2024上半年中國消費級VR銷量下降41%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國VR/AR設備市場月度追蹤（China VR/AR Devices Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量為26.1萬臺，同比下降20.4%。

    整體來看，元宇宙相關的實體市場以及概念正在降溫。上半年，VR產(chǎn)品仍處在去庫存的出清階段，被寄予厚望的Apple新品表現(xiàn)也未達預期；事實上，XR產(chǎn)品本身在交互方式友好性、佩戴使用舒適性和內(nèi)容生態(tài)豐富性等用戶體驗的這三個方面仍然道阻且長。

    細分品類方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，今年上半年，中國消費級VR設備的全渠道銷量為15.1萬臺，同比下降41%；同期，AR設備的全渠道銷量為11.0萬臺，同比增長49%，依然是整體市場增量的主要來源。

    線上市場：VR占比不到50%；與去年下半年相比，似取得與AR的結構平衡

    在中國市場，電商是新興電子產(chǎn)品的主要銷售渠道之一。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，XR設備在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量占全渠道的43.4%，為11.5萬臺，同比下降17.6%；銷額為3.5億元，同比下降20.5%。

    從去年下半年開始，此消彼長之間，VR設備在中國整體XR線上市場的占比被AR超越。今年上半年，VR設備的中國線上銷量為5.12萬臺，占比為44.5%，而去年同期該比例還高達69.4%。

    不過，和2023年下半年相比，兩類產(chǎn)品的相對占比則顯得比較穩(wěn)定，波動振幅尚不到2%。這是雙方首次取得平衡，后市發(fā)展仍需要觀察。

2022-2024H1 中國VR/AR線上市場分半年度銷量結構

    Vision Pro難以扭轉市場低迷；國內(nèi)VR市場處在新品空窗期

    特別的來看下VR產(chǎn)品的銷售節(jié)奏，2月和6月的首次表現(xiàn)相對較好。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月，VR設備的線上監(jiān)測銷量較1月增加了近3000臺，提升約有34.0%。這一方面的原因在于，VR市場的兩款主力機型PICO 4和PICO 4 Pro在2月份價格有顯著下調(diào)，銷售明顯回彈；另一方面，2月蘋果在海外首發(fā)Vision Pro，榜樣品牌的入局給市場帶來流量轉化。

    6月的VR市場因中國618年中大促，成為上半年電商的銷量高點，達1.06萬臺，不過與去年同期相比，還有46.4%的下滑。

2024H1 中國VR設備線上市場分月度銷量及變化

    回顧上半年XR市場動態(tài)，Vision Pro的發(fā)布是當時整個消費電子市場的絕對焦點。產(chǎn)品在屏幕顯示、交互范式、空間處理方面展現(xiàn)的探索創(chuàng)新一定程度上提振了行業(yè)信心，但其在生態(tài)內(nèi)容、用戶實際體驗和價格等方面，與之前的任意一款Apple產(chǎn)品相比，都有不小的差距，自然也未能憑一己之力扭轉上半年VR消費市場的低迷。

    在國內(nèi)，頭部品牌的表現(xiàn)直接決定了市場走向。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，線上VR市場中，PICO品牌的銷量獨占73%。而其主力機型PICO 4和PICO 4 Pro均為上市近2年的老機型。其它的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、阿里、騰訊事實上已經(jīng)放棄了XR業(yè)務。

    因此，PICO的戰(zhàn)略收縮和蟄伏是如今中國消費級VR市場衰退的主要原因。在新品斷檔的尷尬時期，消費者也難能有購買沖動。