Futuresource宣投影老牌愛普生第一，為了這個名頭是煞費苦心！

    近日，我們注意到投影老牌愛普生發(fā)布了一篇消息，文內(nèi)稱市場研究機構(gòu)Futuresource報告顯示其2023財年中，其在全球市場所占份額已達到50.9%，穩(wěn)居首位。同時，在中國投影機市場份額以36.5%排名第一。但是，整個報告并為體現(xiàn)出詳細的銷售量或銷售額，致這一數(shù)據(jù)的發(fā)布引起了圈內(nèi)人士的質(zhì)疑。

愛普生“第一”，極米、堅果又是第幾

    為了印證愛普生所謂的“雙第一”的真實性，本人搜集了全網(wǎng)可查數(shù)據(jù)進行了綜合性的對比。

    IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國投影機市場總出貨量473.6萬臺，整體投影機市場出貨量前5名廠商依次為極米，堅果，Epson，峰米和當貝，合計市場份額超過41%。從IDC數(shù)據(jù)可以看出，在中國投影市場中，銷量排名第一、二名分別為極米與堅果，愛普生位次第三。

    洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，銷量和銷額維度下排名前四的品牌依次為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額分別達到84.6%和87.5%。從洛圖的數(shù)據(jù)中來看，排名前四的品牌中并沒有出現(xiàn)愛普生。

    根據(jù)DISCIEN（迪顯咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年度極米以總銷售量63萬臺排名第一、愛普生以總銷量28萬臺位列第二、堅果與小明以總銷量26萬臺并列第三名。從迪顯數(shù)據(jù)來看，在中國市場，愛普生也僅僅位列第二名。

    先不說全球投影銷量排名，僅針對中國市場投影銷售數(shù)據(jù)來看。通過多個第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)可查數(shù)據(jù)顯示，愛普生均與第一無緣，那么Futuresource所統(tǒng)計的愛普生以36.5%的市占率穩(wěn)居中國投影機市場份額第一的數(shù)據(jù)是從何而來？愛普生發(fā)的新聞內(nèi)引用的這個份額具體是指銷售額還是銷售量？是愛普生引用數(shù)據(jù)出錯？是Futuresource數(shù)據(jù)不嚴謹？還是國內(nèi)其他數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)不嚴謹？針對這一數(shù)據(jù)的真實性，不得不讓網(wǎng)友打出大大的問號。

文末有貓膩，“第一”痕跡展露尖尖角

    越瞅月不對勁，越看越不可思議！為何同一個市場會出現(xiàn)不同的第一，一定是哪里出問差錯了。在經(jīng)過仔細的翻閱之后我們發(fā)現(xiàn)，愛普生所發(fā)布的數(shù)據(jù)報告的所有“第一”后面都帶上了“*”標注，在文末用淡淡的淺灰字樣對標注進行了注釋�！�—“*：數(shù)據(jù)來源于Futuresource，500流明以上的投影機市場不包含無屏電視。財年指當年4月1日至次年3月31日�！�

    真是不看不知道，一看嚇一跳，差點搞了個大烏龍，原來并不是同一市場出現(xiàn)了兩個第一，而是愛普生（呸、呸、呸、說錯了，不應該是愛普生），是Futuresource巧妙的運用注釋合理的避開了所有可能出現(xiàn)的數(shù)據(jù)沖突，把愛普生硬生生的抬到了中國投影市場份額第一的寶座。當然，這個全球投影份額第一的寶座到目前為止雖然沒有明確的數(shù)據(jù)可查，但也極有可能是以同樣的方式硬抬上去的。

    通過愛普生所發(fā)布的官方信息，我們特為網(wǎng)友將愛普生的“第一”進行詳細解讀：

    一、中國、乃至全球3LCD投影份額第一：這個第一相信任何人都不會有質(zhì)疑，因為3LCD就是愛普生的代名詞，目前全球有且僅有愛普生一家全線產(chǎn)品采用3LCD技術的品牌。

    二、非智能投影銷售份額愛普生第一：關于這點，我們暫且先不考慮全球市場、主要從中國市場的數(shù)據(jù)來分析。以IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國投影市場總出貨量為473.6萬臺，其中智能投影機出貨量達到了418.4萬臺。而作為新興的頭部品牌，如極米、堅果、Vidda、小明、當貝等品牌全線產(chǎn)品均為智能投影。在剩余的55.2萬臺銷量中，愛普生憑借著強大的渠道優(yōu)勢以及豐富的產(chǎn)品線，非智能投影陣營份額第一毫無懸念。

