng)用的廣闊產(chǎn)品線。這種更為寬闊的范圍內(nèi)的，更好的技術(shù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了micro LED上游研發(fā)的百花齊放。更多的資金、資源的投入，是micro LED產(chǎn)業(yè)信心的一部分。

    綜上所述，2024年開(kāi)年以來(lái)大尺寸顯示，特別是彩電市場(chǎng)上，“OLED退、micro LED進(jìn)”的格局格外明確。這將如何影響顯示產(chǎn)業(yè)對(duì)“下一代”的定義，值得持續(xù)觀察。