TCL電子2024年Q2全球出貨量同比增長13%，上半年海外市場75吋及以上電視出貨量同比大增78%

    TCL電子控股有限公司（“TCL電子”或“公司”，01070.HK）今天公布2024年上半年全球出貨量數(shù)據(jù)。得益于公司在全球市場的積極開拓和品牌影響力的有效提升，2024年第二季度出貨量達668萬臺，同比增幅高達12.9%，環(huán)比增幅更達至14.3%，上半年TCL電視全球出貨量1,252萬臺，同比增長9.2%。

    與此同時，大尺寸及高端產(chǎn)品持續(xù)受全球用戶青睞，65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長14.5%，出貨量占比提升至23.6%，75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長34.5%，出貨量占比則提升至11.8%，全球出貨平均尺寸從49.9吋同比提升1.8吋至51.7吋；TCL中高端產(chǎn)品量子點電視及Mini LED電視全球出貨量分別同比高增64.4%及122.4%，Mini LED電視出貨維持全球領先水平。

    優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構，精準營銷投入，

    全球多國市占保持領先

    2024年上半年，TCL電子在海外市場表現(xiàn)尤為突出。TCL電視國際市場出貨量同比增幅達10.4%，其中75吋及以上電視出貨量同比大幅增長77.9%，產(chǎn)品結(jié)構實現(xiàn)進一步優(yōu)化。公司通過攜手美洲杯等重要體育賽事，精準投入品牌營銷，并且加大北美、歐洲、新興市場[1]等多區(qū)域重點渠道覆蓋，TCL電視在全球三十個國家出貨量排名穩(wěn)居前五[2]，并且TCL品牌連續(xù)八年上榜“Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌50強榜單”。作為Mini LED顯示技術的先行者，TCL電子將極具優(yōu)勢的Mini LED電視產(chǎn)品通過全球深耕多年的渠道迅速鋪開，并且先后在北美、歐洲、中東非、亞太等地區(qū)推出115吋QD-Mini LED電視，獲得廣泛關注。2024年上半年TCL Mini LED電視在海外市場出貨量同比大增124.7%。從區(qū)域出貨量情況看，2024年上半年TCL電視在歐洲、新興市場的出貨量保持增長。TCL電子持續(xù)拓展重點國家渠道，2024年上半年歐洲市場TCL品牌電視出貨量同比增加40.1%，零售量市占率在法國、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名第三[3]；新興市場方面，公司在部分區(qū)域率先推出具有競爭力的新品，同時積極強化品牌營銷，拉美及中東非市場出貨量分別同比上升11.6%及25.4%，其中，菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦零售量市占率保持行業(yè)第一[3]。北美市場方面，公司持續(xù)推進中高端策略，主動調(diào)整渠道和產(chǎn)品結(jié)構，整體出貨規(guī)模表現(xiàn)平穩(wěn)，75吋及以上出貨量同比提升46.9%，出貨量占比提升2.8個百分點至8.4%，且美國零售量市占率提升0.1個百分點，穩(wěn)居市場第二[4]。

    堅持品牌引領，

    “TCL+雷鳥”雙品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力

    受內(nèi)需持續(xù)下降影響，2024年上半年國內(nèi)彩電市場零售量同比下降10.7%[5]，但TCL電子仍把握“消費品以舊換新”等政策機遇，通過TCL品牌進行向上突破，雷鳥品牌進行年輕化下沉，今年上半年中國市場出貨量同比逆勢增長5.4%，其中，雷鳥品牌電視的同比增速更達至66.4%。據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)[5]，今年上半年TCL電視（TCL+雷鳥）在中國市場零售量市占率同比上升2.3個百分點至20.0%，位居第二，TCL Mini LED電視零售量依然穩(wěn)居中國市場第一。

    在堅定執(zhí)行“TCL+雷鳥”雙品牌戰(zhàn)略的同時，公司積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構，進一步突破中高端市場，2024年上半年65吋及以上、75吋及以上TCL電視在中國市場出貨量分別同比增長6.7%及17.7%，出貨量占比分別提升0.6個百分點和3.5個百分點，達至51.5%和33.2%。

    未來，TCL電子將持續(xù)推進“品牌引領價值，全球效率經(jīng)營，科技驅(qū)動，活力至上”發(fā)展戰(zhàn)略，通過積極落實“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局，為消費者提供更舒適的生活體驗，并致力成為全球領先的智能終端企業(yè)。

    二零二四年上半年出貨量數(shù)據(jù)（未經(jīng)審計）

    [1]新興市場包括亞太、拉丁美洲、中東非等地區(qū)之國家。[2]統(tǒng)計時間區(qū)間：2024年1月至5月，數(shù)據(jù)來源：GfK、Circana。[3]統(tǒng)計時間區(qū)間：2024年1月至5月，數(shù)據(jù)來源：GfK。[4]統(tǒng)計時間區(qū)間：2024年1月至5月，數(shù)據(jù)來源：Circana。 [5]統(tǒng)計時間區(qū)間：2024年1月至6月，數(shù)據(jù)來源：中怡康全渠道。