    三、500流明以上，且不包含無屏電視品類份額第一：如果簡單的一個500流明以上的條件，愛普生的份額第一依舊無法讓行業(yè)信服，所以Futuresource在發(fā)布數(shù)據(jù)時又加上了一個限制條件——不包含無屏電視。而恰巧這兩個限制條件的定義用得就非常巧妙，首先將海量500流明以下的1LCD投影及低亮度的DLP產(chǎn)品劃分出去，然后將所有可定義為“無屏電視”的投影產(chǎn)品再劃分出去，而恰巧“無屏電視”這個概念是一個模糊的概念。即：我認為你應該叫無屏電視，那么你就是無屏電視，我就可以把你排除在統(tǒng)計數(shù)據(jù)外；反之，我自己的產(chǎn)品哪怕跟我所定義的無屏電視產(chǎn)品是同類的，但是我認為它不是無屏電視，那么它就不是無屏電視，我就可以放在統(tǒng)計數(shù)據(jù)之內(nèi)。

    經(jīng)過層層數(shù)據(jù)篩選與自定義式的定義，這樣愛普生就成為了Futuresource數(shù)據(jù)報告中名副其實的份額“第一”。

為何如此鐘意第一？

    投影行業(yè)——作為一個不算太年輕的產(chǎn)業(yè)，為何各品牌都如此鐘意第一個名頭？

    早在互聯(lián)網(wǎng)還沒有大肆興起、智能投影還未成為主流的那個時代，愛普生自2001年開始就長期占據(jù)著投影行業(yè)份額第一的寶座。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展與智能投影產(chǎn)品形態(tài)的誕生，智能投影就呈爆發(fā)式的姿態(tài)快速的吞噬著傳統(tǒng)投影品牌的市占率，這一現(xiàn)象在中國市場更為明顯。

    例如，2016年前后，智能投影在國內(nèi)市場每年增幅均超過100%。尤其是隨著資本的加入，智能投影機品類在2019年，僅僅在中國市場就實現(xiàn)了近360萬臺的總銷售量，而當年中國投影總銷售量也僅為460萬臺，智能投影銷售量就占據(jù)了投影總量的近80%份額。而隨著消費者對智能投影產(chǎn)品認知度的提升，2023年智能投影更是以接近89%的市占比實現(xiàn)了對傳統(tǒng)投影品類的碾壓。

    在過往幾年的黃金節(jié)點，如6.18、雙十一、雙十二等大促節(jié)點中，各品牌都強調(diào)自己的各類“第一”。而作為傳統(tǒng)投影品牌的代表，更是作為連續(xù)多年占據(jù)傳統(tǒng)投影市場份額“第一”的愛普生確只能干瞪眼。尤其是隨著近幾年商教投影市場份額的大幅下降，愛普生可能已經(jīng)明顯感受到了來自業(yè)務線上的壓力。同時，在工程投影領域，巴可、科視、DP、NEC、等頭部品牌的產(chǎn)品線下沉；ROLY、光峰、麗訊等國產(chǎn)品牌的強力崛起更是讓愛普生在泛工程投影產(chǎn)品線上也倍感壓力。所以，此時愛普生就比其他任何品牌都更需要一個“第一”的數(shù)據(jù)來向行業(yè)宣誓，來告訴行業(yè)無論投影行業(yè)如何發(fā)展，我都是這個“第一”。不但在中國市場我的份額“第一”，在全球市場我更是以壓倒性的數(shù)據(jù)占據(jù)全球投影市場的半壁江山。

    寫在最后：其實寫這篇文章，并不是為了糾結(jié)愛普生“第一”的背后原由，也不是為了批判Futuresource為了把數(shù)據(jù)寫得更好看而混繞視聽，更多的則是呼吁行業(yè)，呼吁各品牌企業(yè)不要為了所謂的“第一”而放棄做產(chǎn)品的初心。我們應該把更多的精力放在如何突破技術壁壘、如何更好的服務客戶、如何開發(fā)出更適合消費群體需求的產(chǎn)品來滿足消費者。例如，愛普生為了更好的迎合消費者的需求而推出EF-15E 3LCD全彩激光智能投影儀的舉措就是非常值得行業(yè)借鑒的。